Wix vise directement WordPress dans une nouvelle campagne de marketing cryptique qui a commencé ce week-end avec des expéditions d’écouteurs à réduction de bruit Bose dans les boîtes aux lettres d’utilisateurs de WordPress de premier plan. Fin décembre 2020, Wix a envoyé le DM Twitter suivant à un groupe de personnes qu’il considérait comme des «influenceurs de l’industrie de la technologie», sollicitant leurs adresses afin de livrer une boîte :
Au cours des derniers mois, mon équipe et moi avons travaillé sur un nouveau concept innovant. Nous avons emballé ce concept dans une boîte gratuite et sans conditions que nous aimerions partager avec vous en tant que l’un de nos influenceurs sélectionnés de l’industrie de la technologie. Je sais que les informations que je vous ai fournies sont basiques, mais la raison en est que je ne veux pas gâcher votre expérience (et soyons honnêtes, quoi de plus amusant que d’être surpris pendant les vacances?)
Les destinataires ont été invités à scanner un code QR pour visionner une vidéo d’une minute dans laquelle un homme agit comme un «WordPress» personnifié faisant des déclarations bizarres:
«Apparemment, Wix sort avec une campagne qui me détruit. Je veux juste que vous sachiez que ce sont des informations totalement fausses, complètement fausses. Ils ne font que répandre des mensonges parce qu’ils sont jaloux de notre relation. » www.secret-update.com/from-wp
Le message de la vidéo n’est pas clair et se termine par quelques coups sournois faisant référence à la «mémoire épuisée» et à la part de marché de WordPress.
La réaction la plus courante aux écouteurs surprise était la confusion. De nombreux destinataires n’avaient aucune idée de ce que Wix essayait de communiquer avec le cadeau.
Quelques personnes ont perçu la vidéo comme étant effrontée et humoristique. Le contributeur WordPress Aaron Campbell a trouvé cela rebutant.
«La vidéo prend quelques bribes bizarres sur WordPress, mais la sensation générale est un peu louche / sale. Pas un super look pour Wix à mon avis », a déclaré Campbell après avoir reçu les écouteurs par la poste. « Je pense que ça me conviendrait si elle n’était pas signée » De WP « et » Yours, WP « . Au moment où je suis arrivé à regarder la vidéo, j’avais déjà ce mauvais goût dans la bouche. »
Certains ont émis l’hypothèse qu’il pourrait s’agir du premier acte d’une étrange saga marketing de Wix ciblant WordPress. D’autres ont été convaincus par inadvertance que les écouteurs provenaient en fait de WordPress, car la publicité utilise la marque WordPress dans la vidéo. Cela peut être une violation de la politique de marque de WordPress Foundation, mais cela n’a pas encore été confirmé. Wix n’a été imprimé nulle part dans le message, sauf sur l’étiquette d’expédition.
je ne me souviens pas de vous avoir donné mon adresse mais ce sont des écouteurs sympas et vous m’avez définitivement fait de ne pas utiliser Wix si c’était votre objectif ♥ ️ (je n’ai pas non plus utilisé WP dans comme 10 ans mais maintenant ce sera dans / autour de ma tête, bon sang)
Comme ça :
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