Yahoo Australie déploie une campagne marketing pour booster son moteur de recherche

Yahoo Australie a lancé une importante campagne de marketing pour son moteur de recherche dans le but de gagner une plus grande part du marché qui est fortement dominé par Google.

La campagne Yahoo Search for Change, développée par CHE Proximity, joue sur les préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité et leur rappelle qu’ils ont le choix avec quel moteur de recherche ils peuvent utiliser.

Selon les rapports, Google représente plus de 90% du marché des moteurs de recherche en Australie.

Cette poussée intervient une semaine après que Verizon a annoncé la vente de son groupe de médias Verizon Media, qui comprend Yahoo, à la société de capital-investissement Apollo Global Management pour 5 milliards de dollars américains. Dans le cadre de la vente, Verizon Media devrait être rebaptisé Yahoo.

« Internet était autrefois un lieu de divertissement et de liberté, mais plus que jamais, les Australiens sont plus conscients de la façon dont ils naviguent dans le contenu en ligne », déclare AUNZ Imogen O’Neill, responsable du marketing grand public chez Verizon Media.

« Yahoo Search aide les consommateurs à se connecter à ce qui compte pour eux depuis des décennies. Cette campagne rappelle à tous qu’ils ont des options pour choisir un moteur de recherche qui les aide à trouver facilement ce qu’ils recherchent en ligne.

« C’est également formidable de pouvoir ramener Yahoo Yodel pour la campagne – cette pièce audio emblématique et distinctive évoque des temps plus simples en ligne pour de nombreuses personnes et rappelle aux Australiens le riche héritage de Yahoo. »

Dans le cadre de la campagne, une murale géante de l’artiste de rue canadien James Middleton a été installée à Chippendale, à Sydney. Yahoo a également ramené l’emblématique et distinctif Yahoo Yodel pour l’exécution vidéo de la création.

La campagne, une première en Australie, se déroulera pendant 10 semaines sur des écrans natifs, des écrans, des panneaux d’affichage statiques et des réseaux sociaux.

« Nous avons sauté sur l’occasion de créer ce travail pour Yahoo, une marque avec tant d’histoire mais qui reste toujours au courant des dernières innovations numériques », déclare David Halter, directeur de la stratégie chez CHE Proximity.

« Tout comme cette campagne, Yahoo Search est accessible à tout le monde. Nous avons donc axé le message exactement sur cela, pour permettre à tous les utilisateurs d’Internet de conduire le changement. Le travail commence à raconter l’histoire de la marque d’une nouvelle manière et puise dans l’esprit australien d’une foire pour tous.  »

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