7 façons de comparer les mots clés pour choisir les bons

Cibler tous les mots-clés pour lesquels vous pourriez potentiellement être classé n’est probablement pas réalisable. Ou une utilisation intelligente de vos ressources. Au lieu de cela, vous devez comparer les mots-clés pour identifier ceux qui ont le plus de potentiel pour vos stratégies de référencement et de recherche payante.

Dans ce guide, nous vous montrerons comment comparer des mots-clés en fonction du volume de recherche, de la difficulté des mots-clés et d’autres facteurs. Vous pouvez ainsi choisir des termes cibles qui ont du sens pour votre entreprise. Créez un compte Semrush gratuit pour suivre les exemples ci-dessous.

Pourquoi comparer les mots clés ?

La comparaison de mots-clés vous permet de choisir des termes cibles qui correspondent à vos priorités. Vous pouvez ainsi investir vos ressources dans des mots-clés offrant le retour sur investissement (ROI) potentiel le plus élevé. Lorsqu’elles sont correctement effectuées, les comparaisons de mots-clés peuvent améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, attirer davantage d’utilisateurs vers votre site Web et augmenter les conversions.

Par exemple, disons que vous posséder une entreprise de commerce électronique vendant des tasses à café uniques. Et vous souhaitez augmenter vos ventes via le trafic organique. Après avoir utilisé un outil de recherche de mots clés, vous découvrez les options de mots clés suivantes :

  • « tasses à café faites à la main »
  • « tasses à café amusantes »
  • « tasse à café personnalisée »

Comment décidez-vous quel mot clé cibler ? Vous avez besoin de données pour répondre à des questions telles que :

  • Mon site Web fait-il suffisamment autorité pour être classé pour ce mot-clé ?
  • Quel type de contenu les chercheurs trouvent-ils le plus utile lorsqu’ils recherchent ce terme ?
  • Quel est le trafic maximum que ce mot clé pourrait générer sur mon site Web ?
  • Quel est le meilleur moment pour cibler ce mot clé ? Ou cela n’a pas d’importance ?

Nous verrons comment trouver les informations dont vous avez besoin pour répondre à ces questions dans la section suivante.

Comment comparer les mots clés

Lorsque vous utilisez un bon outil de recherche de mots clés, vous pourrez voir des mesures et des attributs spécifiques pour chaque terme de recherche que vous analysez. Cela peut vous aider à décider si le mot clé correspond bien à votre site Web ou à vos annonces. Voici sept façons de comparer les options :

1.

Comparez par difficulté de mot clé

La difficulté des mots clés (KD%) est une mesure qui indique à quel point il est difficile d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche organique pour un mot clé spécifique. Plus le chiffre est bas, plus il est facile de se classer. Grâce à ces données, les spécialistes du marketing peuvent concentrer leurs efforts sur les mots clés pour lesquels leurs sites Web ont de bonnes chances d’être classés.

Semrush affiche la difficulté des mots clés sous forme de pourcentage, 0 % de difficulté étant la plus simple et 100 % la plus difficile. Voici comment trouver ces informations pour un terme spécifique à l’aide de l’outil Aperçu des mots clés. Commencez par saisir un mot clé que vous envisagez dans la barre de recherche et cliquez sur «Recherche.

» Dans ce cas, le score de difficulté standard des mots clés est de 75 %. Ce qui signifie qu’il est difficile de se classer. Et selon l’outil, vous aurez probablement besoin de backlinks (liens sur d’autres sites pointant vers votre site) provenant de 62 domaines de haute autorité et d’un contenu d’une qualité incroyablement élevée si vous souhaitez obtenir une position de recherche importante.

Pour adapter les résultats à votre domaine, utilisez la fonctionnalité IA dans Aperçu des mots clés pour obtenir un score de difficulté personnel des mots clés. Entrez simplement votre domaine dans la barre de recherche violette. Et l’outil actualisera les résultats avec des informations personnalisées sur l’IA sur vos chances de classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour ce domaine, il serait légèrement plus facile de classer ce mot-clé que nous le pensions auparavant. Mais il existe probablement des options encore meilleures. Pour comparer ce terme avec d’autres mots-clés pour lesquels vous avez encore plus de chances d’être classé, cliquez sur « »Afficher les mots-clés à fort potentiel.

» Cela vous amènera au Keyword Magic Tool, où vous pourrez explorer de nombreux autres mots-clés associés. À partir de là, consultez la colonne Difficulté des mots clés personnels (PKD %) pour choisir ceux pour lesquels vous avez les meilleures chances d’être classé. Et enregistrez vos meilleurs choix en cochant la case à gauche de chaque mot-clé et en cliquant sur «+ Ajouter à la liste de mots clés.

