Wix prend un jab sur WordPress avec une nouvelle campagne marketing déconcertante

Wix vise directement WordPress dans une nouvelle campagne de marketing cryptique qui a commencé ce week-end avec des expéditions d’écouteurs à réduction de bruit Bose dans les boîtes aux lettres d’utilisateurs de WordPress de premier plan. Fin décembre 2020, Wix a envoyé le DM Twitter suivant à un groupe de personnes qu’il considérait comme des « influenceurs de l’industrie de la technologie », sollicitant leurs adresses afin de livrer une boîte :

Au cours des derniers mois, mon équipe et moi avons travaillé sur un nouveau concept innovant. Nous avons emballé ce concept dans une boîte gratuite et sans conditions que nous aimerions partager avec vous en tant que l’un de nos influenceurs sélectionnés de l’industrie de la technologie. Je sais que les informations que je vous ai fournies sont basiques, mais la raison en est que je ne veux pas gâcher votre expérience (et soyons honnêtes, quoi de plus amusant que d’être surpris pendant les vacances ?)

Les destinataires ont été invités à scanner un code QR pour visionner une vidéo d’une minute dans laquelle un homme agit comme un « WordPress » personnifié faisant des déclarations bizarres:

« Apparemment, Wix sort avec une campagne qui me détruit. Je veux juste que vous sachiez que ce sont des informations totalement fausses, complètement fausses. Ils ne font que répandre des mensonges parce qu’ils sont jaloux de notre relation.  » www.secret-update.com/from-wp

Le message de la vidéo n’est pas clair et se termine par quelques coups sournois faisant référence à la « mémoire épuisée » et à la part de marché de WordPress.

La réaction la plus courante aux écouteurs surprise était la confusion. De nombreux destinataires n’avaient aucune idée de ce que Wix essayait de communiquer avec le cadeau.

Je ne comprends pas leur objectif. Suis-je censé commencer à utiliser leur service parce qu’ils m’ont envoyé des écouteurs dont je ne veux pas ?

Quelques personnes ont perçu la vidéo comme étant effrontée et humoristique. Le contributeur WordPress Aaron Campbell a trouvé cela rebutant.

« La vidéo prend quelques bribes bizarres sur WordPress, mais la sensation générale est un peu louche / sale. Pas un super look pour Wix à mon avis « , a déclaré Campbell après avoir reçu les écouteurs par la poste. « Je pense que ça me conviendrait si elle n’était pas signée » De WP « et » Yours, WP « . Au moment où je suis arrivé à regarder la vidéo, j’avais déjà ce mauvais goût dans la bouche. »

Certains ont émis l’hypothèse qu’il pourrait s’agir du premier acte d’une étrange saga marketing de Wix ciblant WordPress. D’autres ont été convaincus par inadvertance que les écouteurs provenaient en fait de WordPress, car la publicité utilise la marque WordPress dans la vidéo. Cela peut être une violation de la politique de marque de WordPress Foundation, mais cela n’a pas encore été confirmé. Wix n’a été imprimé nulle part dans le message, sauf sur l’étiquette d’expédition.

je ne me souviens pas de vous avoir donné mon adresse mais ce sont des écouteurs sympas et vous m’avez définitivement fait de ne pas utiliser Wix si c’était votre objectif ♥ ️ (je n’ai pas non plus utilisé WP dans comme 10 ans mais maintenant ce sera dans / autour de ma tête, bon sang) pic.twitter.com/

Ce n’est pas la première fois que WordPress et Wix sont en désaccord. En 2016, Matt Mullenweg a demandé à Wix de copier le code GPL de l’application mobile WordPress et de le distribuer dans son application propriétaire. Cela a rendu l’application entière en violation de la GPL. Au lieu de se conformer à la GPL, Wix a répondu en supprimant le code sous licence GPL et en forçant la bibliothèque d’origine sous licence MIT sur laquelle le code de l’application mobile WordPress était construit. Le fork a été renouvelé sous une modification absurde du MIT qui interdit la redistribution du code sous n’importe quelle licence de copyleft.

En octobre 2020, Wix a fait de Drupal le 4e CMS le plus populaire, selon W3Techs. Depuis ce temps, Squarespace a grandi pour dépasser Wix, repoussant le CMS à la 5ème place avec 2,4% du marché. Il est naturel que Wix veuille cibler WordPress, leader du marché avec 40,9%. Cependant, la stratégie consistant à déformer WordPress, tout en envoyant des écouteurs à des utilisateurs et contributeurs influents, était déroutante et peu recommandable. Wix n’a pas encore répondu à ma demande de commentaire sur sa nouvelle campagne marketing.

Comme ça :

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