Vous voulez gagner de l'argent rapidement en utilisant Spotify ? Essayez le Spamming SEO

Bienvenue dans The Cheater’s Guide to Spotify, une série sur les stratagèmes qui accumulent des flux, de l’argent et de l’infamie sur le célèbre service de streaming Vous n’en avez probablement jamais entendu parler, mais Relaxing Music Therapy a eu une carrière musicale très réussie Au moins, sur Spotify

Cet « artiste » compte plus de 500 000 auditeurs par mois sur la plateforme, le tout grâce à One Simple Trick: optimiser son nom pour qu'il apparaisse bien en évidence dans les résultats de recherche de Spotify Spotify regorge « d'artistes » comme celui-ci: Pro Bibliothèque d'effets sonores, musique en attente, yoga, thérapie par la musique jazz pour chats et bruit blanc naturel Meilleurs sons de la nature pour dormir, soulager le stress, relaxation, thérapie sonore Alors que la plate-forme ne paie que dans le voisinage d'un tiers d'un centime par flux si vous n'êtes pas Drake, il compte plus d'un quart de milliard d'utilisateurs actifs Donc, si votre musique se classe bien pour un terme de recherche, vous pouvez accumuler suffisamment d'écoutes pour gagner régulièrement des centaines, voire des milliers de dollars par mois avec un minimum d'effort

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La clé du succès est de trouver un faux nom d'artiste que les utilisateurs de Spotify sont susceptible de taper dans la recherche Comme la musicothérapie relaxante, certains de ces « artistes » utilisent des noms inspirés d'un adjectif couramment utilisé pour décrire la musique D'autres se nomment d'après des utilisations populaires de certains types de musique, des airs génériques bien connus comme les comptines pour enfants ou des genres musicaux entiers

Souvent, ces créateurs optimisent davantage en titrant les pistes et les albums avec des mots connexes et en remettant en ligne les mêmes chansons ad nauseum, ce qui peut sembler particulièrement absurde lors du filtrage pour ne voir qu'un seul morceau Relaxing Music Therapy, par exemple, a téléchargé le titre « Stream in the Forest With Rain » 616 fois à ce jour Le spam SEO et ses différents cousins ​​streambait s'inscrivent parfaitement dans la stratégie marketing de Spotify consistant à être un guichet unique pour « musique pour toute humeur « , plutôt que, disons, une plaque tournante qui met en valeur les artistes les plus talentueux

En 2017, la publication spécialisée Music Business Worldwide a révélé que les listes de lecture organisées par Spotify étaient remplies d'artistes travaillant sous des pseudonymes spécifiques à la plate-forme, tels que « Charles Bolt », sans aucune présence hors Internet (La société n'a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires sur cet article) George Howard, professeur agrégé de commerce et de gestion de la musique au Berklee College of Music et fondateur du cabinet de conseil stratégique GHS, est bien conscient de la stratégie de référencement de Spotify

« Spotify… a réussi, à travers toute une série d'UX [decisions], pour que la grande majorité de leurs auditeurs dissocient le créateur de la musique du produit de cette création « , a déclaré Howard à OneZero « Ce que les entrepreneurs ont fait, c'est dire: » D'accord, nous allons le SEO Nous penserons en termes de l'utilisateur et de la manière dont il recherche de la musique

«  » Le fondateur de SubmitMusic, Jason Cerf, est l'un de ces utilisateurs avisés Son entreprise achète des enregistrements musicaux à des producteurs individuels et à des artistes de tous genres, puis les « positionne pour être monétisés », un processus qui consiste à travailler avec les clients pour choisir des noms d'artistes, des titres et des pochettes d'album compatibles avec la diffusion en continu Il ne diffuse pas tout à fait des chansons sous des pseudonymes qui éveillent les sourcils comme Halloween Party Scary Sounds et Fx, mais une approche tactique similaire est importante pour le résultat final du catalogue de SubmitMusic, que le Cerf estime à environ 10 000 chansons

