Après l’acquisition du groupe de réflexion sur le trafic par Semrush, quelle est la prochaine étape  ? Perspectives du co-fondateur Matthew Howells-Barby

Dans un mouvement significatif, SEMrush a acquis une communauté très appréciée des professionnels du référencement : Traffic Think Tank. Fondé par des experts renommés en marketing numérique Matthew Howells-Barby, Nick Eubanks et Ian Howells, Traffic Think Tank a acquis une renommée mondiale depuis sa création en 2017, grâce à ses informations et ressources inestimables pour les passionnés de référencement. Depuis 2017, Traffic Think Tank s’est bâti la réputation de fournir des informations et des ressources précieuses, gagnant une clientèle fidèle parmi les spécialistes du marketing numérique du monde entier.

Pour approfondir le succès de Traffic Think Tank et recueillir des conseils de carrière pour les professionnels du référencement, nous avons eu le privilège d’interviewer l’un des esprits derrière tout cela. Howells-Barby exprime son enthousiasme à l’idée de rejoindre SEMrush et les opportunités que cette acquisition apportera à la fois aux clients Traffic Think Tank et SEMrush. Dans cet article, vous en apprendrez plus sur le succès de Traffic Think Tank, pourquoi il a été vendu à SEMrush et les conseils de carrière de Howells-Barby pour les professionnels du référencement.

Pouvez-vous nous parler des premiers jours du groupe de réflexion sur le trafic ?

Comme le rappelle Howells-Barby, Traffic Think Tank est né d’un désir de créer une communauté qui reflétait l’une de ses expériences déterminantes pour sa carrière : « Quand je repense au tout début de ma carrière, quand je suis arrivé dans l’espace SEO, je dirais que la chose la plus précieuse qui me soit arrivée… c’est que j’ai été invité dans un petit groupe Facebook privé avec environ 15 personnes qui étaient beaucoup plus intelligentes en matière de référencement que moi. Et le genre de règles du groupe était de partager ce qui marche les uns avec les autres, et tout le monde s’entraide. Et rien ne sort des murs de ce groupe Facebook privé.

Lorsque la version bêta de Traffic Think Tank a été lancée en novembre 2017, seules 100 personnes étaient autorisées à s’y joindre. Howells-Barby pense que cette stratégie a été utile car elle leur a permis de créer une communauté solide avant le récent battage médiatique autour du travail à distance et des entreprises d’éducation en ligne.

La valeur des communautés fermées

Des groupes soudés qui partagent ce qui fonctionne les uns avec les autres et que tout le monde s’entraide sont essentiels pour l’innovation, déclare Howells-Barby.

« Vous pouvez vous débarrasser de tout le bruit des millions d’articles vous donnant les conseils génériques… Je pense que si vous allez vraiment pouvoir aller plus loin, cela nécessite une immense confiance entre un groupe soudé qui est prêts à partager les choses qu’ils ne veulent pas vraiment partager publiquement. Traffic Think Tank a été fondé sur cette philosophie et a construit une communauté de personnes ayant un fil conducteur dans la recherche ou le marketing. Au fil du temps, la communauté s’est agrandie pour inclure certains des noms les plus respectés de l’industrie du référencement, avec des membres d’horizons et de niveaux de compétence variés.

Howells-Barby note que les membres de la communauté ont noué des amitiés pour la vie, lancé des entreprises prospères et même été embauchés par le groupe. Alors que Traffic Think Tank propose un contenu éducatif, Howells-Barby pense que l’aspect communautaire est ce que les gens aiment le plus, car près de 70% de tous les messages sont partagés via des DM privés. La proximité de la communauté Traffic Think Tank a été maintenue en facturant le groupe dès le début et en le limitant à un maximum de mille personnes.

Comment décririez-vous la communauté aux non-membres ?

Grâce à notre discussion avec Howells-Barby, nous avons appris que Traffic Think Tank vise à fournir un espace psychologiquement sûr aux membres pour discuter de sujets de marketing numérique et de référencement. Howells-Barby a déclaré que l’une des premières choses qui excitent les nouveaux membres est la prise de conscience qu’ils peuvent discuter ouvertement de sujets qui étaient auparavant difficiles d’accès ou de discussion. « Je pense que l’un des premiers coups de dopamine que vous obtenez est l’endroit où vous entrez et c’est comme, oh attendez, les gens en parlent réellement.

