Les annonceurs n'auront plus la possibilité de créer de nouveaux mots clés modificateurs de requête large à la fin du mois de juillet.

À partir de fin juillet, les annonceurs ne pourront plus créer de nouveaux mots clés avec modificateur de requête large (BMM) avec la notation + mot-clé, a annoncé mardi Google Ads. Les mots clés BMM existants continueront d’être diffusés selon le comportement de correspondance d’expressions mis à jour annoncé en février.

Un exemple de mots-clés BMM et de correspondance d’expression sous le nouveau traitement annoncé en février. Image  : Google.

Nous avons été prévenus. Lorsque Google Ads a annoncé pour la première fois qu’elle élargissait la correspondance d’expressions pour inclure le trafic BMM, la société a également déclaré qu’après le déploiement du nouveau comportement dans le monde entier, les annonceurs ne seraient pas en mesure de créer de nouveaux mots clés BMM. Cependant, les annonceurs peuvent toujours modifier les attributs de leurs mots-clés BMM, comme le statut ou l’enchère, mais la modification du texte du mot-clé nécessitera de changer la correspondance entre le mot-clé et l’expression.

Les outils et astuces de Google pour faire évoluer vos mots clés. Google recommande de regrouper les mots clés en double et de remplacer vos mots clés BMM par un type de correspondance différent afin de faciliter la gestion de votre compte à l’avenir.

Pour aider à identifier les mots clés redondants, une recommandation « Supprimer les mots clés redondants » peut s’afficher sur la page Recommandations lorsqu’un mot clé existe également en tant que correspondance d’expression dans le même groupe d’annonces.

Des outils d’édition en masse pour convertir les mots clés BMM ont également été ajoutés à Google Ads et à Google Ads Editor. Les annonceurs peuvent en savoir plus sur ces outils de modification groupée sous la rubrique « Dois-je convertir mes mots clés BMM en expression exacte ? » section du Centre d’aide Google Ads.

Le workflow de conversion des mots clés BMM dans Google Ads. Image  : Google.

Lorsqu’un mot-clé BMM est converti, il est supprimé et un nouveau mot-clé dans le type de correspondance désigné est créé. Cela signifie que les statistiques du nouveau mot clé commenceront à partir de zéro, mais les annonceurs pourront toujours afficher les statistiques de performances historiques du mot clé BMM supprimé.

Pourquoi nous nous soucions. Cela semble être la dernière étape pour mettre fin à la prise en charge des mots-clés BMM. Les annonceurs qui ajoutent encore de nouveaux mots clés avec ce type de correspondance devront passer à un autre type de correspondance à la fin du mois de juillet.

Étant donné que les mots clés BMM existants sont déjà traités sous le comportement de correspondance d’expression étendue, il est judicieux de convertir vos mots clés si vous ne l’avez pas déjà fait. Cela vous permettra de commencer à collecter de nouvelles statistiques sur les mots clés le plus tôt possible et cela peut faciliter la gestion des comptes car vous ne travaillez plus avec un type de correspondance obsolète.

A propos de l’auteur

George Nguyen est éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique, le podcasting et le commerce électronique. Son expérience est dans le journalisme et le marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans une école publique.

Tags: