7 tendances marketing à surveiller en 2024 (+ conseils et exemples)

Se tenir au courant des dernières tendances marketing vous permet de garder une longueur d'avance sur vos concurrents. Et menez des campagnes marketing innovantes qui peuvent attirer l'attention de votre public. Mais il est important de les adopter avant qu'elles ne deviennent courantes.

Si vous êtes en retard dans le jeu, votre marketing ne semblera peut-être pas unique ou nouveau à vos clients. Nous avons dressé cette liste de sept tendances marketing à surveiller en 2024. Mais avant de nous plonger dans ces tendances, examinons commencez par les bases.

Les tendances marketing sont des changements au sein du secteur du marketing qui deviennent populaires parce qu'ils sont efficaces, innovants et réactifs à l'évolution des comportements des consommateurs et des conditions du marché. Ces tendances peuvent être liées aux canaux, aux tactiques et aux avancées technologiques. Ou à peu près tout ce qui peut changer la façon dont les entreprises abordent le marketing.

Connaître les dernières tendances du secteur du marketing et les adopter tôt peut vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents. Et positionnez également votre marque en tant que leader dans votre secteur ou votre niche. Passons maintenant à notre liste des sept principales tendances marketing à prendre en compte dans votre stratégie marketing 2024.

Les spécialistes du marketing considèrent de plus en plus les outils d’intelligence artificielle (IA) comme des assistants qui les aident à accomplir leurs tâches quotidiennes mieux et plus rapidement. Cela inclut des choses comme la création de contenu, l’analyse des données et le codage. Lorsque ChatGPT est devenu accessible au public fin 2022, la plupart des utilisateurs y ont vu un moyen de créer du contenu entièrement à partir de zéro.

Ils pourraient ainsi rapidement augmenter la production de contenu. En réponse à l’afflux de contenu généré par l’IA, Google a déployé une série de mises à jour principales. Y compris plusieurs axés sur la priorité au contenu utile, fiable et axé sur les personnes dans la recherche Google.

Les entreprises qui ont publié du contenu généré par l'IA sans apporter de modifications significatives, sans vérifier les faits et sans ajouter d'informations humaines ont vu leur classement dans les moteurs de recherche diminuer. Cela ressort clairement d'une expérience menée par le vétéran du référencement Mark-Williams Cook, qui a publié 10 000 pages à la fois récupérées et récupérées. Contenu généré par l'IA sur un site Web.

Alors que le contenu fonctionnait initialement bien, le site a subi un coup dur après le déploiement des mises à jour de Google. Il a partagé les résultats via LinkedIn : En raison de cas comme celui-ci, il y a eu un changement de paradigme dans la façon dont les spécialistes du marketing et les entreprises perçoivent les outils d'IA générative. Une application intéressante consiste à utiliser des outils tels que ContentShake AI de Semrush pour générer un aperçu de vos articles de blog ou d'autres copies en ligne.

Ouvrez simplement l'outil et remplissez quelques informations de base sur le type de contenu que vous allez créer. Vous pouvez ensuite sélectionner l'un des les idées suggérées pour rédiger des articles plus rapidement et optimiser votre copie. L'outil peut même publier directement sur votre blog ou site WordPress.

Au-delà du contenu, voici quelques autres façons dont les équipes marketing utilisent actuellement les outils d’IA :

  • Segmenter les clients en groupes distincts (par préférences, données démographiques et comportement) pour cibler plus efficacement les efforts marketing
  • Analyser de grands ensembles de données pour obtenir des prédictions sur le comportement des clients et le marché
  • Comprendre le sentiment des mentions sur les réseaux sociaux et des avis clients pour évaluer les performances du marketing et des produits
  • Examiner les données clients existantes pour identifier les problèmes et préférences courants
  • Créer du code que les spécialistes du marketing non techniques peuvent implémenter sur leurs sites

En 2024 et au-delà, les spécialistes du marketing devraient continuer d’explorer et de tester les outils d’IA de manière innovante pour obtenir de meilleurs résultats.

2. Les marques qui se concentrent sur un contenu de haute qualité gagneront

La publication de contenu de haute qualité a toujours été utile pour démarquer votre marque, établir la confiance avec votre public et vous positionner en tant qu'autorité.

Mais la prédominance de contenus non édités générés par l’IA et d’autres contenus de mauvaise qualité rend cette affirmation encore plus vraie. Pourquoi ? Parce qu'un contenu de mauvaise qualité peut avoir l'effet inverse d'un contenu de haute qualité. Un tel contenu est moins susceptible de vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

Par exemple, de nombreuses marques vont trop loin en mentionnant leurs produits/services dans leurs articles de blog. Ce qui semble insistant, égoïste et manquant d'authenticité. Les consommateurs d'aujourd'hui peuvent voir clair dans ce préjugé.