C’est un peu comme la première fois que vous avez cette conversation ouverte sur la rémunération avec… des pairs dans une organisation et vous vous dites, oh attendez, les gens en parlent ? Comme, d’accord, c’est plutôt intéressant. Cela a abouti à des initiatives réussies telles que Failure Therapy, une chaîne populaire où les membres peuvent partager leurs échecs et apprendre les uns des autres. Howells-Barby a souligné que Traffic Think Tank prend ses valeurs et son code de conduite au sérieux et que toute violation du code de conduite entraîne l’expulsion immédiate de la communauté.

Les valeurs communautaires incluent la diversité et le fait de veiller à ce que chacun se sente à l’aise et en sécurité pour contribuer à la conversation. De plus, Howells-Barby a mentionné l’importance de laisser votre ego à la porte lorsque vous rejoignez Traffic Think Tank.

Pourquoi vendre un groupe de réflexion sur le trafic à SEMrush ?

Expliquant pourquoi Traffic Think Tank a décidé de vendre à SEMrush, une grande entreprise du secteur du référencement, Howells-Barby a déclaré qu’il y avait plusieurs raisons derrière cela.

Traffic Think Tank fonctionnait comme une entreprise parallèle depuis près de six ans et avait toujours été étiré. Malgré la présence d’une équipe opérationnelle pour aider à exécuter les tâches quotidiennes, il y avait encore de grandes choses sur leur liste de tâches pour lesquelles ils avaient besoin d’aide. Howells-Barby, Eubanks et Howells, les fondateurs de Traffic Think Tank, avaient l’impression de laisser tomber la communauté et devaient envisager des options pour accélérer la croissance.

«Nous savions que nous devions soit envisager de faire appel à des partenaires supplémentaires, soit de renforcer l’équipe de manière plus significative, soit d’envisager quelque chose comme une acquisition pour vraiment améliorer la croissance. Nous avons agrandi l’équipe de manière assez significative, mais nous avons réalisé que cela ne fournissait toujours pas ce dont nous avions besoin. Et faire appel à des partenaires supplémentaires est devenu beaucoup plus compliqué [and] les incitations pourraient être mal alignées.

SEMrush, l’un des premiers partisans de Traffic Think Tank, a proposé l’acquisition, et Howells-Barby et son équipe ont été impressionnés par l’engagement de SEMrush à conserver la culture et les valeurs sous-jacentes de Traffic Think Tank. Les incitations de SEMrush s’alignent sur les objectifs de Traffic Think Tank d’apporter de la valeur à sa communauté. De plus, SEMrush a promis d’investir dans de nouvelles initiatives communautaires, comme apporter de la valeur à la communauté, aider à améliorer la production de contenu et la valeur de production, et produire des expériences en personne.

L’acquisition par SEMrush permettra à Traffic Think Tank de répondre à sa longue liste de tâches d’une manière que son équipe légère et agile ne pourrait pas à elle seule.

Quelles tendances voyez-vous façonner l’avenir du référencement ?

Discutant de l’évolution du référencement, Howells-Barby déclare que les principes fondamentaux et les principes de classement du contenu dans la recherche n’ont pas beaucoup changé au fil des ans. Howells-Barby a noté que si l’IA est devenue un sujet de discussion majeur ces dernières années, son impact sur la recherche a été progressif plutôt que soudain.

Il a souligné l’évolution des haut-parleurs intelligents et le passage à la recherche conversationnelle comme exemples de la façon dont la recherche a changé. Le contenu généré par l’IA est susceptible de devenir plus répandu, ce qui pourrait rendre la création de contenu plus difficile. Cependant, il a souligné que l’IA ne remplacera probablement pas tout le contenu et que les créateurs de contenu auront toujours des emplois.

« Je pense que du côté de la création de contenu, [quality] va beaucoup souffrir. Je pense toujours que l’IA ne va certainement pas simplement remplacer tout le contenu. Je pense que ça va prendre certains segments.