2. Comparez par volume de recherche

Le volume de recherche correspond au nombre de fois qu’un mot-clé est recherché au cours d’une période spécifique. La plupart des outils de recherche de mots clés affichent le volume de recherche mensuel.

Lorsque vous comparez le volume de recherche de mots clés, vous avez une idée de la quantité de trafic que le mot clé pourrait apporter à votre site Web. Ce qui peut vous aider à déterminer les mots-clés à prioriser. Par exemple, si l’un de vos objectifs est de doubler votre trafic de recherche organique en six mois, cibler principalement des mots-clés avec de faibles volumes de recherche n’est probablement pas une bonne idée.

Utilisez l’outil de présentation des mots-clés de Semrush. pour trouver le volume de recherche d’un mot-clé spécifique. Lancez simplement l’outil et entrez votre mot-clé cible.

Puis clique « Recherche. » Recherchez la section « Volume » sur le côté gauche. Qui affiche le nombre moyen de recherches mensuelles dans l’emplacement choisi au cours de l’année écoulée.

Et il y a une répartition du volume de recherche mensuel par pays si vous êtes intéressé par des données provenant de différentes régions. Lorsque vous comparez des mots-clés, utilisez la difficulté des mots-clés ainsi que les données du volume de recherche pour décider si un terme est une cible appropriée pour votre domaine. Par exemple, disons qu’un mot clé fait l’objet de 8 000 recherches mensuelles.

Et a un score KD de 70 %. Si votre domaine a une autorité relativement faible, ce mot clé ne sera pas un bon choix, même s’il a un volume de recherche relativement élevé. Parce que vous aurez du mal à vous classer.

Et gardez à l’esprit que le volume de recherche n’est pas gravé dans le marbre : un sujet peut gagner en popularité. Cela peut se produire du jour au lendemain ou sur quelques mois.

3.

Comparez par intention de recherche

L’intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu’un recherche un mot-clé spécifique à l’aide d’un moteur de recherche comme Google. Il vous permet de savoir quel type de contenu est le plus utile aux chercheurs. Et si le type de contenu que vous souhaitez créer répond à l’intention de recherche, vos chances d’être bien classé seront considérablement inférieures si ce n’est pas le cas.

Il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Transactionnel: les utilisateurs souhaitent effectuer une action, comme effectuer un achat (par exemple, « acheter une machine à café »)
  • Commercial:Les utilisateurs souhaitent rechercher des options (par exemple, « meilleure machine à café »)
  • Informatif: Les utilisateurs veulent en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « comment nettoyer une machine à café »)
  • Navigation: les utilisateurs souhaitent accéder à un site Web ou à une page spécifique (par exemple, « appareils électroménagers Philips »)

Comment vérifier l’intention de recherche d’un mot-clé ? Vous pouvez le faire manuellement en analysant le SERP. Dans l’exemple ci-dessous, les résultats consistent en des guides pratiques et des vidéos, qui indiquent l’intention de recherche d’informations. Mais l’analyse manuelle n’est pas efficace.

Surtout si vous analysez des dizaines ou des centaines de mots-clés. Utilisez plutôt l’outil Aperçu des mots clés pour trouver l’intention de recherche de plusieurs mots clés à la fois. Saisissez-les dans l’outil et cliquez sur «Recherche”Recherchez la colonne « Intention » dans la section « Analyse des mots clés en masse ».

Les lettres « C » et « I » indiquent respectivement l’intention de recherche commerciale et informative.Une fois que vous avez clairement défini le type de contenu qui satisfera l’intention de recherche, n’oubliez pas de vérifier la difficulté du mot clé et les données sur le volume de recherche. Pour confirmer que votre mot clé cible est un bon choix pour vos objectifs SEO.

Ensuite, passez à la création de contenu. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des rapports fermés, etc. En fonction de ce qui est le mieux pour chaque sujet spécifique.

4. Comparez par CPC

Le coût par clic (CPC) d’un mot clé fait référence au prix moyen que les annonceurs paient à une plateforme publicitaire chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce déclenchée par ce mot clé. Les mots clés très compétitifs ont un CPC élevé.

La comparaison des CPC de différents mots clés vous permet d’optimiser les dépenses publicitaires. Et évitez de dépenser la totalité de votre budget sur des mots clés très compétitifs. L’aperçu des mots clés vous permet de voir le CPC moyen de tout mot clé que vous envisagez.

