Apple Ad Network offre aux spécialistes du marketing une nouvelle opportunité

Le réseau publicitaire d’Apple fait des vagues. Généralement connu pour ses produits de consommation, Apple met davantage l’accent sur la priorité de sa catégorie de services, qui comprend les annonces de recherche dans l’App Store. Les services sont désormais le deuxième générateur de revenus d’Apple, et cet article examine comment ils en sont arrivés là et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing.

Comment Apple Ad Network s’intègre dans le marché de la recherche d’aujourd’hui

Alors qu’Apple a annoncé son expansion des formats publicitaires et de l’inventaire disponibles dans l’App Store, ce n’est pas la seule façon d’augmenter ses revenus. En ce qui concerne le marché de la recherche, Google et Amazon sont généralement en tête. Cependant, les deux conglomérats ont fait l’objet d’un examen public minutieux de la part du gouvernement et des consommateurs. Google a fait la une des journaux cette année en traitant des batailles antitrust aux États-Unis et dans l’Union européenne. Non seulement cela, mais les amendes sévères qui ont accompagné les décisions antitrust ont conduit Google à perdre une partie de sa part de marché. Amazon n’a pas non plus eu la presse la plus remarquable. Certains des recours collectifs dignes d’intérêt qui ont nui à Amazon comprenaient :

  • Affaire antitrust de 1 milliard de dollars au Royaume-Uni
  • Procès antitrust en Californie
  • Publicité mensongère autour de Prime Day
  • Voler des pourboires aux chauffeurs-livreurs
  • Vol de salaire

Avec Google et Amazon sous surveillance, cela ouvre la possibilité à Apple de prendre place à la table de recherche. L’analyste principal Andrew Lipsman d’Insider Intelligence a déclaré : « Je peux facilement imaginer un scénario dans lequel Apple s’emparerait de 10 % des 150 milliards de dollars d’annonces de recherche de Google, ce qui se traduirait par une opportunité de 15 milliards de dollars. »

Répartition des revenus de la catégorie des services d’Apple

La catégorie des services d’Apple au sein de son réseau publicitaire en plein essor comprend les éléments suivants :

  • Revenus publicitaires de l’App Store
  • Des produits
  • Services de diffusion en continu

Certains produits appartenant à la catégorie des services incluent Apple Arcade, TV+, Music et Fitness+. Sans surprise, la plupart des 19,6 milliards de dollars de revenus publicitaires d’Apple provenaient des publicités de l’App Store en 2022. À l’instar d’autres services de streaming en ligne de premier plan comme Netflix et Hulu, Apple TV+ commencera probablement à prendre en charge les achats de publicités télévisées sur son réseau. Bien que cela ne soit pas confirmé, beaucoup ont émis l’hypothèse qu’Apple en était aux premières étapes de la planification d’un produit publicitaire télévisé.

Des défis persistent pour le réseau publicitaire d’Apple

Les batailles juridiques autour de la vie privée des consommateurs et de la concurrence ne sont pas à l’abri d’Apple. Afin de protéger la vie privée des consommateurs, Apple a introduit son App Tracking Transparency (ATT) en 2021, entravant gravement les efforts d’attribution marketing sur d’autres plates-formes. Cependant, en novembre 2022, Apple a déposé un nouveau recours collectif contre eux-mêmes, affirmant qu’ils continuent de suivre les consommateurs même après avoir désactivé le suivi dans les paramètres de leur appareil. Pour cette raison, le procès déclare que les promesses d’Apple concernant la confidentialité des utilisateurs sont « complètement fausses ». D’un autre côté, des concurrents tels que Meta ont constaté un impact significatif sur les revenus des annonceurs en conséquence directe d’ATT. Combinant la mort de l’IDFA d’Apple, le déploiement de son ATT et l’augmentation de l’inventaire publicitaire, d’autres arrivent maintenant chez Apple, prétendant qu’il deviendra un monopole en ligne. Cela signifie qu’Apple a déployé des mesures qui empêchent efficacement les tiers (tels que d’autres plates-formes publicitaires) de suivre et de mesurer avec précision les performances des publicités. Cela a conduit les annonceurs à fuir ces réseaux et à investir davantage de dollars de marketing dans Apple en raison de sa capacité à suivre ces performances.

Résumé

Apple a déclaré son objectif de tripler ses revenus publicitaires et a déjà fait des progrès. Alors que certains avantages proviennent de défis concurrents tels que Google et Amazon, Apple a ouvert la voie avec des sources de revenus diversifiées. Cependant, même l’Apple la plus «centrée sur la confidentialité des utilisateurs» continue d’être examinée de près sur son chemin vers le haut de la recherche. Les efforts d’Apple en matière de confidentialité et de mesure continueront d’avoir un effet d’entraînement sur les consommateurs et les spécialistes du marketing. Image en vedette : Primakov/Shutterstock

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