Je veux dire, c’est déjà dans les services financiers et la finance depuis longtemps. C’est juste que les gens ne s’en sont souvent pas rendu compte. Je pense donc que c’est un peu comme un endroit où cela va devenir un peu plus difficile du côté du contenu.

Dans les années à venir, Howells-Barby voit la recherche devenir plus fragmentée, Bing gagnant plus de parts de marché et offrant des opportunités différentes de celles de Google. « Est-ce que je pense que Bing va battre Google ? Non, je ne sais pas. Est-ce que je pense qu’il commence vraiment à se rassembler et à s’emparer de plus de parts de marché ? Certainement.

Et je pense que pendant très longtemps, je ne regarderais même pas Bing quand je faisais quoi que ce soit dans la recherche organique. Je pense que vous devez le faire maintenant, et les règles vont être légèrement différentes et il y aura des opportunités sur chacune de ces plateformes pour faire des choses. Bien que Howells-Barby ne pense pas que la réalité augmentée ou la réalité virtuelle aient un impact sur la recherche dans un avenir proche, il pense que les requêtes de recherche deviendront plus spécifiques et que la pertinence restera essentielle pour le classement.

Il a souligné l’importance des liens dans le référencement et a noté qu’ils sont toujours le facteur le plus critique pour déterminer l’autorité et le classement.

Conseils de carrière pour les futurs professionnels du référencement

En tant que personne qui a réussi dans l’industrie du référencement, Howells-Barby a de précieux conseils pour les autres qui cherchent à développer leur carrière. Il y a deux étapes essentielles pour bâtir une carrière réussie dans le référencement, dit Howells-Barby.

La première étape consiste à acquérir une connaissance de base du référencement, qui peut être obtenue à partir de diverses ressources gratuites et payantes. Cependant, Howells-Barby pense que la construction d’un réseau solide d’individus de confiance est l’étape la plus critique pour bâtir une carrière SEO réussie. Il suggère de rejoindre des communautés, qu’elles soient payantes ou gratuites, et de contacter des personnes de l’industrie à tous les niveaux de votre carrière pour des discussions informelles.

Cela peut vous aider à établir des relations et à partager des informations et des connaissances, ce qui peut rapporter 10 à 100 fois tout au long de votre carrière. « Je dirais que la chose qui m’a apporté le plus de valeur au début de ma carrière, et je le fais encore aujourd’hui, est de tendre la main aux gens de l’industrie à tous les niveaux de ma carrière, et d’essayer simplement de m’aligner à au moins un appel par semaine avec quelqu’un opérant au même niveau que moi. Quand j’étais… au début de ma carrière, je rencontrais des personnes qui travaillaient au début de leur carrière dans la recherche organique et j’avais une conversation décontractée de 30 minutes, que ce soit à l’époque sur Skype, ou un café s’il était à proximité, et comparez simplement les notes, et commencez à faire quelques-uns, je suppose, faites des faveurs aux gens sans espérer en tirer quoi que ce soit, en commençant juste à construire ces premiers réseaux.

Disposer d’un réseau de personnes qui s’investissent dans votre carrière et qui peuvent vous fournir un soutien et des conseils est plus précieux que n’importe quel cours en ligne ou titre de poste, souligne Barby. Enfin, il recommande de ne pas être obsédé par les abonnés aux médias sociaux ou d’être la personne la plus célèbre sur SEO Twitter, mais plutôt de se concentrer sur la création d’une communauté de personnes qui peuvent vous aider à réussir.

En résumé

L’acquisition de Traffic Think Tank par SEMrush marque une étape importante dans l’industrie du référencement.

Fondé en 2017, Traffic Think Tank a rapidement gagné un public mondial grâce à sa communauté soudée qui partage des informations et des ressources précieuses pour les passionnés de référencement. L’acquisition par SEMrush permettra à Traffic Think Tank d’accomplir sa longue liste de tâches et de profiter de nouveaux programmes communautaires, d’améliorer sa qualité de production et d’organiser des événements physiques qu’il ne pourrait pas faire de manière indépendante. Dans l’ensemble, cette acquisition semble être un développement positif pour les clients de SEMrush et de Traffic Think Tank, et nous sommes impatients de voir comment elle façonnera l’avenir de l’industrie du référencement.

Citations: BusinessWire Image en vedette : Shutterstock

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