Alors que la saison des festivals démarre, YouTube a longtemps servi de plate-forme incontournable pour les amateurs de musique, en particulier la génération Z, qui viennent sur YouTube pour s’engager avec divers contenus, des faits saillants des performances à l’inspiration des tenues, des vlogs, etc. Avec plus de 100 millions de chansons dans le catalogue YouTube Music et des versions localisées dans plus de 100 pays et 80 langues, la plateforme continue d’offrir une expérience musicale diversifiée à ses utilisateurs. Cependant, les habitudes de consommation de musique de la génération Z sont uniques. Selon l’agence de recherche TalkShoppe, les téléspectateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans ont tendance à répartir leur temps de visionnage sur différents formats vidéo, avec pas plus de 22 % de leur temps de visionnage consacrés à un seul format. Cela met au défi les annonceurs qui cherchent à se connecter efficacement avec ce groupe démographique.
Solutions d’annonces musicales alimentées par l’IA : Musique de la génération Z et musique tendance sur les courts métrages
En réponse à ce défi, YouTube a annoncé deux nouvelles solutions d’annonces musicales pour aider les annonceurs à toucher les audiences de la génération Z : Musique de la génération Z et un Musique tendance sur les courts métrages pilote. Ces solutions rapprochent les marques de la musique la plus populaire auprès de la génération Z, des artistes contemporains comme Bad Bunny, Doechii et Rosalía, aux succès classiques de Cyndi Lauper et aux talents underground émergents. Le package Gen Z Music exploite les signaux alimentés par l’IA sur YouTube pour identifier les chansons en vogue auprès du public de la génération Z. Le package est disponible pour les formats longs et audio, permettant aux marques d’aligner leurs publicités sur la musique qui résonne auprès des téléspectateurs de la génération Z. En entourant la musique que la génération Z écoute en boucle, les annonceurs peuvent établir une connexion significative avec ce public. Le projet pilote Trending Music on Shorts, qui sera lancé dans les mois à venir, offre une nouvelle opportunité aux annonceurs d’atteindre la génération Z. Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés par mois et 50 milliards de vues quotidiennes, YouTube Shorts est devenu une plate-forme populaire pour les utilisateurs de la génération Z. participer à la culture pop, découvrir de nouveaux succès et dialoguer avec leurs artistes préférés. Les tendances musicales et les défis sur les courts métrages ont le potentiel de devenir viraux, comme en témoigne le phénomène récent des fans de la génération Z utilisant « Flowers » de Miley Cyrus comme musique de fond pour les courts métrages centrés sur l’amour de soi, qui a recueilli des millions de vues.
Pourquoi YouTube est la plate-forme de choix pour les fans de musique de la génération Z
Selon le Pew Research Center, plus d’adolescents américains utilisent YouTube que toute autre plateforme sociale. De plus, une étude d’Ipsos a révélé que 59 % des téléspectateurs de la génération Z utilisent des applications vidéo courtes, telles que YouTube Shorts, pour découvrir du contenu qu’ils peuvent regarder dans des versions plus longues. La plate-forme à multiples facettes de YouTube permet aux téléspectateurs de découvrir de nouvelles musiques tendances, d’écouter des chansons complètes et de participer aux tendances musicales. Qu’il s’agisse de courts métrages ou de contenus plus longs, YouTube occupe une position unique pour répondre aux besoins des auditeurs de la génération Z.
En résumé
L’introduction par YouTube de solutions publicitaires musicales basées sur l’IA démontre l’engagement de la plate-forme à améliorer l’expérience musicale pour les utilisateurs, les artistes et les annonceurs. Les nouvelles solutions publicitaires sont sur le point de devenir des outils précieux pour les marques qui cherchent à se connecter avec la population influente de la génération Z. Image en vedette : Monkey Business Images/Shutterstock