Comment analyser les données de mots clés organiques dans Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) est un outil qui vous aide à mieux comprendre les performances de votre site et le comportement des visiteurs. Mais les informations sur les données de mots clés organiques ne sont pas disponibles par défaut. Nous avons donc élaboré ce guide pour vous aider à consulter et analyser les rapports sur les mots-clés Google Analytics, à trouver des informations précieuses sur lesquelles vous pouvez agir et à comprendre comment surveiller vos performances de référencement. Commençons par un aperçu de l'importance des informations sur les mots-clés dans le premier. lieu.

Pourquoi il est important d'évaluer les données des mots clés

GA4 suit des tonnes d'informations sur les visiteurs de votre site : de quels pays ils viennent, combien de pages ont été consultées, quels canaux génèrent du trafic, et plus encore. Mais contrairement à Universal Analytics (la version précédente de Google Analytics), GA4 n'affiche pas les mots-clés organiques par défaut. Pour aider à protéger la confidentialité des utilisateurs. La bonne nouvelle c'est toi peut recherchez des données de mots clés dans Google Search Console (GSC). Et la synergie entre GA4 et GSC vous permet de suivre les mots-clés et de transformer ces données en informations exploitables. Pour affiner votre contenu et optimiser l’expérience utilisateur. Le suivi de vos mots-clés cibles est simple avec notre outil de suivi de position. Après quelques minutes de configuration, vous pouvez facilement surveiller votre classement et son évolution. Et découvrez des opportunités d’amélioration.

Comment vérifier les données des mots clés dans Google Analytics 4

Si vous souhaitez apprendre à voir les mots-clés dans Google Analytics 4, vous devrez d'abord le connecter à GSC. Commençons. Vous devez déjà avoir accès à un compte Google Analytics. Si ce n'est pas le cas, suivez nos instructions sur la configuration de GA4.

1. Configurez votre compte Google Search Console

Connectez-vous à Google Search Console avec le même compte Google que vous utilisez pour accéder à GA4. Il vous sera demandé d'ajouter votre propriété (c'est-à-dire votre site Web) lorsque vous vous connecterez pour la première fois. Choisissez d'ajouter un domaine ou un préfixe d'URL. L'ajout d'un domaine vous permet d'obtenir des données de trafic de recherche pour toutes les URL de ce domaine. Mais vous devrez vérifier la propriété du domaine via votre fournisseur de système de noms de domaine (DNS). Opter pour l’option « Préfixe d’URL » vous fournira des données uniquement pour une section spécifique de votre site. La propriété du site pour suivre cette voie peut être vérifiée par plusieurs méthodes, telles que l'ajout d'une balise HTML à votre site ou l'utilisation de votre balise Google Analytics. Quelle que soit l’approche que vous choisissez, suivez les étapes de notre guide GSC pour finaliser l’ajout de votre propriété. Si vous souhaitez ajouter une propriété différente à votre compte GSC existant, connectez-vous, cliquez sur le bouton «Rechercher une propriété » dans le coin supérieur gauche, puis cliquez sur « + Ajouter une propriété.» À partir de là, le processus est le même que celui décrit ci-dessus.

2. Connectez GSC à GA4

Une fois que vous aurez vérifié la propriété de votre site, vous pourrez connecter vos comptes GSC et GA4. Connectez-vous à GA4 avec le même compte Google. Et cliquez sur «Tous les comptes » au sommet. Ensuite, assurez-vous de sélectionner la même propriété que celle que vous avez configurée dans GSC lors de l'étape précédente. Ensuite, cliquez sur «Administrateur» dans la partie inférieure gauche de l’écran. Ensuite, sélectionnez «Liens vers la console de recherche» dans la case « Liens produits » à droite. Sur la page suivante, cliquez sur «Lien» pour commencer le processus de connexion de GA4 et GSC. Vous serez invité à sélectionner la propriété Google Search Console à laquelle vous souhaitez vous connecter. Cliquez sur « »Choisissez des comptes » pour afficher toutes les propriétés que vous gérez. Ensuite, sélectionnez la bonne propriété et cliquez sur « Confirmer.» Une fois votre propriété sélectionnée, cliquez sur «Suivant.» Cliquez sur « Sélectionnez le flux Web» et choisissez un flux de données fourni. Et sélectionnez «Suivant » pour passer à l'étape finale. Enfin, vérifiez la propriété et le flux Web sélectionnés et cliquez sur « Soumettre« . La propriété ajoutée devrait alors apparaître dans la section « Liens Search Console » à laquelle vous accédez via le module « Liens produits ». Comme ceci :

3. Ajoutez les données GSC au tableau de bord de rapport de GA4

Google Analytics n'affiche pas les données de Google Search Console immédiatement après avoir associé vos comptes. Pour changer cela, rendez-vous sur «Rapports » dans GA4 et cliquez sur « Bibliothèque.» Ensuite, cliquez sur les trois points à côté de « Search Console » et choisissez «Publier. « Vous pourrez voir vos données GSC ajoutées à la section « Rapports » dans quelques secondes. Vous pouvez désormais consulter les données de mots clés organiques via deux rapports GSC : « Requêtes » et « Trafic de recherche organique Google ».

