À quoi s’attendre dans les progrès de l’IA

Lors du Google Marketing Live d’aujourd’hui, Google devrait annoncer plusieurs nouvelles avancées de l’IA générative pour Google Ads, Performance Max, Product Studio et Search Generative Experience (SGE) dans Search Labs. Google espère permettre aux annonceurs et aux marchands de créer plus facilement des images de produits personnalisées, de gérer les actifs créatifs, d’améliorer la pertinence des annonces et de mettre à l’échelle les campagnes. Nous sommes impatients d’en savoir plus sur les nouvelles fonctionnalités et améliorations suivantes de Google Marketing Live avec des intervenants de Google, Samsung, Vans et Wheel the World.

En réponse aux préoccupations des annonceurs concernant la complexité du lancement de nouvelles campagnes, Google dévoilera une nouvelle interface conversationnelle conviviale au sein de Google Ads. Google Ads AI analysera les pages de destination et les annonces, en condensant le contenu pour générer des mots clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments créatifs pertinents pour les campagnes Google Ads. Capture d’écran de Google, mai 2023 Ces suggestions basées sur l’IA sont présentées pour votre examen et peuvent être modifiées sans effort avant le lancement.

Capture d’écran de Google, mai 2023 Les actifs créés automatiquement (ACA) utiliseront l’IA générative pour améliorer la pertinence des annonces en analysant vos pages de destination et vos annonces, et en adaptant les annonces de recherche au contexte des requêtes de recherche des utilisateurs. Un exemple est la façon dont ACA pourrait adapter le titre et la description de l’annonce pour une requête « soins de la peau pour les peaux sèches et sensibles ». Capture d’écran de Google, mai 2023 En proposant une approche plus conversationnelle de la création de campagnes, Google pourrait présenter un assistant numérique aux annonceurs proposant des idées et des conseils Google AI.

Cela pourrait également ouvrir de nouvelles voies aux annonceurs pour améliorer les performances des campagnes grâce à un dialogue intelligent et interactif familier avec le contenu et l’historique des annonces de l’annonceur.

IA générative et performances maximales

Google mettra en lumière Performance Max comme un excellent exemple de la façon dont les campagnes basées sur l’IA peuvent stimuler la croissance des entreprises. Les annonceurs utilisant Performance Max ont signalé une augmentation impressionnante des conversions – en moyenne plus de 18%, contre 13% il y a tout juste un an, le tout à un coût par action comparable.

À partir d’aujourd’hui, Google intégrera l’IA générative dans Performance Max, simplifiant ainsi le processus de création et d’extension des ressources personnalisées. Une fois que vous avez fourni votre site Web, Google AI commence à se familiariser avec votre marque, remplissant votre campagne avec du texte pertinent et d’autres éléments. Capture d’écran de Google, mai 2023 Des images uniques, spécialement générées pour vous, sont également suggérées par Google AI, permettant à votre marque de captiver les clients à travers un plus large éventail d’inventaires et de formats.

Capture d’écran de Google, mai 2023 Cette fonctionnalité est également étendue à la nouvelle interface conversationnelle de Google Ads, garantissant une expérience utilisateur fluide et attrayante. Capture d’écran de Google, mai 2023

Formats d’annonces dans l’expérience générative de recherche (SGE)

Lors du récent événement Google I/O, Google a annoncé les prochaines fonctionnalités d’IA générative pour la recherche, dans le but de rendre le service plus intelligent et convivial. Ces avancées pourraient façonner l’avenir de la publicité, en offrant des opportunités accrues pour développer votre activité et mettre en valeur votre marque.

Les démonstrations de l’événement Google I/O ont montré comment les publicités pouvaient être situées au-dessus et en dessous de cette nouvelle expérience. Capture d’écran de Google, mai 2023 Au cours des prochains mois, Google testera les annonces de recherche et d’achat directement intégrées dans les modes instantanés et conversationnels alimentés par l’IA. Capture d’écran de Google, mai 2023 L’expérimentation se concentrera également sur les nouveaux formats d’annonces natifs de SGE, tirant parti de l’IA générative pour diffuser des annonces pertinentes et de haute qualité adaptées à chaque étape du parcours de recherche.

Par exemple, si un utilisateur recherche « activités de plein air à faire à Maui », puis affine la recherche sur « activités pour enfants » et « surf », il peut rencontrer une annonce personnalisée unique d’une marque de voyage proposant des cours de surf pour les enfants. Capture d’écran de Google, mai 2023 Search Generative Experience (SGE) est accessible via Search Labs, le hub de Google pour les fonctionnalités de recherche expérimentales. Google réaffirme son engagement envers la transparence en veillant à ce que les publicités restent distinctes des résultats de recherche organiques avec une étiquette « sponsorisée » audacieuse.

Fonctionnalités d’IA générative de Product Studio

D’après les données de Google, les listes de produits contenant plus d’une image ont enregistré une augmentation de 76 % des impressions et une augmentation de 32 % des clics. Le processus de création de contenu distinct peut souvent nécessiter beaucoup de ressources et de temps. Pour résoudre ce problème, Google introduira Product Studio.

Cet outil innovant, intégré à Merchant Center Next, exploite l’IA générative pour aider les marchands à créer des images de produits uniques. La plateforme simplifiée de Merchant Center Next aide les entreprises à gérer l’affichage de leurs produits sur Google. Dans le commerce électronique, des images saisissantes servent de vitrine numérique, ce qui peut potentiellement améliorer les résultats pour les commerçants grâce à un mélange bien organisé d’images en ligne.

