Les différents types de mots-clés sont informatifs, de navigation, commerciaux et transactionnels. C’est le cas si vous catégorisez vos mots clés en fonction du type d’intention de recherche, c’est-à-dire l’objectif général derrière la recherche de l’utilisateur :
- Informationnel : Les chercheurs veulent trouver des informations
- Navigation : Les internautes veulent trouver un site ou une page spécifique
- Commercial : les internautes souhaitent rechercher des marques, des produits ou des services
- Transactionnel : les internautes souhaitent effectuer une action (par exemple, effectuer un achat)
Il existe d’autres catégories de mots-clés utilisées dans le référencement. Par exemple, les mots-clés locaux sont utilisés pour trouver des produits ou services à proximité. Et les mots clés à longue traîne sont des termes de recherche très spécifiques. Mais l’analyse des mots clés en fonction de l’intention peut être particulièrement utile. Parce qu’il vous aide à comprendre comment être compétitif sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le type d’intention attribué à un mot clé peut vous dire si un internaute cherche à acheter quelque chose bientôt, à magasiner ou à recueillir des informations. Examinons chacun des catégories d’intention de recherche plus en détail.
Informationnel
Mots clés informatifs sont des requêtes de recherche utilisées par des personnes qui veulent apprendre quelque chose.Voici quelques exemples de mots-clés informatifs :
- Calories du café
- Journée nationale du café
- Quelle est la différence entre une infusion froide et un café glacé
Les mots-clés informatifs prennent fréquemment (mais pas toujours) la forme de mots-clés des questions. Cela signifie qu’ils commencent souvent par « quoi », « pourquoi », « comment », etc. « quelle est la différence entre l’infusion froide et le café glacé » : Les mots-clés informatifs sont généralement plus élevés dans l’entonnoir marketing. Cela signifie que les gens sont plus tôt dans leurs parcours d’achat. Et moins susceptibles d’agir (par exemple, faire un achat). Par conséquent, le contenu informatif a tendance à avoir un taux de conversion plus faible. Mais cela peut vous aider à renforcer la notoriété de votre marque. Et devenez une autorité dans votre créneau.
Les chercheurs utilisent mots-clés de navigation pour trouver un site ou une page spécifique. Lorsque quelqu’un tape un site Web ou un nom de marque dans un moteur de recherche, il effectue une recherche de navigation. Voici quelques exemples de mots clés de navigation :
- Youtube
- blog
- Où se trouve le café d’angelino
Les personnes à l’origine de ces recherches connaissent déjà l’entreprise ou le produit. Et veulent trouver le bon site Web ou le bon emplacement physique pour accéder à leurs produits ou services. Ces mots clés peuvent être des sources utiles de trafic organique lorsque la marque ou le site sont bien connus et populaires. Vous devriez naturellement être bien classé pour les mots-clés qui contiennent votre nom de marque.
Commerciale
Les gens utilisent mots-clés commerciaux pour rechercher des marques, des produits ou des services spécifiques. Ils voudront peut-être consulter les avis, comparer les produits ou rechercher des remises. Vous pouvez cibler ces mots-clés avec des articles de comparaison, des listes, des avis ou des articles pratiques. En fonction du mot-clé spécifique.Voici quelques exemples de mots-clés commerciaux :
- Café gratuit
- Saveurs de café glacé Dunkin
- Coldbrew de Peet contre Coldbrew de Starbucks
Ces mots-clés révèlent l’intention d’une personne d’acheter ou d’exercer une certaine forme d’activité commerciale à l’avenir. Ainsi, ils peuvent vous aider à atteindre des prospects de haute qualité.
Transactionnel
Mots clés transactionnels sont les mots-clés qui montrent la plus forte intention d’acheter ou de prendre des mesures imminentes. Ces mots-clés peuvent être ciblés avec des publicités payantes et des pages de produits hautement optimisées. Ou d’autres pages de destination où les utilisateurs peuvent agir immédiatement sur un site. Voici quelques exemples de mots clés transactionnels :
- Acheter des cryptos en ligne
- Sandwicheries à proximité qui livrent
- Camionnette à vendre
Ces recherches peuvent se produire après que quelqu’un a déjà recherché des informations, pris une décision et est déterminé à effectuer une action spécifique ou à effectuer un achat. Les mots-clés transactionnels comportent souvent des mots tels que « acheter », « s’abonner », « à vendre ». Ainsi, leurs SERP ont souvent des publicités Google Shopping. Comme celles-ci : les mots clés transactionnels peuvent également être appelés mots clés d’acheteur car ils sont plus susceptibles d’être utilisés par une personne au bas de l’entonnoir d’achat. Cela signifie que ces mots clés sont très précieux lors de la recherche de mots clés et de la planification d’une stratégie SEO ou PPC. En règle générale, les mots-clés transactionnels décrivent plus précisément un produit ou un service (« montre unisexe bleu fluo », par exemple). Des mots clés plus généraux (par exemple, « montres pour hommes ») entrent dans la catégorie commerciale.
