YouTube lance des publicités audio pour toucher les auditeurs de musique et de balados

Les annonces audio peuvent sembler étranges pour un site Web spécialisé dans la vidéo, mais YouTube indique que les utilisateurs consomment plus d’audio « Que ce soit pour s’entraîner dans un salon avant le dîner les gens se tournent de plus en plus vers YouTube car ils passent plus de temps à la maison. adaptez votre approche médiatique et créative aux différentes façons dont les consommateurs interagissent avec YouTube, nous lançons des publicités audio… « En tant que premier format d’annonce de la société sans composant vidéo, il s’agit d’un territoire inconnu pour YouTube bien que pour de nombreux annonceurs YouTube, cela puisse également être une première.YouTube souligne à quel point les publicités audio conviennent parfaitement aux chaînes musicales, même si je pense qu’il y a Il est également possible d’engager d’autres types d’audience. Voyons d’abord ce que dit YouTube dans son annonce, puis je proposerai un autre cas d’utilisation prometteur à la fin.

Que sont les publicités audio YouTube ?

Les publicités audio sont caractérisées par une voix off livrant le message tandis qu’une image fixe ou une simple animation est affichée à l’écran.Après des mois de test alpha, YouTube a constaté que plus de 75% des campagnes publicitaires audio mesurées ont entraîné une augmentation significative de la notoriété de la marque. Les annonces audio sont désormais en phase bêta et disponibles aux enchères sur Google Ads et Display & Video 360 sur la base du CPM. Les campagnes audio offrent aux annonceurs les mêmes options de ciblage d’audience et les mêmes stratégies d’enchères. et les capacités de mesure de l’impact sur la marque sous forme de campagnes vidéo YouTube.

YouTube lance des publicités audio pour toucher les auditeurs de musique et de balados

Qui les annonceurs peuvent-ils toucher avec les annonces audio ?

YouTube vend principalement des annonceurs sur des publicités audio en mettant l’accent sur le potentiel d’atteindre les auditeurs de musique. Le streaming vidéo musical est à un niveau record, dit YouTube. Plus de 50% des téléspectateurs connectés qui consomment du contenu musical en une journée consomment plus de 10 minutes de contenu musical.Les recherches d’artistes, de groupes et de chansons dominent la liste des principales recherches YouTube cette année – 57 des 100 recherches les plus fréquentes sont liées à la musique.En plus des enregistrements en studio, YouTube est en passe de devenir une destination pour les concerts de musique.Alors que la pandémie continue d’annuler des événements en personne dans le monde, les fans de musique se tournent sur des plates-formes comme YouTube et Twitch pour leur solution de concert.L’été dernier, les organisateurs d’événements ont apporté des listes de stars sur YouTube avec un éventail de festivals de musique virtuels.Même à la fin de la saison des festivals, vous pouvez toujours trouver des musiciens diffusant des performances en direct chaque nuit. De nombreux utilisateurs laissent ces flux en arrière-plan comme ils le feraient avec une station de radio, ce qui signifie que les publicités audio ne se sentiraient pas à leur place.La musique est la solution la plus évidente pour les publicités audio, et c’est prouvé pour bien fonctionner sur des plates-formes comme Spotify et SoundCloud, mais ce n’est pas la seule option pour les annonceurs.

Un autre cas d’utilisation potentiel

Il n’y a aucun doute sur la popularité croissante de la musique sur YouTube. Cependant, ce n’est pas le seul type de contenu audio que les utilisateurs consomment.Selon la même étude que j’ai mentionnée plus tôt, le terme « ASMR » est recherché plus que n’importe quel artiste musical (à part le groupe Kpop BTS) .ASMR est le deuxième la requête YouTube la plus populaire aux États-Unis (3,2 millions de recherches) et la troisième plus populaire dans le monde (13,9 millions de recherches) .Insérer des publicités dans des vidéos ASMR est cependant difficile, car elles sont créées pour aider les gens à se détendre ou à s’endormir. intrusif comme une publicité forte au milieu d’une vidéo ASMR, et la majorité des chaînes ASMR se désengagent des publicités mid-roll pour cette raison.Cependant, je crois que les chaînes ASMR seraient plus ouvertes aux publicités mid-roll si elles l’étaient. Il y a beaucoup de potentiel là-bas, car le contenu ASMR est visiblement sous-monétisé par rapport à d’autres types de vidéos YouTube.Pour les annonceurs prévoyant de lancer des campagnes publicitaires audio, je pense qu’ils seraient négligents de ne pas cibler les publicités sur ASMR des fans, juste matière à réflexion Vous trouverez plus de détails sur les annonces audio YouTube sur la page d’assistance officielle.Source: Blog Google Ads & Commerce

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