Apple a dressé une liste des applications que tout le monde devrait avoir sur son iPhone. Facebook n’y est pas

Imaginez que vous achetiez un nouvel iPhone et décidiez de le configurer à partir de zéro au lieu de restaurer une ancienne sauvegarde. Quelle est la première application que vous téléchargez ? Pour beaucoup de gens, il s’agit probablement de Gmail, d’Amazon ou de Netflix. Au-delà de cela, il semblerait logique de chercher des suggestions dans l’App Store, n’est-ce pas ? Apple, en effet, a une liste d’applications « incontournables » dans l’App Store.

Si vous débutez ou recherchez des applications qui, selon Apple, ajouteront de la valeur à votre expérience sur un iPhone, il existe une liste pour cela. Bien sûr, puisqu’il est organisé, ce n’est pas nécessairement une liste des téléchargements les plus populaires. Il s’agit de la liste des applications que le fabricant d’iPhone pense que chaque utilisateur devrait installer.

Il est intéressant de noter qu’il manque trois applications dans la liste : Facebook, Instagram et WhatsApp. C’est une assez grosse omission étant donné que chacune de ces applications compte plus d’un milliard d’utilisateurs et est sans doute l’application la plus populaire dans leurs catégories respectives. Bien sûr, les trois applications appartiennent également à Meta, qui s’appelait auparavant Facebook avant que la société ne pense que changer de nom aiderait à détourner toute l’attention négative qu’elle reçoit.

Nous allons ignorer, pour l’instant, le fait que la raison pour laquelle il reçoit autant d’attention négative n’est pas à cause de son nom. Au contraire, c’est à cause de son comportement – comme la façon dont il suit à peu près tout ce que vous faites en ligne et utilise ensuite ces informations pour vous montrer des publicités, par exemple. Apple, d’autre part, souligne le fait qu’il ne collecte ni ne partage les données des utilisateurs avec des tiers, et parle souvent de la façon dont il considère la confidentialité comme un « droit humain fondamental ».

L’année dernière, Apple a déployé modifications apportées à iOS, le logiciel qui alimente l’iPhone, qui oblige les développeurs à demander une autorisation avant d’être autorisés à suivre les utilisateurs. Cela a nui aux activités de Facebook. À l’époque, la plus grande plate-forme de médias sociaux au monde a publié des publicités d’une page entière dans les principaux journaux avertissant qu’Apple constituait une menace pour l’Internet ouvert et nuisait intentionnellement aux petites entreprises.

Hyperbole mise à part, il est juste de dire que les deux sociétés ne sont pas exactement amis. Ce qui explique pourquoi Apple n’est pas particulièrement intéressé à encourager les gens à télécharger Facebook, quel que soit le nombre de personnes qui le feront de toute façon. TikTok, YouTube et Google.

Si vous faites une liste des quatre principaux concurrents de Facebook, c’est cette liste. Sont également inclus Pinterest, LinkedIn, Twitch et une poignée de services de streaming (mais pas Netflix ou Spotify). Il y a deux leçons ici, et je pense que les deux sont importantes.

La première est que Facebook a un problème bien plus grave que l’entreprise ne veut l’admettre. Changer son nom n’a rien changé à ce qui n’allait pas avec Facebook. Il est peut-être encore populaire, mais Apple préférerait de loin que vous ne l’installiez pas sur votre appareil.

Cela ne peut pas vous empêcher de le faire, mais cela ne vous encouragera certainement pas non plus. Je ne sais pas s’il est possible de résoudre ce qui ne va pas avec Facebook, mais l’entreprise ne semble pas essayer. Au lieu de cela, il se plaint que ses problèmes sont la faute de quelqu’un d’autre.

Ne cherchez pas plus loin que la nouvelle selon laquelle l’entreprise a payé des agents politiques pour publier des histoires préjudiciables à TikTok, son plus grand rival. Ou, le fait que, selon The Verge, la société « n’a pas correctement rétrogradé la nudité probable, la violence et même les médias d’État russes », sur une période de six mois. Facebook a attribué cela à un « bogue ».

Un rapide coup d’œil à la réponse de Facebook/Meta à l’une des nombreuses controverses montre qu’il ne s’agit pas d’une entreprise prête à assumer ses responsabilités et à être tenue pour responsable, mais à une entreprise qui cherche toujours à rejeter la faute sur quelqu’un d’autre. C’est un problème. Et, malgré la grande vision de Meta de devenir une entreprise métaverse, cela dépend toujours beaucoup des revenus publicitaires qu’il génère auprès des utilisateurs d’iOS pour financer cette stratégie.

Apple a un contrôle énorme sur le destin de Facebook et vous pourriez penser qu’une gestion des relations d’entreprise entre les deux sociétés pourrait faire beaucoup. Cela nous amène à l’autre leçon, à savoir qu’Apple a beaucoup de contrôle sur l’App Store et devrait faire très attention à la façon dont il l’utilise. À l’heure actuelle, l’entreprise fait face à une pression énorme de la part des régulateurs et des législateurs sur ce contrôle.

Exclure Netflix et Spotify sont particulièrement curieux car ce sont les services de streaming de facto pour la vidéo et l’audio, respectivement. Bien sûr, ni l’un ni l’autre ne permet aux utilisateurs de s’inscrire dans l’application, ce qui signifie qu’Apple ne peut pas percevoir sa part des abonnements. Le fait qu’il dresse une liste des « incontournables » et laisse de côté les choix évidents – simplement parce que cela ne leur profite pas financièrement – donne à l’entreprise un air vindicatif.

Pour l’entreprise la plus précieuse au monde, ce n’est jamais beau. Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs, pas celles d’Inc.

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