La page de résultats du moteur de recherche (SERP) est une arène hautement compétitive, avec des centaines (et parfois des milliers) d’entreprises en lice pour les mêmes emplacements convoités sur la page 1. Aucune dépense de marketing ne peut garantir à une entreprise le meilleur classement organique pour un mot-clé. car le référencement est une question de stratégie et d’effort soutenu. Ce n’est pas différent d’un jeu de sport très disputé, dans lequel n’importe quelle équipe pourrait être la gagnante en fonction de ses tactiques de jeu et de ses performances ! Mais contrairement à d’autres jeux dans lesquels les règles restent les mêmes, le référencement est un jeu complètement différent – où les meilleurs buteurs doivent rester en phase avec l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, la compétitivité des mots clés, les plans de jeu des concurrents, l’évolution du paysage de la concurrence et l’évolution des besoins des clients. Et cela demande du travail. Cela dit, ce n’est pas vraiment sorcier d’améliorer et de maintenir votre classement, et il a été prouvé que ces stratégies proactives vous aident à atteindre la célébrité SERP !
- Commencez par un audit SEO approfondi
Un audit SEO est conçu pour examiner de près les performances de votre site Web sur les différents paramètres qui contribuent au classement organique, tels que le référencement sur page et hors page, les performances techniques de référencement, l’expérience utilisateur, la structure du site Web, etc. Il est logique de le faire même si vous l’avez fait dans le passé, car le paysage de la recherche est plutôt dynamique et en constante évolution, et vous ne voulez pas baser votre futur plan d’action sur des données obsolètes. C’est également un bon moyen d’établir des références, d’identifier les lacunes et les opportunités et de découvrir des informations sur le marché, basées sur les sites les plus performants. Un audit SEO sera très utile pour planifier votre stratégie et sa mise en œuvre.
- Passez en revue l’architecture de votre site Web
L’architecture du site est essentiellement la façon dont le contenu est organisé et structuré sur votre site. Il définit la façon dont les visiteurs naviguent d’une page à l’autre et guide également les robots des moteurs de recherche pour trouver et classer le contenu. Avoir la bonne structure de site Web fait partie intégrante du succès du référencement, car cela aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à accéder et à identifier les pages les plus importantes de votre site. Non seulement cela, cela permettra aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre site et d’indexer les pages en conséquence. Il est important de continuer à revoir (et à revisiter) la structure de votre site Web de temps en temps. Au fur et à mesure que de nouveaux contenus et pages sont ajoutés, l’architecture de votre site doit les prendre en compte et évoluer de manière à simplifier et à améliorer l’expérience utilisateur. Le déplacement des pages importantes vers le haut dans la navigation et la liaison interne de nouvelles pages avec des pages de haut rang sont de bonnes tactiques pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages et à contribuer à la construction d’une autorité thématique. Après tout, il ne sert à rien d’ajouter du nouveau contenu s’il n’est pas facile d’y accéder !
- Améliorer la qualité du contenu
Ce n’est pas pour rien que le contenu est désormais présenté comme roi dans le monde du marketing. Nulle part cela n’est plus évident que dans le référencement. Les algorithmes changeants de Google rendent cela encore plus évident en récompensant les pages avec un contenu de haute qualité. Au cours de la dernière décennie, les moteurs de recherche se sont efforcés de créer une expérience intuitive et crédible pour leurs utilisateurs, et à chaque mise à jour de l’algorithme, cet objectif est encore affiné. Il est donc non négociable d’investir dans un excellent contenu pour vos pages Web – celui qui est pertinent, engageant et offre de la valeur au lecteur. Vous pouvez consulter les pages actuelles les mieux classées pour vos mots clés cibles et en tirer des enseignements. N’ayez pas peur d’explorer de nouvelles idées en matière de contenu – l’originalité et la pertinence sont généralement récompensées, ainsi que le contenu au format long sur des sujets de votre expertise. Outre la mise à jour régulière du contenu hautement performant, il est bon d’ajouter également du nouveau contenu – pour informer les moteurs de recherche qu’il y a une nouvelle activité sur votre site. Vous pouvez également chercher à optimiser votre contenu pour les extraits en vedette – qui mettent en évidence les résultats les plus pertinents en haut de la page. Bien qu’il n’y ait aucun moyen garanti d’y parvenir, vous pouvez observer la structure et les styles des extraits de code existants pour améliorer encore votre propre contenu.
- Allez fort sur la création de liens
Cela concerne à la fois les liens internes et les liens de retour – qui jouent un rôle primordial en aidant les moteurs de recherche à donner un sens à l’interrelation entre les pages d’un site et les pages sur le même sujet sur plusieurs sites. Aussi démodé que cela puisse paraître, les backlinks continuent de faire partie intégrante du classement des pages. Gagner des liens provenant d’autres sites dignes de confiance améliorera l’autorité de domaine (DA) de votre site Web. Il a été observé qu’un score DA plus élevé est généralement corrélé à un classement SERP plus élevé, ce qui renforce encore la crédibilité (et le trafic) de la page en question. C’est une bonne idée d’explorer de manière proactive les opportunités de backlink telles que la liste d’annuaires et les blogs invités, entre autres. Bien qu’il n’existe aucun moyen infaillible de gagner des backlinks, il ne faut pas ignorer la création de liens internes. C’est l’une des stratégies les plus simples que vous puissiez mettre en œuvre pour améliorer votre classement. Cela doit être fait de manière stratégique, en reliant les pages connexes entre elles. Un exemple consiste à lier de nouvelles pages à un contenu existant performant sur votre propre site afin de créer une autorité thématique et d’augmenter les chances de classement pour ce sujet. Nous pouvons garantir que cela sera bien reçu par les utilisateurs et les moteurs de recherche !
- Ne jamais cesser d’optimiser
Le référencement n’est pas un exercice ponctuel. Des efforts continus et soutenus sont nécessaires pour obtenir les meilleurs résultats ; cela reflète que vous vous souciez suffisamment de garder votre site Web à jour avec les temps changeants et les utilisateurs en constante évolution. De nombreux propriétaires d’entreprise commettent l’erreur de faire une activité de référencement unique au moment du lancement de leur site Web ou de la publication de nouveau contenu. Mais cela n’aidera pas à long terme, car l’activité de la concurrence ou l’intention de recherche changerait définitivement, rendant le travail de référencement antérieur inefficace. L’optimisation consiste à garder un œil attentif sur les performances de chaque page et les CTR pour différents mots clés, et à apporter les modifications nécessaires pour maintenir et améliorer le classement. Cela implique généralement de réparer les liens brisés, d’ajouter de nouveaux liens internes et de retour, d’améliorer la vitesse et de rendre le site Web convivial pour les mobiles, entre autres. Mais en dehors de ces aspects techniques, cela implique également de mettre à jour le contenu existant et d’ajouter régulièrement du nouveau contenu autour de votre domaine d’expertise. Comme pour toute organisation, être proactif est toujours une bonne approche de la croissance et du succès. Au lieu d’attendre pour réviser votre site Web et son contenu lorsque de nouveaux algorithmes sont introduits, travailler régulièrement sur votre référencement maintiendra votre site Web en bonne position à long terme. Chez Rank My Business, nous excellons à aider nos clients à rester sur la courbe de croissance grâce à des efforts de référencement stratégiques et soutenus, entre autres tactiques de marketing numérique. Bien que les directives ci-dessus soient générales et fonctionnent généralement pour tous, nous avons appris que chaque site Web nécessite une approche sur mesure qui est mieux décodée par des efforts réguliers. Article rédigé par : M. Kunal Shah, directeur, Rank My Business