Comment vérifier le type d’intention de mot-clé
L’intention derrière différents mots-clés n’est pas toujours évidente. Par exemple, la plupart des personnes recherchant « pomme » recherchent-elles des informations sur le fruit ? Ou en essayant de naviguer sur le site Web de la marque technologique ? Une façon de comprendre l’intention de recherche consiste à analyser les SERP pour voir quel(s) type(s) de résultats Google affiche. Ici, nous pouvons voir que Google classe principalement les informations sur la marque. Donc « apple » est une recherche de navigation dans l’USCertains mots-clés ont intention mixte. Cela signifie qu’il existe un fossé important entre les résultats recherchés par les internautes. Par exemple, la première page des résultats de Google pour « grains de café » fournit des informations commerciales et résultats informatifs. Avec Semrush, vous pouvez rapidement référencer le type d’intention de recherche des mots-clés. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher la case ou la colonne « Intention » dans n’importe quel rapport lié aux mots clés. Le type d’intention peut être abrégé comme suit :
- je = Informationnel
- N = Navigation
- C = Commerciale
- J = Transactionnel
Pour attribuer un type d’intention à chaque mot-clé, Semrush examine quelques facteurs :
- Fonctionnalités SERP dans les résultats de recherche par mot-clé (par exemple, extraits en vedette)
- La présence de mots dans le mot clé qui indiquent l’intention de l’utilisateur (par exemple, « acheter », « adresse », « comment »)
- Si le mot-clé est de marque ou non
Comment utiliser l’intention de mot-clé dans Semrush
Voici trois façons intéressantes d’utiliser l’intention des mots clés dans Semrush :
- Vérifier l’intention de n’importe quel mot-clé (ou liste de mots-clés)
- Analyser le profil d’intention de mot-clé d’un concurrent
- Rechercher des mots-clés par intention
Vérifiez l’intention de n’importe quel mot-clé (ou liste de mots-clés)
« Regardez la colonne « Intention » pour voir les types de mots-clés avec lesquels vous avez affaire. (N’oubliez pas que certains mots clés peuvent avoir une intention mixte.) Si vous cochez un seul mot clé, reportez-vous plutôt à la case « Intention ». Pour une meilleure compréhension de l’intention de recherche, analysez le SERP.
Analysez le profil d’intention de mot-clé d’un concurrent
Cela vous amène au rapport « Positions » dans l’outil de recherche organique de Semrush de navigation
Trouver des mots-clés par intention
« Vous verrez des mots clés qui incluent votre mot clé de départ (ou une variante proche) ainsi que diverses données
FAQ
Comment puis-je optimiser pour différents types de mots clés ?
Dois-je cibler tous les types de mots-clés ?
Mais assurez-vous de prioriser en fonction de vos objectifs commerciaux.Conseil : Analysez les profils d’intention des mots-clés des concurrents pour avoir une idée du meilleur ratio. Voici un exemple de parcours client impliquant toutes les catégories de mots clés :
- Informationnel : Quelqu’un recherche « qu’est-ce qu’un goutteur de café » et lit votre article de blog
- Commercial : Ils sont intéressés à acheter, alors ils recherchent « meilleurs goutteurs de café » et lisent votre guide de comparaison
- Transactionnel : Ils sont prêts à acheter, alors ils recherchent « acheter un goutteur de café en céramique » et atterrissent sur votre page produit
- Navigation : Ils ont aimé acheter auprès de votre marque, alors ils recherchent » papier filtre à café » quand ils ont besoin d’une recharge
Généralement, les mots-clés transactionnels et commerciaux sont souvent les meilleurs pour les campagnes publicitaires PPC. Si des concurrents enchérissent sur des mots-clés incluant votre nom de marque, vous pouvez également vous concentrer sur la recherche de navigation.
Comment puis-je suivre mon classement pour différents mots-clés ?
Il vous permet de surveiller les mots clés, les URL, les emplacements et les appareils de votre choix. Et fournit des informations précieuses sur les fonctionnalités SERP. Après la configuration, recherchez le classement de vos mots clés en accédant au « Aperçu ». Et faites défiler jusqu’au tableau « Vue d’ensemble des classements ». Filtrez par catégorie d’intention pour voir vos performances pour chaque type de mot-clé.