Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exclusion de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les vues de Moz. Quels liens sont considérés comme de «haute qualité»? Renseignez-vous auprès de l’expert en création de liens, Paddy Moogan, qui vous explique la pertinence des liens, la diversité des liens, l’autorité des liens et la durabilité de vos efforts de création de liens. Le vendredi tableau blanc se déroule pendant les vacances de printemps ! Nous serons de retour avec de nouveaux épisodes dans quelques semaines seulement, mais en attendant, assurez-vous de consulter la récente mise à jour de Paddy du Guide du débutant sur la création de liens pour plus de conseils sur la création de liens: lisez le guide ! Cliquez sur l’image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet !
Transcription vidéo
Salut, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Paddy Moogan. Je suis le co-fondateur d’Aira, une agence numérique basée au Royaume-Uni. Aujourd’hui, je vais parler de création de liens, en particulier de ce que sont les ingrédients d’un lien de haute qualité. Nous allons donc parler de la pertinence des liens, de la diversité des liens et de l’autorité des liens, puis nous parlerons un peu du long terme de la création de liens, de la façon dont vous pouvez penser à le rendre durable et de la manière de vous assurer que ce vous faites maintenant va fonctionner dans le futur – comment aborder le faire aussi.
Lien pertinence
Pertinence de la page
Alors d’abord, parlons de pertinence. Nous allons donc commencer par la pertinence de la page. La chose clé à garder à l’esprit ici est de penser à votre public cible pour votre produit ou votre service. Pensez aux types de pages qui leur seraient pertinents. Quel genre de contenu liraient-ils? Quel genre d’articles enregistreraient-ils en ligne et essaieraient-ils de rechercher? Parce qu’une fois que vous avez fait cela, vous avez le genre de pertinence qui est vraiment, vraiment important ici. Ainsi, par exemple, si vous vendez des grains de café en ligne pour une boutique en ligne et que vous obtenez un lien d’une page qui explique comment préparer le café de White, c’est exactement le genre de page que votre public cible – à laquelle vous vendez des grains de café. – seraient probablement lus et appréciés, et voir votre lien là-bas leur donne la chance de voir votre marque et éventuellement de cliquer sur votre site Web. Pensez donc vraiment à votre public cible pour votre produit ou votre service et pensez au type de contenu qu’ils liront et à ce qu’ils apprécieraient en ligne. Ce sont exactement le genre de pages à partir desquelles vous devriez essayer d’obtenir des liens, et c’est la clé de la pertinence ici.
Pertinence d’actualité
La prochaine clé de la pertinence concerne ce qui se passe sur votre site Web, donc le type de contenu que vous publiez et produisez qui va ensuite chercher des liens. Ainsi, par exemple, si vous vendez des grains de café en ligne à Coffee Beans Inc. et que vous produisez un contenu qui correspond aux marques de voitures les plus recherchées par État, cela pourrait être un excellent contenu, cela pourrait être visuel, il pourrait être interactif, cela pourrait être vraiment intéressant, et vous obtenez alors de nombreux liens vers celui-ci à partir de nombreux sites de voitures différents, mais si ces sites de voitures ne sont pas pertinents (ce qu’ils ne sont pas pour Coffee Beans Incorporated), ces liens pourraient pas autant qu’ils pourraient faire autrement. C’est donc ce qui est vraiment important à retenir lors de la publication de contenu sur votre site Web qui va ensuite et obtient des liens. Maintenant, ce genre de chose n’est pas un problème si vous le faites de temps en temps ou si vous faites une idée aléatoire, si vous vous amusez un peu, si vous faites quelque chose d’un peu différent, un peu décalé. Il n’y a rien de mal à faire cela, mais ne le faites pas encore et encore. La majorité du contenu de votre site Web, et la majorité vers laquelle vous créez des liens, doit être aussi proche que possible de ce que vous faites en tant que produit ou service, et donc pertinent pour votre public cible, car lorsque vous faites cela, vous obtenez plus que de simples liens. Vous faites connaître votre marque aux bons types de personnes qui pourraient également devenir des clients à l’avenir.
Lier la diversité
Maintenant, après: la diversité. Nous parlons donc ici de quelques façons différentes de penser à la diversité de votre profil de lien, de vous assurer que ce profil est aussi naturel que possible et de vous assurer qu’il est de la plus haute qualité possible.
