Découvrez comment le Web a changé en 2021

Si vous vous demandez comment les événements des deux dernières années ont affecté l’écosystème numérique, vous n’êtes pas seul… En tant que spécialistes du marketing, nous avons dû être agiles et nous adapter à une énorme quantité de changements depuis le début de 2020 et, Avouez-le, cela a été beaucoup à absorber pour nous tous. Le monde de la recherche sera-t-il à nouveau le même ? Dans quelle mesure les tactiques pré-pandémiques seront-elles adaptées au climat actuel ? Quel est le nouvel état de la recherche pour les marchés les plus actifs au monde ?Grâce à notre large gamme d’outils et de rapports, nous avons été dans une position unique pour être en mesure d’enquêter, d’analyser et de documenter les données spécifiques au marché qui vous aideront trouver les réponses à ces questions. Nous avons utilisé ces outils et rapports pour découvrir comment le Web a changé en 2021 par rapport à 2020, et avons rassemblé une analyse à 360 degrés des mises à jour de Google, des comportements des utilisateurs et des actions de référencement sur la base de nos données. L’état de la recherche 2022 analyse certaines des principaux marchés et contient tout ce dont vous avez besoin pour planifier votre stratégie de croissance post-pandémique.

État du Web

  • Il y avait beaucoup moins d’URL nouvellement classées dans le top 100 des résultats par rapport à 2020
  • La moyenne la baisse du nombre d’URL nouvellement classées par marché était de 7,4 %
  • La part de trafic par appareil a augmenté pour les ordinateurs de bureau en 2020, ce qui s’est poursuivi jusqu’à l’été 2021 même après que de nombreux établissements physiques aient commencé à rouvrir

État de la recherche

  • Les mots-clés informatifs représentaient 60 % des termes de recherche uniques
  • Plus de la moitié de toutes les recherches en 2021 comportaient 1 à 2 mots, tandis que près des trois quarts des annonces diffusées par Google comportaient 3 à 5 mots

État du classement

  • Volatilité dans toutes les niches était plus élevé en moyenne en 2021 qu’il ne l’était en 2020
  • Malgré cela, le maximum moyen le score de volatilité a en fait diminué d’une année sur l’autre

Fonctionnalités SERP

  • Les annonces de recherche en haut du SERP étaient en baisse en 2021 par rapport à 2020 sur ordinateur et mobile
  • Les extraits en vedette sont apparus moins fréquemment d’une année sur l’autre sur les deux types d’appareils
  • Les niveaux d’affichage moyens de la fonctionnalité Knowledge Panel ont augmenté sur ordinateur, mais diminué sur mobile
  • Le balisage de la FAQ était beaucoup plus courant sur les ordinateurs de bureau et les mobiles en 2021 qu’en 2020
  • Google était encore ignorer les balises de titre et réécrire le titre SERP 62,1 % du temps

État du commerce électronique

  • Trafic organique aller sur des sites de commerce électronique diminué de 23,2 % d’année en année
  • Amazon a perdu 37,5% de son trafic organique par rapport à 2020, et apparaissant beaucoup moins fréquemment dans l’espace Search Ads sur tous les appareils

État de Local

  • L’écrasante majorité des listes locales présentées aux utilisateurs se trouvaient à moins de deux miles de l’emplacement du chercheur; seulement 6 % des annonces se trouvaient à plus de 16 km

État du référencement technique

  • Les sites plus grands étaient plus susceptibles de souffrir de problèmes de hreflang que les plus petits  :

Taille des domaines (nombre de pages) avec des problèmes Hreflang

  • L’utilisation de différentes formes de données structurées variait dans notre ensemble de données, les sites plus importants étant plus susceptibles de l’avoir mis en œuvre

Différentes formes d’utilisation des données structurées par taille de domaine (nombre de pages)

  • Les balisages les plus courants sur nos sites sélectionnés concernaient le champ de recherche des liens annexes et les articles

Éléments de données structurées les plus populaires pour tous les sites WebUne partie de notre analyse s’est concentrée sur les capacités des sites à réussir les tests Core Web Vitals (CWV). Les résultats ont indiqué une grande marge d’amélioration, car certains des plus grands domaines du monde cherchent à recommencer à se développer après la pandémie  :Partage d’URL avec de « bons » scores CWV par métrique

  • En octobre 2021, seulement 32 % des URL réussissaient les tests liés au CWV avec des scores pour LCP, FID et CLS sur mobile

Pourcentages d’URL avec de « bons » scores CWV

  • Il était 52 % plus probable qu’une URL réussisse les tests CWV lors de l’utilisation de données de terrain au lieu de données de laboratoire sur mobile

En regardant les données par métrique, nous avons vu que  :

  • 54 % d’URL supplémentaires ont réussi les tests LCP lors de l’utilisation de données de laboratoire
  • 9 % d’URL en plus ont réussi les tests CLS lors de l’utilisation de données de laboratoire
  • 76 % d’URL en moins transmises lorsque TBT était la métrique, et non FID

Comment votre site se compare-t-il au Web en 2022 ? Ces faits et chiffres correspondent-ils à ce que vous avez vécu ? Vous changez de stratégie en 2022 et visez la croissance voire un retour à la stabilité après la pandémie ? Quels que soient vos plans, ils seront renforcés par une meilleure compréhension de l’état actuel de la recherche. On ne sait jamais, vous pourriez repérer une nouvelle opportunité de marché dans le processus…

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