4. Explorez le rapport sur les requêtes

Cliquez sur « Requêtes» pour accéder aux données de mots clés organiques de votre site. Vous verrez les points de données suivants sur chaque mot clé :

  • Clics de recherche: combien de clics vos pages obtiennent dans les résultats de recherche pour un mot clé donné
  • Impressions de recherche: combien de fois vos résultats de recherche ont été consultés pour un mot-clé donné
  • Recherche taux de clics (CTR): le pourcentage d'impressions ayant abouti à des clics pour un mot clé donné
  • Position moyenne de recherche: Le classement moyen de toutes vos pages pour un mot-clé donné

Gardez à l’esprit que GSC ne conserve les données que des 16 derniers mois. Et ces données ne sont disponibles que 48 heures après leur collecte par GSC.

5. Explorez le rapport sur le trafic de recherche organique de Google

Cliquer sur « Trafic de recherche organique Google» pour explorer les performances de recherche organique de pages individuelles de votre site. Vous pourrez voir les points de données suivants pour vos pages :

  • Clics de recherche: Combien de clics une page donnée obtient grâce à la recherche organique
  • Impressions de recherche: Combien de fois votre page a été consultée dans les résultats de recherche
  • Taux de clics sur les recherches: le pourcentage d'impressions ayant abouti à des clics pour une page donnée
  • Position moyenne de recherche: la position moyenne de votre page sur tous les mots-clés pour lesquels elle est classée

Vous pouvez également trouver vos pages les plus performantes dans la partie supérieure droite du tableau de bord. Et vous pouvez modifier la plage de dates pour afficher les données pour une période donnée.

3 façons de trouver des opportunités d'optimisation de mots clés

Voici quelques façons de découvrir des opportunités d’optimisation à l’aide des rapports Google Search Console dans GA4 :

Dirigez-vous vers le «Requêtes» et cliquez en haut de la colonne « Clics organiques sur la recherche Google » pour les trier du plus grand nombre de clics au moins. Vous verrez alors quelles requêtes génèrent le plus de visites organiques sur votre site. Maintenant, parcourez ces mots-clés et identifiez les thèmes généraux. Par exemple, disons que votre site de conception de décoration intérieure reçoit de nombreuses visites pour des requêtes liées à la décoration intérieure. Comme « quel style de décoration d'intérieur suis-je », « combien coûte la décoration d'intérieur » et d'autres. Cela indique que vous commencez à acquérir une autorité thématique sur les bases du design d'intérieur. À partir de là, vous pouvez utiliser une approche par regroupement de sujets pour créer du contenu supplémentaire de haute qualité lié à ce thème général. Et vous pourrez peut-être ainsi obtenir des classements plus élevés et un trafic organique. Pour identifier des sujets supplémentaires qui méritent d'être abordés, utilisez l'outil de recherche thématique. Saisissez un terme général englobant les requêtes de recherche que vous avez identifiées. Et cliquez sur «Obtenez des idées de contenu. » Vous verrez un tas de cartes avec différentes idées de sujets. Que vous pouvez trier selon ceux qui sont tendances en sélectionnant le bouton à bascule. Cliquez sur «Montre plus» sur un sujet que vous souhaitez aborder pour voir les principaux titres, les questions connexes et bien plus encore. Utilisez ces informations pour avoir une idée de ce que recherchent les chercheurs. Et puis créez votre contenu en conséquence.

Passez en revue vos pages les plus visitées

Dirigez-vous vers le «Trafic de recherche organique Google» et cliquez en haut de la colonne « Clics organiques sur la recherche Google » pour effectuer un tri. Vous verrez une liste des pages qui génèrent le plus de visites organiques sur votre site, par ordre décroissant. Évaluez ces pages pour voir ce qu’elles ont en commun. Vous pouvez ainsi reproduire ce succès avec du contenu futur. Vous pouvez également comparer les performances entre différentes plages de temps. Pour vérifier si le trafic de ces pages augmente ou diminue. Ajustez les plages de dates en cliquant sur le bouton à côté de « Comparer » dans les paramètres de plage de dates. Définissez vos deux plages horaires et cliquez sur «Appliquer. » Vous verrez alors un rapport similaire à celui-ci : Recherchez les pages à fort trafic qui perdent du trafic. Vous pourrez donc analyser pourquoi ils le perdent. Le contenu est-il devenu obsolète en raison d’un changement récent dans votre secteur ? Avez-vous besoin de revoir votre stratégie de mots clés pour identifier des requêtes supplémentaires à cibler ? Devriez-vous appliquer davantage de conseils de rédaction SEO ? La mise à jour d'une page peut avoir un impact positif sur ses performances organiques. Et récupérez le trafic qu'il avait autrefois. Pour un aperçu plus approfondi de ce que vous pouvez faire pour améliorer les performances de vos pages, utilisez On Page SEO Checker. L'outil fournit des tonnes d'idées d'optimisation et fournit une estimation du trafic organique que vous pourriez gagner en mettant en œuvre les suggestions.