Nouveaux liens vs existants
Donc, tout d’abord, si vous avez un site ici qui reçoit beaucoup de liens de différents domaines, c’est génial. Maintenant, si vous obtenez à nouveau un lien du même domaine, puis le même domaine à nouveau ici, de sorte que vous avez maintenant deux liens des mêmes domaines deux fois, ce n’est pas vraiment un problème. C’est quelque chose qui est en fait une bonne chose à avoir, surtout si ce domaine est de haute qualité. Cependant, en même temps, vous devez penser à obtenir des liens à partir de nombreux domaines différents. Donc, ceux-ci sont tous de grande qualité ou de haute qualité, mais réfléchissez également à la façon d’obtenir des liens d’autres personnes, car en fin de compte, les liens provenant de nouveaux domaines montrent à Google que vous êtes vraiment un site Web de haute qualité et que vous êtes vraiment un site qui vaut la peine d’être lié. . Parce que si vous obtenez des liens des mêmes sites encore et encore, même si cela ne pose pas de problème, ce n’est pas aussi de haute qualité que d’obtenir des liens à partir de nombreux nouveaux domaines. Alors essayez de garder cela à l’esprit. Ainsi, lorsque vous ciblez de nouveaux liens, assurez-vous de vous attaquer également à ceux que vous n’avez pas encore et, surtout, à ceux que vos concurrents n’ont pas. C’est vraiment très important aussi.
Type de page de lien
Deuxièmement, en liant la diversité, nous voulons de la diversité dans le type de page qui nous relie. Ainsi, par exemple, un blog vous renvoie-t-il? S’agit-il d’un site Web d’actualités? Est-ce un forum? Est-ce un site de chat? Quoi qu’il en soit, vous voulez également beaucoup de diversité. Vous ne voulez pas obtenir des liens des mêmes types de sites encore et encore. Vous voulez une grande diversité pour montrer à Google que vous êtes également un site Web de haute qualité. Ainsi, lorsque vous réfléchissez à la façon de créer des liens, essayez de ne pas vous limiter à un seul type de site Web. Bien sûr, il n’y a rien de mal à obtenir des liens des mêmes sites encore et encore, mais assurez-vous d’élargir votre portée autant que possible et d’obtenir des liens provenant de nombreux types de sites différents ainsi que votre contenu.
Position du lien
Troisièmement, la position d’un lien sur une page également, et c’est probablement quelque chose qu’il faut juste surveiller plutôt que de trop s’en soucier. Mais ce que les gens peuvent faire, c’est regarder la position d’un lien sur une page – cela pourrait être dans la barre latérale, cela pourrait être dans le pied de page, cela pourrait être dans le corps – et ils regarderaient cela et cela pourrait affecter la façon dont beaucoup d’équité qui vous transmet également ce lien. Ainsi, par exemple, si vous obtenez beaucoup de liens à partir de pieds de page de site Web, ce n’est pas exactement un emplacement privilégié pour que quelqu’un clique et accède à votre site Web. Donc, beaucoup de ceux-ci peuvent ne pas signifier autant que des liens du corps principal d’un site Web où les gens peuvent le voir au premier plan. Encore une fois, pas de quoi s’inquiéter de trop, mais quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous regardez votre profil de lien. Si vous en avez trop, cela n’est peut-être pas un bon signe pour Google, et vous voudrez peut-être examiner de plus près ce qui se passe là-bas et les raisons pour lesquelles.
Autorité de lien
Et enfin, l’autorité. Nous parlons donc ici de la force, de l’autorité et de l’équité des liens qu’un domaine peut vous transmettre du leur. Donc, plutôt que de simplement dire que votre site est au milieu ici et que vous avez des liens à partir de ces sites, nous disons: « Eh bien, qui est lié à eux? » Combien de bons liens ont-ils et donc quelle force ont-ils à vous transmettre également, car c’est finalement ainsi que vous pouvez influencer votre classement et influencer votre recherche organique, tout en obtenant des liens de sites qui ont eux-mêmes autorité. C’est une combinaison de pertinence, de diversité et d’autorité qui peut constituer un lien de qualité. Maintenant, bien sûr, il y a beaucoup et beaucoup de signaux que Google peut utiliser ici. Il existe des centaines, voire des milliers de variations de ces signaux. Mais c’est une combinaison de ceux-ci qui est susceptible de signifier le plus pour vous en tant que constructeur de liens.
