YouTube introduit des publicités non désactivables de 30 secondes pour les téléviseurs connectés (CTV), fusionnant deux espaces publicitaires consécutifs de 15 secondes en une seule publicité plus longue.
Répondre à un changement dans la création et la consommation
Le format du contenu YouTube s’est largement étendu, passant de courts métrages de 15 secondes à des flux en direct de 15 heures. Le dernier rapport Nielsen Gauge montre que l’audience de YouTube a considérablement augmenté. YouTube a remporté le titre de service de streaming TV le plus regardé en Amérique, atteignant plus de 150 millions de personnes sur les CTV aux États-Unis. En réponse à l’évolution des modèles de consommation de contenu, YouTube introduit de nouvelles façons d’atteindre les spectateurs sur tous les écrans, genres et formats.
Annonces non désactivables Annonces de 30 secondes
YouTube lance des annonces non désactivables de 30 secondes via YouTube Select sur CTV. En diffusant une annonce unique et plus longue, YouTube pense qu’elle peut s’aligner plus étroitement sur les objectifs des annonceurs tout en facilitant une narration plus riche. Ce changement intervient alors que YouTube Select enregistre plus de 70 % des impressions sur l’écran de télévision, ce qui permet aux annonceurs d’utiliser plus facilement les ressources existantes devant le contenu le plus diffusé. De plus, YouTube introduit de nouvelles expériences Pause sur CTV. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de s’approprier le moment interactif unique où les gens interrompent une vidéo, offrant aux téléspectateurs un moyen transparent d’en savoir plus sur les marques.
Tirer parti de l’IA de Google
Les annonceurs peuvent désormais exploiter la puissance de Google AI pour rationaliser leurs efforts de marketing. La technologie peut générer des résultats significatifs, comme l’illustre Sony Electronics, qui a connu une augmentation de 25 % du rappel publicitaire après avoir utilisé Google AI pour ajouter une voix off. L’aide de Google AI génère des rendements impressionnants pour les annonceurs YouTube. Hershey, par exemple, a enregistré une augmentation de 65 % du retour sur investissement de YouTube, ce qui en fait le partenaire média numéro 1 de YouTube Hershey en matière de retour sur investissement. Ce succès est repris par Nielsen, TransUnion et Ipsos MMA, qui confirment qu’en moyenne, YouTube offre un retour sur investissement supérieur à la télévision et aux autres plateformes de vidéo en ligne.
En résumé
L’introduction de YouTube de 30 secondes, combinant deux publicités de 15 secondes dans un seul créneau, répond aux changements dans les habitudes de consommation des téléspectateurs. Cette décision souligne les efforts de YouTube pour s’adapter à l’évolution du paysage numérique et s’aligner sur les objectifs des annonceurs. Cependant, ces changements peuvent avoir des implications variées pour les parties prenantes, y compris les créateurs de contenu, les annonceurs et les téléspectateurs. Bien que la croissance de la plateforme soit indéniable, l’impact total de ces changements sur l’engagement et la satisfaction des utilisateurs est inconnu. Par conséquent, les annonceurs doivent surveiller et évaluer ces changements afin de mieux comprendre leurs effets.
Source : YouTube Image en vedette générée par l’auteur à l’aide de Midjourney.