YouTube fait une grande faveur à ses créateurs, même s'ils ne le réalisent pas

Supposons que vous soyez un cadre YouTube assis autour du bureau en train de discuter avec vous-même. « Comment pouvons-nous dynamiser nos revenus comme une fusée ? Je sais – nous allons simplement placer des annonces sur toutes nos vidéos, que les créateurs le souhaitent ou non.  » Et c’est exactement ce qui va se passer, comme l’entreprise l’a récemment expliqué dans un e-mail à ses créateurs.

Dans les nouvelles conditions d’utilisation de YouTube, il y avait une puce qui indiquait: « Le droit de YouTube à monétiser: YouTube a le droit de monétiser tout le contenu de la plate-forme et des annonces peuvent apparaître sur des vidéos de chaînes ne faisant pas partie du programme de partenariat YouTube. »

YouTube fait une grande faveur à ses créateurs, même s'ils ne le réalisent pas

Cela signifie que même si vous décidez de ne pas monétiser une vidéo, YouTube a le droit d’y placer une annonce de toute façon. Bien sûr, de nombreux créateurs, en particulier les plus petits, sont dans les bras, mais cela peut en fait être une bénédiction déguisée pour eux.

Comment les vidéos sont monétisées

Jusqu’à présent, une vidéo YouTube pouvait être monétisée de deux manières. Le créateur devrait devenir membre du programme de partenariat YouTube, ou le créateur placerait un élément de contenu dans la vidéo (souvent de la musique) qui donnerait à son détenteur des droits d’auteur la possibilité de monétiser la vidéo après coup.

Tous les créateurs ne sont pas éligibles pour participer au programme de partenariat, mais la barre d’entrée est plutôt basse. Le créateur a besoin d’au moins 4 000 heures de visionnage publiques valides au cours des 12 derniers mois et de 1 000 abonnés à la chaîne, sans violation des droits d’auteur et d’un compte Google Adsense valide. Une fois que vous êtes devenu partenaire YouTube, vous avez la possibilité de monétiser chaque vidéo sur votre chaîne, ou non.

YouTube supprime la stigmatisation

De nombreux créateurs estiment que les annonces entravent l’expérience utilisateur et choisissent de ne pas monétiser en conséquence. Certains créateurs choisissent les vidéos qui, selon eux, pourraient convenir à une ou deux annonces (le créateur peut spécifier le type d’annonce à insérer). Pourtant, d’autres n’ont aucun scrupule à utiliser tous les appareils de monétisation à leur disposition. L’essentiel est qu’il y avait un choix.

Certains créateurs n’ont jamais envisagé de monétiser leurs vidéos parce qu’ils avaient peur d’ennuyer leurs téléspectateurs ou de sembler à guichets fermés, mais YouTube a maintenant pris la décision à leur place. Une annonce peut maintenant apparaître sur votre vidéo, que vous le vouliez ou non, alors vous pouvez aussi bien rejoindre le programme de partenariat et commencer à gagner de l’argent. Les spectateurs ne verront plus la différence entre une annonce que vous avez autorisée et une annonce directement de YouTube, car une annonce sera toujours là de toute façon.

Mais pourquoi ?

YouTube a également institué un autre changement pour augmenter sa charge publicitaire en juillet, déclarant dans une lettre aux créateurs que « . . Les vidéos de plus de huit minutes seront éligibles pour les annonces mid-roll. Dans le cadre de ce changement, les annonces mid-roll seront activées pour toutes les vidéos existantes éligibles et les futures mises en ligne de vidéos, y compris les vidéos pour lesquelles vous avez peut-être précédemment désactivé les annonces mid-roll. « C’était la première chaussure à abandonner, mais il doit y avoir une raison à ces tactiques agressives.

Et voilà. Selon un rapport publié plus tôt dans l’année par OneZero, les tarifs publicitaires de YouTube ont connu un vif succès pendant la pandémie, chutant de près de 50% malgré une augmentation du nombre de vues. Si vous ne pouvez pas facturer autant pour les annonces, la seule façon de compenser la différence est d’en avoir plus, et il n’y a pas de meilleur moyen pour l’entreprise que de diffuser des annonces sur chacune de ses vidéos. Dans le cas de vidéos plus longues, plusieurs annonces également.

Il y a aussi une fin de partie ingénieuse ici aussi. Plus l’expérience utilisateur se détériore à cause des publicités, plus l’utilisateur aura de chances de payer un abonnement afin de s’en libérer.

Cela semble bon en théorie, mais cela fonctionnera-t-il dans la pratique ? Les utilisateurs fuiront-ils plutôt vers Instagram ou Facebook ? Les internautes sont-ils tellement habitués aux annonces qu’ils les regarderont au-delà ? Indépendamment de la façon dont cela fonctionne pour YouTube, ses créateurs ont juste reçu un laissez-passer gratuit.

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