Ce contenu de mauvaise qualité et ouvertement promotionnel est probablement à l'origine de l'augmentation du nombre de requêtes spécifiques à Reddit. Ce que vous pouvez voir ici dans un graphique de Google Trends. Attribué aux personnes à la recherche d'informations authentiques et fiables : Sachant que de nombreuses entreprises tentent de se contenter de travaux de publication qui n'ont pas vraiment de valeur, cela vaut la peine de se concentrer sur la qualité.

Suivez ces conseils pour améliorer la qualité de votre contenu :

  • Interviewez des experts en la matière (PME) pour recueillir des informations uniques et précieuses que vous ne pouvez pas trouver ailleurs
  • Ajoutez des exemples pertinents pour vous inspirer
  • Rédigez des étapes faciles à suivre et offrez des conseils pratiques
  • Concentrez-vous sur la lisibilité, la structure et les visuels
  • Maintenir un ton de voix cohérent et pertinent

3. De plus en plus d'entreprises investiront dans le marketing de nano ou micro-influenceurs

De plus en plus de marques sont susceptibles de collaborer avec des nano- et micro-influenceurs dans un avenir proche (au lieu de travailler avec des célébrités ou des créateurs de médias sociaux de premier plan). Parce que ces influenceurs facturent généralement des tarifs inférieurs et peuvent générer des taux d'engagement élevés.

En fait, le rapport 2024 State of Influencer Marketing de l'Influencer Marketing Hub révèle qu'il existe une forte préférence parmi les spécialistes du marketing et les entreprises pour travailler avec des influenceurs à petite échelle. Parlons d'abord des tarifs. Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) facturent entre 5 et 25 dollars pour une publication TikTok, selon un rapport distinct d'Influencer Marketing Hub.

Et les micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés) facturent entre 25 et 125 dollars. Les macro-influenceurs (500 000 à 1 million d'abonnés) citent entre 1 250 et 2 500 dollars pour une publication sur TikTok. Un autre avantage de la collaboration avec des influenceurs à petite échelle est leurs taux d'engagement moyens plus élevés.

Selon l'étude The State of Influencer Marketing 2024 d'Aspire, les nano-influenceurs affichent les taux d'engagement les plus élevés. Cela signifie que les abonnés sont plus susceptibles d'agir et de se convertir en fonction des recommandations des influenceurs à petite échelle. Pour augmenter les chances d'obtenir un retour sur investissement (ROI) positif avec vos campagnes de marketing d'influence, il est important de collaborer avec des influenceurs dont les abonnés ressemblent aux vôtres.

public cible. Pour trouver les bons influenceurs pour votre marque, utilisez l'outil Influencer Analytics de Semrush. Il vous permet de découvrir des influenceurs en fonction de vos critères spécifiques.

Et éventuellement identifier les acteurs émergents dans le domaine pour garder une longueur d’avance.Lectures complémentaires: Comment trouver des influenceurs pour votre marque (pas seulement sur Instagram)

4. Les entreprises investiront dans le marketing de partenariat

De plus en plus de marques sont susceptibles de s'associer à d'autres entreprises de leur secteur.

Parce que cela peut aider les deux parties à atteindre leurs objectifs. Cela peut impliquer de coproduire et de co-promouvoir des webinaires, de faire des apparitions sur les podcasts de chacun, de collaborer sur des rapports de l'industrie, de partager mutuellement du contenu sur les réseaux sociaux, etc. Par exemple, la plateforme vidéo de commerce électronique Videowise a collaboré avec d'autres marques pour promouvoir leur ebook : Voici comment le marketing de partenariat peut vous aider :

  • Touchez plus de clients potentiels: Le partenariat avec d'autres entreprises de votre secteur vous permet d'accéder à leur public.

    Cela peut vous aider à présenter votre marque à davantage de clients potentiels

  • Connectez-vous avec les leaders de l'industrie: L'établissement de partenariats vous donne la possibilité d'entrer en contact avec des leaders de l'industrie avec lesquels vous pouvez collaborer de plusieurs manières. Comme avoir leur avis sur les tendances marketing actuelles ou demander de l'aide pour créer des processus spécifiques.
  • Accédez à plus de ressources: Collaborer avec d'autres entreprises peut vous donner accès à des ressources précieuses qu'elles utilisent dans leur marketing.

    Pensez aux informations sur les clients, aux données du secteur, etc., qui peuvent vous aider à découvrir des opportunités et à proposer des idées pour améliorer vos campagnes marketing

5. De plus en plus de spécialistes du marketing se tourneront vers le contenu vidéo généré par les utilisateurs

Il y a de fortes chances que nous voyons davantage de contenu vidéo généré par les utilisateurs à l'avenir.