Tapez votre mot clé dans le champ de recherche et cliquez sur « Recherche. » L’outil affichera le CPC de votre mot clé sur la droite. Ainsi que sa « densité concurrentielle », un nombre sur une échelle de 0 à 1,00 qui représente le niveau de concurrence entre les soumissionnaires.

Utilisez ces données pour éclairer votre stratégie d’enchères. Pour mieux contrôler vos coûts Google Ads.

5.

Comparez par tendance

Dans le contexte de la recherche de mots-clés, la tendance est la façon dont l’intérêt pour un mot-clé spécifique fluctue sur une période de temps. Comme au cours des 12 derniers mois. Lorsque vous comparez des mots-clés à l’aide de données de tendances, cela permet d’identifier les mots-clés qui gagnent ou perdent en popularité.

Vous pouvez ainsi concentrer vos efforts sur ceux à fort potentiel de croissance. Ou des mots-clés qui suscitent un intérêt constant des utilisateurs. Pour afficher des informations sur les tendances avec Aperçu des mots-clés, saisissez votre terme et recherchez le graphique « Tendance » dans la section « Aperçu ».

La hauteur de chaque colonne représente le nombre de recherches mensuelles, vous permettant de voir comment L’intérêt des utilisateurs a évolué au cours de l’année écoulée. Google Trends utilise également les données de recherche pour analyser l’intérêt des utilisateurs pour une requête spécifique. Pour utiliser cet outil, saisissez une requête dans la barre de recherche.

Utilisez des filtres géographiques pour afficher les données d’un emplacement spécifique. Et choisissez la plage horaire qui vous intéresse. Vous verrez un graphique de tendance globale.

Mais vous pouvez également faire défiler la page jusqu’à la section « Intérêt par sous-région » pour voir la popularité du terme de recherche dans des zones spécifiques. Les deux outils vous fournissent des informations que vous pouvez utiliser pour prioriser certains termes de recherche par rapport à d’autres.

6.

Comparez par saisonnalité

La popularité de certains mots-clés fluctue en fonction des tendances saisonnières. La comparaison de mots clés en fonction de la saisonnalité vous permet de voir quels termes sont les meilleurs pour les promotions saisonnières et lesquels sont mieux adaptés au contenu permanent. Par exemple, si vous êtes un détaillant de maillots de bain en Australie, vous voudriez savoir si l’intérêt pour le terme « Maillot de bain » augmente.

vers décembre de chaque année. Cela en fait un bon candidat pour une campagne publicitaire annuelle. Tandis qu’un terme comme « Natation » a une tendance plus cohérente et est mieux adapté au contenu de sites Web qui n’est pas destiné à être aussi actuel.

7. Comparez par fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP sont des résultats de recherche qui ne sont pas des liens vers des sites Web traditionnels. Ils peuvent attirer plus d’attention que les résultats standards.

Ainsi, les utiliser pour comparer des mots-clés vous permet de trouver des termes qui ont plus de chances d’atteindre votre public. Il existe de nombreuses fonctionnalités Google SERP. Tels que les sections People Also Ask (PAA), les extraits de code et les panneaux de connaissances.

Utilisez la fonctionnalité d’analyse groupée dans Aperçu des mots clés pour voir si les mots clés que vous envisagez ont des fonctionnalités SERP. Après avoir saisi vos termes, faites défiler jusqu’à tableau. Le nombre dans la colonne « SF » vous indique combien de fonctionnalités SERP Google affiche pour un mot-clé spécifique.

Cliquez sur le nombre pour voir un aperçu des fonctionnalités en question. Pour des termes très similaires, vous pouvez choisir de vous concentrer davantage sur ceux qui offrent plus de possibilités de se démarquer dans les résultats de recherche. Notez que les fonctionnalités SERP peuvent changer.

Par exemple, Google pourrait remplacer un extrait sélectionné par une vidéo si cela est plus utile aux utilisateurs.

Exploitez la puissance de la comparaison de mots clés

La comparaison des mots-clés vous garantit de sélectionner des termes qui correspondent aux besoins de votre entreprise, d’utiliser efficacement les ressources et d’obtenir de meilleurs résultats. Avec la suite d’outils de Semrush, il est facile de parcourir des centaines de mots-clés et de trouver ceux qui vous aideront à atteindre vos objectifs.

Pour découvrir et comparer plus de mots-clés, créez un compte Semrush gratuit.