Identifiez les pages sous-performantes

Visiter le « Trafic de recherche organique Google » et cliquez en haut de la colonne  » Impressions organiques de la recherche Google « . Maintenant, recherchez les pages avec un nombre élevé d'impressions mais des CTR inférieurs à la moyenne. Ces pages peuvent apparaître souvent dans les résultats de recherche. Mais ils n'incitent pas les utilisateurs à cliquer. Cela suggère que leurs balises de titre (HTML qui spécifie le titre de la page et peuvent s'afficher dans les résultats de recherche) et leurs méta descriptions (HTML qui fournissent un résumé de la page et peuvent s'afficher dans les résultats de recherche) ne fournissent pas d'informations. ce que recherchent les chercheurs. Pour remédier à cela, optimisez les deux. Par exemple, votre balise de titre doit être attrayante et comporter entre 50 et 60 caractères. Il doit également contenir votre mot-clé cible. Vous pouvez également analyser les titres et les descriptions des articles les mieux classés en saisissant le mot-clé pertinent dans Google. Peut-être qu'ils incluent tous l'année en cours dans leur titre pour indiquer que le contenu est à jour. Comme ici : Une fois que vous avez identifié quelques thèmes communs, appliquez ce que vous avez appris à votre contenu pour augmenter vos CTR.

Comment obtenir des données de mots clés plus détaillées

Les données de mots clés Google Analytics 4 sont un bon point de départ. Mais il présente également certaines limites. Par exemple, il ne révèle pas les performances de vos concurrents. Ou les multiples mots-clés pour lesquels les pages spécifiques sont classées. Pour voir sur quels mots-clés vos concurrents se classent, utilisez l'outil de recherche organique. Accédez à l'outil et entrez le domaine d'un concurrent. Et cliquez sur «Recherche. » Vous atteindrez le tableau de bord principal « Présentation ». Le graphique « Tendance des mots-clés organiques » montre le classement mensuel total des mots-clés du domaine analysé sur la période spécifiée. La case « Principaux mots clés » répertorie les cinq principales requêtes qui génèrent le plus de visites organiques. Vous pouvez inspecter ces requêtes plus en détail en cliquant sur «Afficher tous les # mots clés« , qui vous amène à l'onglet « Positions ». Ici, vous pouvez afficher des informations supplémentaires sur ces requêtes. Par exemple, la colonne « Position » affiche la position qu'obtient une URL analysée dans les résultats de recherche pour un mot-clé répertorié. Et la colonne « Volume » indique le nombre moyen de fois où les utilisateurs recherchent ce mot-clé chaque mois. Cette liste peut vous aider à découvrir des opportunités de mots clés que vous pouvez cibler sur votre propre site. Vous souhaitez obtenir une analyse détaillée des performances de votre site Web pour un groupe spécifique de mots clés ? Utilisez l'outil de suivi de position de Semrush pour cela. Accédez à l'outil, entrez votre domaine, et cliquez sur « Configurer le suivi.» Ensuite, configurez le ciblage, ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre et cliquez sur «Commencer le suivi.» L'onglet « Paysage » affiche des mesures telles que la visibilité globale, une estimation du trafic organique de votre site et la position moyenne de son classement de mots clés cibles. Dirigez-vous vers le «Aperçu» pour approfondir chaque mot-clé. Ensuite, faites défiler jusqu'à la section « Aperçu des classements ». Il vous montrera si votre classement pour les mots-clés que vous suivez augmente ou diminue. Et si vous vous dirigez vers le «Pages« , vous pourrez évaluer les performances de toutes vos pages classées pour au moins un des mots-clés que vous suivez. Supposons que vous remarquiez que certaines de ces pages connaissent une baisse de leur position moyenne. Si la tendance se poursuit, cela suggère que vous devrez peut-être mettre à jour votre contenu. Le suivi et l'analyse des données de mots clés pertinentes sont essentiels au succès du référencement. Il révèle quelles pages fonctionnent bien, lesquelles doivent être optimisées, et bien plus encore. Pour un aperçu vraiment complet de vos performances de référencement, utilisez Semrush avec Google Analytics 4. Démarrez votre essai gratuit dès aujourd'hui pour tester la recherche organique, le suivi de position et toute une série de d'autres outils.

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