8 tendances du marketing de contenu à explorer en 2024

Dans ce guide, nous avons dressé une liste des tendances du marketing de contenu que vous devriez surveiller cette année et au-delà. Commençons.

1. Privilégier la qualité à la quantité

Produire constamment du contenu de haute qualité qui positionne votre entreprise comme une autorité s'avère plus important que jamais. Pour vous aider à vous démarquer de vos concurrents, à renforcer la confiance de votre public et à atteindre vos objectifs de marketing de contenu. La prévalence croissante du contenu non édité généré par l'IA rend cela encore plus vrai. Comme nous l'avons appris d'une récente mise à jour de son algorithme, Google donne désormais la priorité à « utile, « un contenu fiable et axé sur les personnes » dans la recherche. Cela signifie qu'il existe un besoin toujours croissant de contenu qui résout les problèmes des lecteurs et offre des conseils tactiques. Comment pouvez-vous améliorer la qualité de votre contenu ? Voici quelques suggestions :

  • Mener des entretiens avec des experts en la matière (PME) pour apprendre de ceux qui ont une expérience approfondie et recueillir des informations uniques et précieuses que vous ne pouvez pas trouver ailleurs
  • Adressez et résolvez les problèmes de vos clients
  • Présentez des instructions simples et des conseils pratiques
  • Concentrez-vous sur la lisibilité et la structure pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle
  • Ajoutez des exemples pertinents pour vous inspirer
  • Maintenir une voix cohérente

L'assistant de rédaction SEO de Semrush rationalise l'optimisation du contenu en notant votre contenu en fonction du ton de la voix, de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), de l'originalité et de la lisibilité. Et fournir des recommandations d’amélioration.

2. Soutenir les marques personnelles des employés

Lorsqu'un employé ayant une audience établie partage le contenu de votre entreprise via ses canaux personnels, ses abonnés sont susceptibles d'y interagir. Ce qui en fait de grands ambassadeurs. Et selon la nature de leurs relations avec leurs abonnés, ils peuvent même encourager l’action. Comme vous abonner à votre newsletter, vous inscrire pour un essai gratuit ou télécharger un rapport. Par exemple, certains membres de notre équipe interne ont publié des articles sur notre étude sur les facteurs de classement 2024 sur LinkedIn : Encourager les employés à développer leur marque personnelle peut même les aider à se sentir plus valorisés et plus engagés au travail. Voici comment vous pouvez encourager vos employés à développer leur marque personnelle. :

  • Établir un système clair et accessible pour demander des ressources créatives
  • Développer un ensemble de lignes directrices pour aider les employés à comprendre quel type de contenu lié à l'entreprise doit être partagé
  • Prévoyez un budget pour les abonnements payants à LinkedIn Premium
  • Encourager une culture d'entreprise où le partage et la promotion de contenu font partie de la norme

3. Utiliser l'IA dans la création de contenu

De plus en plus d’entreprises sont susceptibles d’utiliser des outils d’IA générative dans la production de contenu. Pour gagner du temps et de l'argent. En fait, selon un rapport de McKinsey & Company, 40 % des 1 684 entreprises interrogées pensent que leur organisation augmentera ses investissements dans l'IA. Vous pouvez utiliser des outils d'IA générative pour produire une variété de formats de contenu comme des articles de blog, des newsletters par courrier électronique, du contenu sur les réseaux sociaux., etc. Par exemple, vous pouvez utiliser le service d'IA générative Midjourney pour produire des images de haute qualité pour les médias sociaux. Voici une image générée à l'aide de Midjourney : Mais méfiez-vous de la publication d'écritures générées par l'IA qui n'ont pas été modifiées. Cela peut inclure des inexactitudes, s’écarter du ton de votre voix et utiliser un langage qui pourrait ne pas trouver un écho auprès de votre public. Et assurez-vous d’imprégner le contenu de vos propres idées et recherches uniques. Ce qui ajoute de la profondeur et de la crédibilité à votre contenu. Essayez ContentShake AI de Semrush pour utiliser l'IA en tandem avec votre propre expertise. Après avoir saisi quelques informations sur votre entreprise et choisi un sujet, l'outil créera un aperçu détaillé avec du contenu que vous pourrez ajouter et ajuster selon vos besoins. qualité du contenu que vous obtenez des outils d'IA générative en travaillant sur vos invites. Pour les rendre plus détaillés et spécifiques.