Parce que les clients potentiels sont plus susceptibles de lui faire confiance par rapport aux vidéos de haute production de la marque proposant le produit ou le service. Les vidéos générées par les utilisateurs proviennent de vrais clients qui ont réellement utilisé le produit ou le service de la marque. Ainsi, ces vidéos présentent un niveau d’authenticité qui trouve vraiment un écho auprès du public.

Et les rend plus susceptibles de devenir des clients. Par exemple, Dr. Squatch, une marque de commerce électronique qui vend du savon artisanal biologique et naturel pour hommes, a intégré des vidéos générées par les utilisateurs sur son site Web : Se concentrer sur ce type de contenu peut être très coûteux.

efficace. Parce que vous n’avez rien à dépenser pour le produire. Cela dit, vous souhaiterez peut-être modifier légèrement ces vidéos pour répondre à vos besoins.

Mais vous dépenserez moins de temps, d'argent et d'efforts que si vous créiez des vidéos hautement produites à partir de zéro. Mais que se passe-t-il si les acheteurs ne publient pas activement leurs expériences avec vos produits ou services ? Trouvez des moyens de les encourager à le faire. Voici quelques conseils :

  • Leur demander: Envoyez simplement aux clients un message rapide leur demandant d'enregistrer un avis honnête.

    Vous souhaiterez peut-être inclure cette mention dans les e-mails de confirmation

  • Organisez un concours: Invitez les clients à participer à votre concours en partageant un témoignage vidéo pour votre produit ou service. Avec une chance de gagner un prix en retour
  • Travailler avec des créateurs: Réduisez votre budget de contenu vidéo de haute production et allouez-le plutôt à des créateurs qui partageront leur véritable opinion en échange d'une rémunération. Voici un exemple :

6.

Le contenu vidéo plus court sera priorisé

Les marques se concentreront de plus en plus sur le contenu vidéo court comme celui utilisé sur TikTok et dans les Reels Instagram. Parce que ces vidéos font un excellent travail pour capter et retenir l'attention des gens. Le rapport 2023 State of Video de Wistia révèle que la durée des vidéos est inversement proportionnelle à leur taux d'engagement moyen.

Les vidéos de moins de 60 secondes ont un taux d'engagement moyen de 50 %, tandis que les vidéos qui durent plus de 60 minutes n'ont qu'un taux d'engagement moyen de 16 %. Cela est probablement dû au fait que les vidéos courtes sont faciles à digérer et fournissent des réponses immédiates aux questions des téléspectateurs. Le même rapport révèle en outre que les vidéos de moins de 60 secondes étaient le type le plus populaire créé en 2022.

Cela signifie que les spécialistes du marketing ont une forte préférence pour le contenu vidéo court. Vous pouvez trouver l'inspiration pour des sujets vidéo courts à l'aide de Keyword Analytics for YouTube. Ouvrez l'outil et Cliquez sur « Commencer» sous « Recherche de mots clés ».

Ensuite, entrez un mot clé lié à votre niche dans la barre de recherche et cliquez sur «Recherche. » Vous obtiendrez ensuite une liste de termes associés et des informations pertinentes sur chacun, y compris les meilleures vidéos. Et vous pouvez cliquer sur ces vidéos pour les voir sur YouTube et savoir combien de temps elles durent, combien de vues elles ont, etc.

Plutôt que d'essayer d'être partout, les marques donnent de plus en plus la priorité aux plateformes de médias sociaux les plus susceptibles de les aider à atteindre leurs objectifs. Cela se produit parce que de nombreuses entreprises ont réalisé que toutes les plateformes ne les aident pas à atteindre efficacement leur public cible. Disons que vous utilisez One2Target pour étudier votre public cible en fonction de vos principaux concurrents et constater qu'ils utilisent principalement YouTube, Facebook et Instagram.

Sur cette base, vous pouvez choisir de concentrer vos efforts uniquement sur ces trois canaux pour augmenter vos chances d’atteindre les bonnes personnes. Et réduire les risques de trop vous disperser. Voici d’autres façons de mieux comprendre sur quelles plateformes de médias sociaux renforcer votre présence :

  • Parlez à vos clients pour comprendre quelles plateformes influencent leurs décisions d'achat
  • Parlez avec les leaders de l'industrie dans votre espace
  • Considérez les ressources dont vous disposez pour le marketing sur les réseaux sociaux

Gardez toujours une longueur d'avance

Rester au courant des tendances marketing ci-dessus est essentiel si vous souhaitez que votre entreprise reste pertinente.

Mais c'est aussi une bonne idée de garder un œil spécifiquement sur vos principaux concurrents pour comprendre comment ils ajustent leurs efforts. Ce qui peut vous alerter des tendances émergentes. L'outil EyeOn de Semrush vous permet de suivre les activités de vos concurrents, comme les articles de blog récemment publiés, les publications récentes sur les réseaux sociaux, et bien plus encore.

Essayez-le dès aujourd'hui.