équipe créative qui développe des stratégies de métadonnées à grande échelle « , a déclaré Cerf à OneZero « Nous avons des sessions de brainstorming où nous proposons des noms d'artistes qui seront probablement reconnus comme » sur la marque « ou peut-être, pourrait-on dire, génériques » La façon dont cette stratégie se manifeste dépend du contenu

« Si vous nommez [yourself] « Joe Smith », et vous avez sorti un album de musique classique, il ne va pas résonner avec un consommateur numérique Si vous diffusez de la musique classique sous le nom de « Classique Elegante », c'est une donnée de marque qui est placée au premier plan… et qui va probablement héberger plus d'activité numérique, ou de clics « Le référencement des jeux est particulièrement efficace si l'objectif est simplement de monétiser un catalogue de musique préexistant, sans aucun objectif de créer un public, de lancer un concert ou de faire avancer un genre

Même si un utilisateur finit par devenir fan de la musique après l'avoir découverte par inadvertance, il est souvent impossible de trouver le musicien en dehors de la plate-forme Spotify, car le nom de l'artiste lui-même et les métadonnées qui l'accompagnent ne sont que de la salade de mots SEO n'allez pas jusqu'à nommer les artistes de manière trompeuse Bien qu'il n'y ait pas de règle codifiée de Spotify contre les appâts SEO, il dit avoir entendu des contacts chez les distributeurs numériques que Spotify décourage généralement cette pratique

Bien que les distributeurs figurant sur la liste préférée de Spotify, que la société recommande directement, soient plus susceptibles de suivre ces suggestions, il est clair que d'autres ne le sont pas, dans une large mesure Demandez à Google de jouer de la « musique relaxante » ou de brancher la « méditation » dans la recherche de Spotify bar, et vous trouverez des tas de comptes d'artistes avec des noms comme Binaural Beats Sleep, Nature Sounds Nature Music et Air Conditioner Sound qui téléchargent en masse des drones ambiants, des progressions d'accords en boucle ou du bruit blanc direct La base d'utilisateurs de Spotify a apparemment beaucoup de mal à dormir, et cet intérêt important du public en fait une bousculade intéressante pour un spammeur potentiel de référencement

Cela ne fait pas de mal non plus que les compositions sonores génériques New Age soient relativement faciles à créer (ou à déchirer) par rapport à d'autres types de musique Et donc un flux apparemment interminable d ‘ »artistes » se battent dans une guerre de territoire audio sur diverses niches de bien-être audio lié

Ces profils ont souvent des dizaines à des centaines d'albums, chacun saturé de mots-clés Les pages individuelles utilisant cette méthode accumulent régulièrement des dizaines à des centaines de milliers de lectures mensuelles Certaines daisy-chain ont présenté des artistes dans leurs métadonnées pour remplir plusieurs pages avec des noms légèrement différents, tandis que d'autres re-uploadent simplement les mêmes pistes exactes encore et encore dans des albums reconditionnés

Une autre solution implique des versions simples de chansons populaires, génériques et centrées sur les enfants comme « Joyeux anniversaire » En fait, « l'artiste » Happy Birthday a téléchargé à lui seul des centaines et des centaines de la même douzaine de versions de la mélodie (réalisées dans différents styles, de l'EDM à l'acoustique), rassemblant plus de 140 000 auditeurs par mois

Un autre compte, Children's Music, compte près de 300 000 auditeurs par mois en partageant des classiques mal orthographiés comme « Wheel on the Bus » et « If Your Happy and You Know It » encore et encore Certains profils « d'artistes » se sont nommés d'après des sous-genres entiers de musique, dont certaines peuvent ne pas avoir de page de genre dédiée ou de liste de lecture créée par Spotify clairement étiquetée « Lofi Chillhop » et « LoFi Chill » (tous deux artistes vérifiés) semblent rivaliser pour les fans d'un certain type de musique instrumentale qui a connu une renaissance récente grâce en partie à un mème, atteignant respectivement plus de 100 000 et 40 000 auditeurs mensuels, en téléchargeant des rythmes d'origine inconnue

Le profil d'artiste vérifié « Uk Drill » a profité de l'intérêt croissant pour la scène hip-hop britannique en extrayant et republiant simplement des morceaux de MC en devenir, atteignant plus de 80 000 auditeurs par mois Et quiconque est derrière le compte « Witch House » (un style de musique électronique effrayant de mi-août) a accumulé un filet de trafic en téléchargeant des instrumentaux génériques et en intégrant les noms de chansons, d'albums et d'artistes EDM populaires dans les métadonnées des morceaux La musique de Witch House elle-même n'est même pas une maison de sorcière, mais plutôt des pistes intentionnellement mal étiquetées arrachées à des endroits comme d'obscurs albums d'échantillonneurs instrumentaux

Il n'y a pas vraiment d'incitation pour Spotify à nettoyer les pistes répétitives ou les noms d'artistes bizarres D'une certaine manière, ces affiches prolifiques ne font qu'exécuter une version extrême de la vision du PDG de Spotify, Daniel Ek, d'un monde où les artistes passent moins de temps sur leur musique et se concentrent davantage sur le volume Le but de la plate-forme, comme l’écrivait Liz Pelly dans The Baffler en 2017, est (sans doute) « d’intégrer parfaitement la musique dans une capsule de régulation émotionnelle optimisée pour un maximum de clics »

Cerf, par exemple, considère ce qu’il fait comme un outil utilitaire utile « Les gens veulent pouvoir rechercher de la musique non seulement par nom d'artiste, mais aussi par mot-clé », a-t-il déclaré « Ils veulent dire: ‘Oh, je dors, ou je conduis, ou je médite, ou j'ai un enfant et il a besoin de dormir, ou j'ai juste besoin d'une musique de fond

‘ » En effet, un élément fondamental La pierre angulaire de l'algorithme de Spotify est de simplement reconnaître quand un auditeur trouve avec succès ce qu'il cherchait, et non si la musique était ou non de « qualité » en soi Comme le souligne un article de 2017 Vulture, ces artistes « offrent aux gens exactement ce qu'ils veulent Il se trouve que ce qu'ils veulent est une absurdité éphémère

« Pourtant, certaines musiques de cette veine sont carrément trompeuses, soit de qualité nettement inférieure, soit n'ayant que peu ou pas de lien avec le titre d'artiste donné La technologie d’empreinte audio DistroLock et les acquisitions de startups blockchain de Spotify pourraient en théorie freiner une partie de ce spam en limitant, par exemple, les remises en ligne des mêmes pistes Mais ces types de contrôles ne sont pas encore intégrés à la plate-forme de Spotify

Une plus grande modération humaine de la bibliothèque de Spotify pourrait offrir une autre solution, mais cela pose un problème logistique en raison de l'étendue du catalogue de la plate-forme (La plate-forme dit qu'elle ajoute des dizaines de milliers de chansons à son catalogue chaque jour) L'équipe éditoriale de Spotify gère fonctionnellement des interférences sur certains termes que les gens jouent fréquemment en utilisant essentiellement la même stratégie que les spammeurs, créant des pages officielles pour certains « Genres & Moods » de musique, chacune comportant des listes de lecture triées sur le volet dans ces catégories

Cependant, il est difficile de savoir qui, au sein de l'équipe éditoriale de Spotify, crée ces pages, quel processus ils utilisent pour les créer et si leur objectif explicite est de sortir du spam Ces pages et listes de lecture officielles de Spotify font parfois surface dans les recherches, mais elles ont souvent beaucoup de concurrence de la part d'artistes nommés avec presque toutes les variations imaginables d'un ensemble de termes de grande valeur De plus, les spammeurs eux-mêmes apparaissent parfois dans les listes de lecture sanctionnées, souvent rejoints par de nombreux faux artistes les moins intrusifs

Howard n'est pas lésé par les gens qui jouent sur la plate-forme pour faire entendre leur musique, et il souligne que les personnes qui utilisent ces stratégies travaillent simplement dans un système cassé « La technologie est agnostique », dit-il « Tu serais stupide de ne pas utiliser [Spotify’s] système à votre avantage, et les gens ne font que jouer avec le système

Je peux parler au nom d’opérateurs avertis du monde de l’édition qui disent: « J'ai tout ce contenu Je vais l'optimiser pour les jeux « Et ils font ce qu'il faut ! « 

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