Les améliorations incrémentielles peuvent ne pas avoir d'impact sur les classements

Dans un récent épisode du podcast Search Off the Record de Google, John Mueller, Search Advocate chez Google, a mis en garde les propriétaires de sites contre une trop grande concentration sur les améliorations progressives de leurs scores Core Web Vitals. Mueller a suggéré que ces optimisations mineures pourraient entraîner peu de changements visibles dans le classement des recherches. Core Web Vitals, un ensemble de mesures centrées sur l'utilisateur mesurant les performances des sites Web, est au centre des préoccupations de nombreuses personnes depuis que Google a annoncé leur utilisation dans les systèmes de classement. Les mesures, qui incluent Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) et l'Interaction to Next Paint (INP) récemment introduite, ont incité les propriétaires de sites à optimiser leurs pages pour de meilleurs scores. Cependant, les commentaires de Mueller soulignent les pièges potentiels d'une optimisation excessive de ces métriques : « Je pense qu'un gros problème est également que les propriétaires de sites se concentrent parfois trop sur les métriques eux-mêmes. Ils voient un nombre et se disent : « Oh mon Dieu, je dois faire en sorte que cela ressemble à un autre nombre, à un état supérieur. » Et puis ils passent des mois à travailler là-dessus. Et ils voient cela car ils font quelque chose pour leur classement dans les recherches. Et probablement beaucoup de ces changements incrémentiels ne sont pas vraiment visibles dans la recherche. Mueller a reconnu la tentation de se concentrer sur les métriques, étant donné la rareté des mesures concrètes du référencement : « Il existe très peu de métriques en matière de référencement que vous pouvez examiner explicitement et dire : « Oh, c'est comme 17, et je peux en faire 15. » Donc, je ne sais pas, c'est dans la nature humaine de se concentrer presque sur eux. Mais, en même temps, vous devez faire attention à ne pas trop vous concentrer sur eux et à ne pas y consacrer un temps inapproprié. Bien que Mueller n'ait pas entièrement nié l'importance des Core Web Vitals, ses commentaires suggèrent d'être stratégique dans vos efforts d'optimisation, en vous concentrant sur des améliorations significatives plutôt que de rechercher des gains supplémentaires. Vous pouvez entendre la discussion complète dans l'épisode lié ci-dessous, à partir de 24h04  :

Pourquoi SEJ s'en soucie

Les commentaires de Mueller donnent un aperçu du point de vue de Google sur les Core Web Vitals et le référencement. Bien que ces mesures soient importantes, il est crucial de garder une vue d’ensemble. Surinvestir du temps et des ressources dans la recherche d’améliorations mineures peut ne pas donner les résultats souhaités dans les classements de recherche.

Comment cela pourrait vous aider

Voici quelques points clés à retenir des conseils de Mueller  :

  1. Privilégiez les optimisations percutantes plutôt que les gains incrémentiels
  2. mais ne vous laissez pas entraîner à rechercher des scores parfaits

  3. Équilibrez les éléments essentiels du Web avec d'autres éléments cruciaux du référencement, tels que la qualité du contenu, la pertinence et l'engagement des utilisateurs
  4. N'oubliez pas que toutes les optimisations n'influenceront pas directement les classements de recherche, mais qu'elles peuvent néanmoins contribuer à une meilleure expérience utilisateur

En tenant compte de ces points, vous pouvez développer une stratégie complète qui équilibre les Core Web Vitals avec d'autres facteurs, générant ainsi de meilleurs résultats pour votre site Web.

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