Product Studio, construit avec les principes d’intelligence artificielle de Google, espère combler cet écart. Il apporte les avantages de l’IA générative aux entreprises de toutes tailles, facilitant la création d’images de produits uniques et personnalisées sans aucun coût et permettant aux entreprises de maximiser la valeur de leurs images existantes. À l’aide d’un modèle d’IA texte-image, la fonction de génération de scènes facilitera la création d’images de produits de style de vie à partir de photos de produits de base pour les commerçants en interprétant de brèves descriptions des scènes souhaitées, éliminant ainsi le besoin de séances photo coûteuses et chronophages.

Capture d’écran de Google, mai 2023 La fonctionnalité Supprimer l’arrière-plan permettra aux annonceurs de créer des images de produits sans distraction. Capture d’écran de Google, mai 2023 La fonction Augmenter la résolution permettra aux annonceurs d’améliorer la qualité des images afin qu’elles n’apparaissent pas granuleuses ou floues sur les téléphones avec une résolution plus élevée. Capture d’écran de Google, mai 2023 Product Studio sera accessible plus tard cette année aux États-Unis via Merchant Center Next et l’application Google & YouTube Channel sur Shopify, aidant les marchands à générer facilement des images sur les plates-formes sur lesquelles ils supervisent actuellement leur présence sur Google.

Merchant Center Suivant

Au cours des deux dernières années, la base d’utilisateurs de Merchant Center a doublé, une tendance que Google espère poursuivre en rendant la plateforme encore plus conviviale. Merchant Center Next est une version simplifiée de la plate-forme conçue pour aider les petites entreprises à établir leur présence en ligne et à favoriser leur croissance. L’une des améliorations significatives comprend un processus simplifié de configuration d’un flux de produits.

Contrairement au passé, lorsque les marchands devaient saisir manuellement les détails des produits, Merchant Center Next remplira automatiquement le flux de produits à l’aide d’informations détectables sur le site Web du marchand. Le marchand peut modifier ou désactiver cette fonction de remplissage automatique, ce qui accélère la présentation de ses produits sur Google. Capture d’écran de Google, mai 2023 De plus, Google améliore l’accessibilité et la compréhensibilité des informations sur les performances en consolidant tous les rapports d’informations dans l’onglet Performances.

Capture d’écran de Google, mai 2023 Cette consolidation devrait permettre aux marchands d’examiner leurs produits les plus vendus, d’identifier leurs concurrents et de comprendre comment les acheteurs interagissent avec leurs entreprises locales sur la recherche et sur Maps, le tout en un seul endroit. Pour les marchands exploitant à la fois des magasins en ligne et physiques, Merchant Center Next présentera tous les produits dans une vue unifiée, simplifiant ainsi la gestion des stocks de produits sur tous les canaux. Des informations supplémentaires sur les avantages potentiels de la correction des erreurs de données produit seront également fournies pour aider les commerçants à hiérarchiser les mises à jour.

Le déploiement de Merchant Center Next a déjà commencé pour les nouveaux utilisateurs. Google a pour objectif de mettre progressivement à niveau les petites entreprises dans les mois à venir et d’achever le déploiement mondial d’ici 2024. Les commerçants seront informés lorsque la nouvelle expérience sera prête à être utilisée.

Questions-réponses avec la presse

Lors de la table ronde Google Marketing Live d’hier : presse, nous avons entendu les intervenants suivants répondre aux questions des membres de la presse.

  • Brian Burdick, directeur principal de l’automatisation des annonces chez Google
  • Jeff Harrell, directeur principal des achats chez Google
  • Dan Taylor, vice-président des annonces mondiales chez Google

Y a-t-il une limite aux réponses génératives de l’IA ?

Il n’y a pas de limite au nombre de réponses que vous recevez lorsque vous utilisez l’expérience conversationnelle. Néanmoins, il y aura une limite au nombre d’actifs générés par l’IA pouvant être intégrés à la rotation de vos annonces.

Étant donné que bon nombre de ces fonctionnalités sont au stade expérimental, ces limites n’ont pas encore été fixées.

Les annonces seront-elles étiquetées comme générées par l’IA ?

Les images publicitaires peuvent inclure des métadonnées indiquant qu’elles ont été générées par l’IA. Sinon, les publicités seront étiquetées comme sponsorisées pour s’assurer qu’elles se démarquent des résultats organiques.

Qu’en est-il des taux de clics pour les éditeurs ?

Google veut rassurer les éditeurs sur le fait qu’ils seront au centre du nouveau SGE qui dépendait du trafic de recherche organique pour générer des revenus publicitaires programmatiques.

Qu’est-ce que le paramètre de force de l’annonce ?

Pour aider les annonceurs à créer de meilleures annonces, Google a ajouté un paramètre de force d’annonce qui mesure la qualité et la pertinence de la page de destination, des mots clés et du contenu publicitaire d’un annonceur. Les annonceurs peuvent voir l’évolution de la force des publicités lorsqu’ils modifient différents aspects de leur publicité, ce qui leur permet de voir immédiatement les publicités qui devraient donner les meilleurs résultats.

Les publicités générées par l’IA se ressembleront-elles ?

Idéalement, étant donné que Google Ads AI générera des images, des titres et des descriptions en fonction des pages de destination et du contenu publicitaire uniques de chaque annonceur, les créations publicitaires générées par l’IA devraient avoir une distinction de marque. (Cela suppose que le contenu de votre page de destination et le contenu publicitaire de votre compte sont propres à votre marque.)

Regardez Google Marketing en direct 2023

Regardez Google Marketing Live 2023 en ligne en vous inscrivant sur le site Web de l’événement.

SEJ continuera à couvrir l’événement et vous informera des derniers développements de Google AI pour le marketing. Image en vedette : rafapress/Shutterstock

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