  • Mauvaise invite: « Écrivez une légende Instagram sur la nourriture pour chiens. »
  • Meilleure invite: « Créez une légende Instagram engageante (50 à 75 mots) faisant la promotion de notre nourriture pour chiens biologique et sans céréales. Mettez en valeur ses bienfaits pour la santé et son goût attrayant, encouragez les propriétaires d'animaux à faire le changement et utilisez un ton amical et pertinent. Et incluez un hashtag pertinent lié aux chiens

La deuxième option fournit le contexte indispensable aux outils d’IA générative pour créer un contenu qui correspond mieux à ce que vous voulez dire. Lectures complémentaires: 9 conseils pour intégrer l'IA dans votre stratégie de référencement et de contenu

4. Optimisation pour l'expérience générative de recherche

La Search Generative Experience (SGE) de Google est une expérience de recherche expérimentale qui utilise l'IA générative pour offrir des aperçus rapides des sujets de recherche, afin que les utilisateurs n'aient pas à cliquer sur des pages Web individuelles. Les entreprises se concentreront probablement sur l'optimisation de SGE. Parce que cela augmente la probabilité d'apparaître comme l'une des sources originales vers lesquelles Google renvoie dans ces résultats. Voici un exemple qui inclut l'une de ces sources sur le côté droit : Comment pouvez-vous optimiser pour SGE ? Une solution consiste à utiliser des mots-clés à longue traîne (termes de recherche très spécifiques) qui s'avèrent populaires dans SGE. Pour trouver des mots-clés à longue traîne pertinents, utilisez le Keyword Magic Tool. Saisissez un mot-clé large lié au sujet que vous souhaitez aborder., sélectionnez un pays et cliquez sur «Recherche. »Ensuite, vous verrez une liste complète de mots-clés associés ainsi que leurs mesures respectives. Pour trouver des mots-clés à longue traîne, appliquez le «Des questions» filtre. Ce qui vous fournira une liste de termes de recherche (pour la plupart) à longue traîne liés à votre sujet. Vous pouvez également utiliser les groupes et sous-groupes suggérés dans la colonne de gauche pour filtrer les termes particulièrement pertinents pour votre niche. Une fois que vous avez compilé quelques bons mots-clés à longue traîne, recherchez la concurrence. Ensuite, créez une meilleure version de ce qui existe déjà. Et assurez-vous de donner la priorité à un langage naturel qui ressemble à la façon dont votre public parle réellement.

5. Développer un podcast

Le temps que les gens passent à écouter des podcasts a presque doublé au cours des cinq dernières années. Ainsi, le lancement d'un podcast peut être un moyen efficace d'étendre votre portée et de positionner votre marque comme une source d'informations crédible et faisant autorité dans votre secteur. Pour assurer le succès de votre podcast, produisez des épisodes perspicaces et de haute qualité qui abordent et résolvent les problèmes de votre public. points. Et pensez à présenter des experts de votre entreprise ou de votre secteur qui peuvent partager leurs connaissances. Cela demande souvent moins de travail que de leur demander de collaborer également sur du contenu écrit. Optimisez également vos épisodes de podcast en incluant des notes d'émission et des transcriptions et en ajoutant des mots-clés pertinents à vos titres et descriptions. Pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos épisodes. Par exemple, découvrez comment Affiliate Marketing Millionaire a soigneusement rédigé ce titre et cette description pour indiquer clairement sur quoi l'épisode se concentre : Si vous devez effectuer une recherche par mots clés pour vos épisodes de podcast, utilisez le Keyword Magic Tool. Enfin, choisissez un podcast approprié. catégorie. Parce que Google et les plateformes de streaming de podcasts s'appuient sur eux pour organiser et recommander des podcasts aux utilisateurs. Lectures complémentaires: Podcast SEO : votre guide de classement (+ exemples réussis)