Lier la durabilité
Enfin, nous parlerons un peu du long terme ici. Maintenant, quelques principes à garder à l’esprit parce que ce genre de choses est le genre de choses à penser et à garder à l’esprit, mais en fin de compte, vous voulez y penser plus grand que cela.
La qualité plutôt que la quantité
Ainsi, par exemple, la qualité sur la quantité. En fin de compte, vous voulez obtenir des liens de la plus haute qualité possible, qui cochent autant de cases que possible, plutôt que de simplement obtenir autant de liens que possible. C’est toujours une question de qualité.
Les liens signifient différentes choses vers différents sites
En outre, les liens signifient différentes choses vers différents sites. Ainsi, par exemple, un lien vers une marque, ce même lien vers une marque différente pourraient avoir des effets très différents sur leur recherche organique et leur classement organique. Alors rappelez-vous que tout le monde est différent ici. Il n’y a pas de règle fixe pour tout cela. Chaque profil de lien, chaque domaine et chaque site Web est différent. Ainsi, les liens que vous obtenez d’un site peuvent également être très différents d’un autre.
Rendez le lien de votre site Web digne
C’est une question vraiment importante. Concentrez-vous sur la nécessité de rendre le lien de votre site Web digne. Ce que je veux dire par là, c’est de vous assurer que vous ne vous contentez pas de demander des liens et d’obtenir tous les liens possibles, mais que les gens créent également un lien vers votre site Web. Qu’est-ce qui fera que les gens se lieront sans même y penser? Les meilleurs liens que vous pouvez obtenir et les liens les plus de haute qualité que vous pouvez obtenir sont ceux que vous n’avez même pas demandés, ceux avec lesquels quelqu’un vous a lié parce que vous êtes un bon site, vous êtes un bon produit, vous êtes un bon service, vous avez un excellent contenu. Ce sont finalement les liens de haute qualité que vous souhaitez poursuivre et poursuivre.
Google utilise beaucoup de signaux
Nous avons parlé de quelques-uns d’entre eux ici qu’ils peuvent utiliser, mais ils en utilisent également beaucoup pour la création de liens. Ils peuvent utiliser les signaux des utilisateurs. Ils peuvent, bien entendu, utiliser des signaux techniques ou sur la page. Toutes sortes de choses se passent là-bas. Alors ne vous concentrez pas trop uniquement sur les liens. Pensez également à l’autre côté de cela. Si vous créez beaucoup de liens vers des sites qui sont fondamentalement cassés, ils sont lents, ils ne répondent pas, aucun nombre de liens ne résoudra ces problèmes. Alors rappelez-vous qu’il se passe bien plus que de simples liens.
Le lien a-t-il un sens?
Enfin, le lien a-t-il un sens? C’est l’un des contrôles de sens ultimes pour voir si un lien est de haute qualité ou non. Si cela vous semble logique et que cela dit, d’accord, eh bien, en fait, ma société de grains de café obtient des liens d’un article sur le café White, cela a du sens. Celui-ci, pas tellement. Donc, en fin de compte, n’ayez pas peur de sortir des outils, de sortir des métriques et d’utiliser votre propre instinct, en utilisant votre propre expérience pour comprendre si ce lien a du sens pour mon site, mes clients ou mon entreprise. Si c’est le cas, ce sera probablement un lien de bonne qualité. Si vous le regardez et que vous vous dites: « Oh, je ne sais pas vraiment pourquoi nous avons ce genre de lien », alors vous voudrez peut-être vous demander si vous voulez réellement plus de ces types de liens dans le futur.
Conclusion
Voilà donc pour le tableau blanc vendredi de cette semaine. Je suis Paddy Moogan. Si vous voulez me laisser un message, je suis @paddymoogan sur Twitter. Vous pouvez également aller sur aira.net et m’envoyer un e-mail. Laissez également quelques commentaires ci-dessous et je pourrai vous répondre si vous avez des questions. Merci d’avoir rejoint et passez une bonne journée.