Les aperçus de l'IA de Google coïncident avec la baisse des recherches mobiles

Une nouvelle étude réalisée par Rand Fishkin, expert en recherche, révèle que le déploiement par Google des aperçus d’IA en mai a entraîné une baisse notable du volume de recherche, en particulier sur les appareils mobiles. L’étude, qui a analysé des millions de recherches Google aux États-Unis et dans l’Union européenne, met en lumière les conséquences inattendues de l’intégration de l’IA.

Aperçu du déploiement et de l’inversion de l’IA

En mai 2024, Google a déployé aux États-Unis des aperçus IA, qui génèrent des résumés pour de nombreuses requêtes de recherche. Cependant, la fonctionnalité a reçu des réactions mitigées et a été rapidement réduite à néant à la fin du mois. Dans un article de blog publié le 30 mai, Google a admis avoir des aperçus IA inexacts ou inutiles, en particulier pour les requêtes inhabituelles. Google affirme avoir mis en œuvre plus d’une douzaine d’améliorations techniques de ses systèmes en réponse. Une étude ultérieure de SE Ranking a révélé que la fréquence de ces résumés a diminué, avec seulement 8 % des recherches déclenchant désormais un aperçu IA. Cependant, lorsqu’ils sont affichés, ces aperçus sont désormais plus longs et plus détaillés, avec en moyenne 25 % de contenu supplémentaire. SE Ranking a également noté qu’après l’expansion, les aperçus IA renvoient généralement à moins de sources, généralement environ quatre.

Baisse des recherches sur mobile

L’analyse de Fishkin révèle que l’introduction des aperçus IA a coïncidé avec une baisse marquée des recherches mobiles en mai. Alors que les recherches sur ordinateur ont connu une légère augmentation, la baisse des recherches mobiles a été significative, sachant que les mobiles représentent près des deux tiers de toutes les requêtes Google. Ce résultat suggère que les utilisateurs ont peut-être été moins enclins à effectuer des recherches sur leurs appareils mobiles lorsqu’ils étaient confrontés à des résumés générés par l’IA. Fishkin a commenté : « Les changements les plus visibles en mai ont été partagés par l’UE et les États-Unis, notamment… Les recherches mobiles ont considérablement diminué (si quelque chose a effrayé Google pour qu’il supprime cette fonctionnalité, je parie que c’est cela). » Il ajoute : « Si j’étais à la tête de Google, cette baisse des recherches mobiles (rappelez-vous, les mobiles représentent près des deux tiers de toutes les requêtes Google) me ferait peur. »

Impact sur le comportement de recherche global

Malgré la baisse des recherches sur mobile, l’étude a révélé que le comportement de recherche est resté relativement stable pendant le déploiement des aperçus de l’IA. Le nombre de clics par recherche sur les appareils mobiles a légèrement augmenté, tandis que le nombre de clics par recherche sur les ordinateurs de bureau est resté stable. Cela indique que même si certains utilisateurs ont pu être dissuadés de lancer des recherches, ceux qui ont utilisé les aperçus de l’IA ont quand même cliqué sur les résultats à un rythme similaire ou légèrement supérieur à celui des mois précédents.

Conséquences pour Google et le secteur de la recherche

L’étude met en évidence les défis auxquels Google est confronté pour intégrer le contenu généré par l’IA dans ses résultats de recherche. En outre, l’étude a révélé d’autres tendances préoccupantes dans le comportement de recherche de Google :

  • Faible taux de clics:Seules 360 recherches Google sur 1 000 aux États-Unis aboutissent à des clics vers des sites Web autres que Google. L’UE s’en sort légèrement mieux avec 374 clics pour 1 000 recherches
  • Les recherches sans clic dominent:Près de 60 % des recherches dans les deux régions se terminent sans aucun clic, classées comme « recherches sans clic »
  • Trafic d’auto-référencement de Google:Environ 30 % des clics provenant de recherches aux États-Unis sont dirigés vers des propriétés appartenant à Google, avec un pourcentage légèrement inférieur dans l’UE

Pourquoi SEJ s’en soucie

Cette étude souligne la nécessité de stratégies de référencement adaptables. En tant qu’industrie, nous devrons peut-être nous concentrer sur l’optimisation des recherches sans clic et sur la diversification des sources de trafic au-delà de Google. Les résultats soulèvent également des questions sur l’avenir de l’IA dans la recherche. Alors que les grandes entreprises technologiques continuent d’investir dans les technologies de l’IA, cette étude suggère que la mise en œuvre ne donne pas toujours les résultats escomptés. Image en vedette : Marco Lazzarini/Shutterstock

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