6. Se concentrer sur le contenu vidéo

Il existe une demande croissante de contenu vidéo : l'enquête de marketing vidéo de Wyzowl de 2024 révèle que 89 % des clients souhaitent voir plus de vidéos de marques en 2024. Pour répondre à cette demande, les spécialistes du marketing de contenu recherchent des moyens d'intégrer des vidéos dans leurs stratégies marketing existantes. trouvez l'inspiration pour votre propre contenu vidéo, utilisez Keyword Analytics for YouTube. Cliquez sur « Commencer» sous « Recherche de mots clés » pour commencer. Saisissez un terme général pertinent pour votre entreprise et cliquez sur «Recherche » pour voir les variations de mots clés et les données pour chacun d'eux. Cliquez sur une option particulièrement pertinente pour voir des informations supplémentaires. Y compris les mots-clés associés et les meilleures vidéos. Parcourez les mots-clés pour dresser une liste de termes que vous pouvez cibler avec votre propre contenu vidéo. Vous voulez également vous assurer que vos vidéos touchent autant de personnes que possible qui correspondent à votre public cible. Voici quelques conseils pour augmenter la visibilité de vos vidéos :

  • Incluez votre mot-clé principal dans le titre de la vidéo
  • Optimisez la description de votre vidéo en utilisant un langage attrayant et en incluant votre mot-clé principal
  • Incorporez votre mot-clé cible dans le nom du fichier vidéo

7. Donner la priorité au contenu vidéo court

Les marques devraient augmenter leurs investissements dans les vidéos courtes. Parce qu'il fait un excellent travail pour capter et retenir l'attention des gens. Le rapport de Wistia sur le marketing vidéo révèle que le taux d'engagement moyen est inversement proportionnel à la durée de la vidéo. Les vidéos de moins de 60 secondes affichent un taux d'engagement moyen de 50 %. Mais celles qui dépassent 60 minutes voient un taux d’engagement moyen nettement inférieur, de seulement 16 %. Pour créer des vidéos courtes qui se démarquent, voici quelques conseils à suivre :

  • Commencez votre vidéo avec une accroche solide: Attirez l'attention de votre public en présentant un fait surprenant, en posant une question convaincante ou en introduisant immédiatement un problème que votre vidéo résoudra
  • Gardez votre contenu concentré: évitez d’aborder plusieurs points douloureux ou sujets dans une seule vidéo. Au lieu de cela, concentrez votre contenu sur un seul sujet ou problème.
  • Focus sur les dernières tendances: Recherchez les sujets tendances. Les adopter peut augmenter les chances que votre vidéo soit vue, à condition qu'elles soient pertinentes pour votre niche

8. Expérimenter le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est toute forme de contenu promotionnel créé et partagé par les clients d'une marque. De plus en plus d'entreprises sont susceptibles d'exploiter l'UGC. Parce qu'il offre un niveau d'authenticité dont les clients d'aujourd'hui recherchent. Un rapport d'Entribe le prouve, révélant que 90 % des clients souhaitent voir le contenu de marque de clients réels. Et que 83 % des clients sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui partage du contenu client réel. Voici un exemple d'UGC sur X (anciennement Twitter) : les marques peuvent tirer parti de l'UGC pour accroître la confiance et renforcer la crédibilité auprès des clients potentiels. En dehors de cela, tirer parti de l'UGC aide les marques :

  • Partagez des expériences client authentiques avec des prospects
  • Économisez de l'argent qu'ils auraient pu autrement dépenser pour la création de contenu professionnel
  • Améliorer l'engagement et l'interaction sur les plateformes de médias sociaux

Voici quelques idées sur la façon d’exploiter l’UGC :

  • Partagez-le sur vos réseaux sociaux
  • Affichez-le sur votre site Web
  • Présentez-le dans vos newsletters
  • Créez des publicités payantes présentant de l'UGC

Améliorez vos efforts de marketing de contenu

Repérer et adopter dès le début les nouvelles tendances en matière de marketing de contenu peut vous aider à mener des campagnes marketing innovantes que vos clients n'ont jamais vues auparavant. Vous pouvez ainsi garder une longueur d’avance sur vos concurrents et toucher davantage de clients potentiels. C'est plus facile à faire lorsque vous pouvez collecter rapidement des données et mettre en œuvre de nouvelles tactiques. Semrush dispose de plus de 55 outils pour vous aider à faire exactement cela. Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui.