La vitesse de la page affecte-t-elle les résultats de la recherche ?

L'algorithme de Google utilise une myriade de signaux et de composants pour déterminer où les pages doivent se classer dans ses résultats de recherche. Naturellement, il garde cette formule étroitement secrète, et ses ingénieurs apportent des modifications constantes pour aider l'algorithme à produire les résultats les plus utiles et les plus précis. Tout cela conduit à des spéculations parmi les spécialistes du marketing et les référenceurs sur les facteurs qui, le cas échéant, ont plus de poids que d'autres.

Google publie des directives qui décrivent ce que ses algorithmes recherchent en termes de contenu de qualité et ce qu'il punira en cas de spam. Cependant, ses dirigeants parlent rarement de facteurs de classement spécifiques, à moins que ces éléments ne fassent partie d'une mise à jour majeure de l'algorithme.

La vitesse du site est l'un des facteurs dont Google a parlé publiquement. Google a annoncé en 2010 que la vitesse du site commencerait à avoir un impact sur les classements de recherche de bureau. Cela était remarquable parce que la vitesse du site est différente – et plus nébuleuse que – des éléments plus concrets sur site tels que la copie, les titres, les en-têtes et le balisage de schéma, ou des facteurs plus bien compris comme un portefeuille de backlinks.

Huit ans plus tard, en 2018, Google a publié sur son blog Webmaster Central que la vitesse de la page serait un facteur de classement pour les recherches mobiles. En réponse aux questions des référenceurs sur la façon de mesurer comment la vitesse des pages commencerait à affecter le classement, un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land: « C'est complètement algorithmique. Aucun outil n'indique directement si une page est affectée par ce nouveau facteur de classement.  »

Vitesse de la page vs vitesse du site

Les termes vitesse de page et vitesse du site sont souvent utilisés de manière interchangeable, bien qu'ils ne soient pas la même chose. La vitesse de la page mesure le temps nécessaire pour qu'une seule page se charge. Cela peut être représenté par le temps de chargement de la page, qui est le temps nécessaire pour afficher complètement tout le contenu de la page, ou le temps nécessaire au premier octet, qui est le temps nécessaire au navigateur pour recevoir le premier octet d'informations d'un serveur. La vitesse du site est un agrégat qui représente la vitesse de la page pour un certain échantillon de pages vues.

Pourquoi la vitesse de la page ?

La vitesse d'un site Web affecte le classement des moteurs de recherche, car les pages à chargement lent offrent une mauvaise expérience utilisateur. Lorsqu'il a annoncé l'inclusion de la vitesse de la page comme facteur dans le classement des mobiles, Google a déclaré sur son blog Webmaster que les propriétaires de sites Web et les développeurs devraient réfléchir de manière approfondie aux performances du site Web du point de vue de l'utilisateur. Le temps de chargement de la page est une pièce de ce puzzle.

La vitesse de la page affecte-t-elle les résultats de recherche ?

Le magazine Bigger Law Firm (BLF) s'est penché sur l'analyse de deux clients de Custom Legal Marketing (CLM), Steinberg Law Firm et Brill Legal Group, pour voir si nous pouvions déterminer une corrélation entre l'amélioration de la vitesse des pages et l'évolution positive des résultats de recherche. Voici les résultats:

Cabinet d’avocats Steinberg

CLM fournit des services de référencement organique pour le cabinet d'avocats Steinberg. CLM a réalisé que la vitesse des pages était un défi majeur pour le site de l'entreprise dans son ensemble et a commencé à mettre en œuvre une série d'améliorations, notamment une compression et une optimisation d'image améliorées, ainsi que des modifications ciblées des éléments JavaScript. Étant donné que la mise en cache du navigateur peut avoir un impact important sur la vitesse de la page, CLM a également installé et commencé à gérer le plug-in WordPress LightSpeed ​​Cache. À la suite de ces efforts, le score de vitesse de page du site Web Steinberg Law Firm est passé de 4/100 au début de 2019 à 49/100 en décembre 2019. Cette tendance à la hausse s'est poursuivie jusqu'en 2020. Pendant ce temps, le site Web du cabinet a connu un 559 pour cent d'augmentation du classement mobile pour tous les mots clés.

Groupe juridique Brill

Le site Web de Brill Legal Group a enregistré des améliorations similaires en corrélation avec l'augmentation de la vitesse des pages. Grâce à des efforts ciblés, le score de vitesse de page de l'entreprise est passé de 28/100 au début de 2019 à 52/100 en décembre 2019, et le classement mobile pour tous les mots-clés a également connu une augmentation considérable.

Corrélation ou causalité ?

La société de logiciels Moz a réalisé une étude en 2013, deux ans seulement après la mise à jour de la vitesse de la page de bureau, dans laquelle elle n'a trouvé aucune corrélation entre le temps de chargement de la page et le placement dans les classements de Google. Bien que ce résultat ait maintenant sept ans, il reflète à la fois l'affirmation de Google selon laquelle la mise à jour n'affecterait que les sites très lents. Moz a également prédit à l'époque que la vitesse de la page deviendrait plus appréciée en tant que facteur de classement, alors que Google continue de faire pression pour une meilleure expérience utilisateur sur le Web.

Devez-vous vous soucier de la vitesse des pages ?

Oui. Il peut être difficile de quantifier les résultats de classement positifs car ils sont directement liés à des temps de chargement de page plus rapides. Cependant, on ignore un élément que Google a explicitement nommé comme un facteur à la fois dans la recherche sur ordinateur et sur mobile à ses propres risques.

Alors que CLM ne peut pas prétendre que les améliorations de la vitesse des pages étaient le seul facteur dans les changements de classement positifs de ses clients, les efforts visant à améliorer la vitesse à l'échelle du site faisaient partie d'une stratégie plus large et réussie axée sur la création d'une expérience utilisateur positive.

Le temps de chargement de la page est important pour les visiteurs du site Web. Les améliorations apportées aux capacités de bande passante et à la technologie de compression ont donné aux utilisateurs l’espoir raisonnable que les pages se chargent rapidement. Vos visiteurs ne se soucient pas de savoir si votre société de référencement peut affirmer un lien de causalité direct entre les améliorations de la vitesse des pages et les résultats de recherche. Ils se soucient de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin sur n'importe quel appareil. Ne pas fournir d'informations rapidement pourrait entraîner la perte d'utilisateurs et de prospects.

Outils pratiques

Informations sur la vitesse de la page: Google propose des conseils pour améliorer la vitesse des pages. La première ressource à connaître est son outil Page Speed ​​Insights, qui se trouve à l'adresse: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Lorsque vous visitez la page Insights, vous serez invité à saisir une URL que l'outil de Google analysera. Il vous donnera ensuite des scores pour plusieurs facteurs, basés sur une échelle de 1 à 100, qui indique le bon chargement de vos pages. Vous pouvez consulter les résultats pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. En plus des mesures de vitesse, l'outil propose des suggestions pour augmenter la vitesse de la page.

Phare: Lighthouse est un outil open source qui vérifie la qualité des pages Web. Page Speed ​​Insights de Google utilise les données de Lighthouse pour générer ses rapports sur la vitesse des pages. Lighthouse est un outil automatisé qui fait partie de la suite Chrome Developer Tools.

Rapport d'expérience utilisateur Chrome: L'outil Page Speed ​​Insights de Google fournit également un score de centile pour l'URL, par rapport aux autres pages du rapport d'expérience utilisateur Chrome. Ce rapport est basé sur un agrégat de données d'expérience utilisateur sur le Web. Si vous avez choisi de synchroniser votre historique de navigation et que les rapports statistiques d'utilisation sont activés, vos données utilisateur font partie de cet agrégat. Chrome examine la façon dont les pages se chargent pour vous sur le Web et utilise les données techniques associées à ces chargements de page pour créer un rapport général sur les moyennes de vitesse des pages sur le Web.

Cache LightSpeed: LightSpeed ​​Cache est un plugin WordPress précieux qui gère de nombreux mécanismes qui affectent la vitesse de la page. Par exemple, avec LightSpeed ​​Cache, un plugin gérera la mise en cache au niveau du serveur, la minification CSS et JavaScript et le chargement paresseux des images, ainsi que d'autres fonctionnalités d'accélération.

Smush: Smush est un plugin WordPress axé sur la compression d'image. Il offre une compression sans perte et peut compresser en masse jusqu'à 50 images à la fois. Une quantité inattendue de données peut être supprimée des images sans compromettre la qualité. Smush contribue à améliorer la vitesse des pages en aidant votre site à ne servir que les données dont les utilisateurs ont besoin.

Conclusion

Le grand nombre de facteurs de classement et le mystère relatif qui les entoure font qu'il est difficile de lier directement les améliorations des classements de recherche à une chose spécifique. Pour cette raison, il est toujours essentiel de rester concentré sur la vue d'ensemble, qui, pour Google, est l'expérience utilisateur. Étant donné que des temps de chargement de page plus rapides sont bons pour l'expérience utilisateur, ils conviennent également à votre entreprise – en termes de classement et de conversions.

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