Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Voici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test :Craig Lawson, président de ClickReady Marketing :Devrait voir des améliorations, en particulier dans la recherche locale. Google aime le local ! S’il y a un profil d’entreprise Google, il a probablement aussi vu plus d’impressions et d’actions si l’adresse était sur la page correspondante.Edward Roberts, SEO Manager chez Hovia : Je pars avec une amélioration des clics organiques. Il fait un meilleur travail pour correspondre à l’intention des chercheurs au niveau local. Si je recherche des services de toilettage pour chiens, je veux savoir qu’ils se trouvent à proximité et non à un vol.Trevor Stolber, spécialiste du marketing numérique chez STOLBER.com : meilleur trafic et CTR pour la recherche basée sur la localisation, mais éventuellement moins de clics organiques globaux lorsque vous êtes réduisant la portée, donc là où le résultat apparaît en dehors de l’emplacement cible (ou des jupes), il obtiendra probablement moins de clics. Il est toujours préférable d’avoir moins de trafic global mais plus pertinent. Découvrez si nos abonnés avaient raison en lisant l’analyse complète de ce test.
L’étude de cas
Salutations et bienvenue dans l’étude de cas SplitSignal la plus récente. Celui-ci présente une entreprise de toilettage pour animaux de compagnie bien connue et ses en-têtes de page.
Hypothèse
Étant donné que ce site Web national se concentre sur la planification de rendez-vous de toilettage locaux, nous avons émis l’hypothèse d’ajouter des mots-clés locaux à deux éléments H1 sur la page. Nous pourrions éventuellement voir une augmentation du taux de clics des SERPs. Cela semble assez évident, mais nous avons déjà été dupés ! Que pensez-vous que le résultat final sera? Découvrons-le !
Le test
L’expérience SEO a été mise en place et configurée à l’aide de notre outil de test SEO, SplitSignal. Il s’agit d’un site Web de taille moyenne avec plus de cent mille URI indexés. Cependant, le sous-domaine sur lequel nous nous concentrons n’a qu’environ dix mille URI indexés, nous avons donc sélectionné environ 660 pages pour les groupes de test et de contrôle. Le test a duré 21 jours avec un niveau de confiance de 97 %, avec 100 % des les pages de test réexplorées par Googlebot pendant la période de test.
Les résultats
Après la période de test de trente jours, nous avons observé un résultat POSITIF statistiquement significatif pour les pages avec les en-têtes optimisés. Comme nous le faisons, nous vous avons demandé au départ ce que vous pensiez qu’il se passerait. Les référenceurs d’entreprise de LOCOMOTIVE Agency ont fourni une interprétation de la raison pour laquelle ils pensent que cela s’est produit, mais nous aimerions connaître votre opinion dans les commentaires sur ce que vous pensiez à l’origine et si vous pensez que cela pourrait être quelque chose de différent. Dans l’ensemble, les pages de test reçues 3,9 % de clics supplémentaires pendant la période de test, soit une augmentation de 379 clics. L’une des choses que nous avons remarquées dès le début est que cette marque bien connue bénéficiera d’un recrawl rapide des pages de test et d’un excellent profil de backlink rendant des changements comme ceux-ci presque instantanément efficaces. Lorsque le mot-clé local a été ajouté aux H1 sur la page pour les pages spécifiquement sur les services de toilettage dans cette localité, il a encore renforcé la nature locale de l’offre, ainsi que la localité où elle a été proposée, ce qui a probablement entraîné de meilleurs résultats SERP également. en tant que réécritures des titres de page si Google a choisi d’utiliser le H1 principal à cette fin, offrant une pertinence plus locale au navigateur humain du résultat de la recherche. Comme nous l’avons déjà dit, parfois de petits changements peuvent produire d’excellents résultats, et avoir un outil pour tester vos idées peut être une réelle valeur ajoutée pour évaluer le retour sur investissement global lorsque vous devez vous battre pour des ressources de développement partagées ou des priorités internes conflictuelles. Avez-vous d’autres idées ? Nous serions ravis de les entendre dans les commentaires ! Faites analyser votre prochain split-test SEO par les experts techniques SEO de LOCOMOTIVE Agency.