À la fin de l’année dernière, la BBC a rapporté que l’utilisation d’Internet au Royaume-Uni avait plus que doublé en 2020 en raison de la pandémie. Cependant, chacune de ces activités en ligne apparemment inoffensives a un coût. Des chiffres récents révèlent que l’utilisation d’Internet a une empreinte carbone annuelle de plus de 830 millions de tonnes dans le monde. Pour mettre cela en perspective, l’industrie aéronautique avait une empreinte carbone de 920 millions de tonnes en 2019.
Alors que l’énergie nécessaire pour une seule recherche sur Internet ou par e-mail est minime, le nombre d’internautes britanniques devrait atteindre 88,7 % de la population du pays d’ici 2025. Ces déchets d’énergie et les gaz à effet de serre associés émis avec chaque activité en ligne commencent rapidement à additionner.
Alors que de nombreuses organisations ont fait des progrès significatifs au cours des dernières années dans leur volonté de devenir plus respectueuses de l’environnement, une étude récente menée par la WFA auprès des professionnels du marketing a révélé que de nombreuses lacunes subsistent dans le cheminement collectif des marques vers un avenir plus durable. Le changement climatique et la dégradation de l’environnement sont deux des plus grands défis des temps modernes, et bien que nous ne puissions pas à eux seuls changer le monde entier en matière de durabilité, nous pouvons nous assurer de gérer notre propre part et de commencer à apporter notre émissions collectives en baisse. En tant que tel, même de petites améliorations telles que le respect des meilleures pratiques de référencement peuvent se multiplier en un véritable changement efficace.
Comment le SEO peut-il aider l’environnement ?
Une stratégie de référencement solide va bien au-delà des mots-clés et des liens. Cela signifie optimiser chaque centimètre de votre présence en ligne afin qu’un site Web soit non seulement détectable pour les utilisateurs, mais renforce également la confiance et la crédibilité – vous aidant finalement à vous démarquer de vos concurrents. D’un point de vue environnemental, une bonne stratégie de référencement technique signifie que la consommation d’énergie est naturellement réduite car elle vise à améliorer la vitesse des pages en réduisant le nombre et la taille des actifs à charger. En conséquence, les sites Web plus rapides et plus performants ont également des taux de rebond plus faibles, ce qui signifie qu’un utilisateur est moins susceptible de visiter un autre site Web pour atteindre son objectif.
Ces considérations relatives à l’expérience utilisateur, en plus de rendre le contenu accessible grâce à une navigation bien pensée, sans liens rompus ni redirections inutiles, visent à un parcours client fluide. Cette fluidité permet aux utilisateurs d’atteindre leur destination, tout en chargeant le moins de pages et les plus écoénergétiques possibles.
Non seulement faire des gains de vitesse la chose responsable à faire, mais cela aidera également les efforts de marketing. Avec le lancement de la mise à jour de l’algorithme Core Web Vitals de Google, un site Web plus rapide et plus économe en énergie n’a jamais été aussi important pour les performances organiques. Un site Web plus rapide est non seulement bénéfique pour le référencement et l’expérience client, mais peut également avoir un impact positif sur les campagnes payantes, car il a également été démontré que la réduction des temps de chargement améliore le score de qualité des pages de destination. Un client a constaté une baisse du coût par clic (CPC) de 62 % pour un groupe d’annonces après une amélioration de 3 points du score de vitesse mobile sur les pages de destination de la campagne.
L’impact d’un site Web plus rapide et plus efficace va bien au-delà des mesures de référencement. Au cours des dernières années, nous avons assisté à une croissance significative de la priorité accordée à la responsabilité sociale des entreprises par les entreprises, car les consommateurs et les employés exigent que les entreprises s’intéressent à plus que les seuls profits. La recherche montre que la durabilité et l’objectif déterminent désormais les décisions d’achat, une enquête IBM révélant que quatre utilisateurs sur 10 prennent leurs principales décisions d’achat en fonction de l’objectif – le même nombre qui est déterminé par la valeur/le coût. Réduire les émissions de carbone d’un site Web de marque est une étape nécessaire dans la transformation du développement durable que les clients attendent désormais des marques qu’ils aiment.
Investissement en ECO SEO & mesure de son impact écologique
Avec de nombreuses recommandations d’amélioration de la vitesse nécessitant souvent des investissements importants, la durabilité est un facteur supplémentaire à déployer pour convaincre les parties prenantes non techniques de la nécessité de mettre à jour la vitesse du site. Bien que cela ne soit peut-être pas un facteur décisif en soi, la communication efficace des avantages supplémentaires d’une vitesse de page améliorée attirera l’attention d’autres domaines de l’entreprise. Communiquer l’impact de votre engagement en faveur du développement durable est essentiel pour récolter les avantages supplémentaires – en aidant à améliorer la marque employeur ainsi que les relations publiques internes et externes.
En ce qui concerne la mesure, jusqu’à récemment, il était extrêmement difficile de mesurer quelles pourraient être les émissions d’un site particulier. S’il existe aujourd’hui sur le marché de nombreux outils permettant d’estimer ces émissions à partir de sources de données, notamment la source d’énergie utilisée par les services et le volume de trafic, cela n’est pas encore précis. En adoptant une vue plus globale, nous pouvons évaluer l’impact des implémentations qui, nous le savons, rendront les sites Web plus efficaces, comme une réduction du nombre de demandes de serveur.
Construire un « meilleur Web »
Google parle depuis longtemps de la création d’un « meilleur Web » – qu’il s’agisse d’essayer d’éliminer le contenu de spam du classement dans ses résultats de recherche ou d’encourager les entreprises à créer des sites Web réactifs et sécurisés, l’accent a généralement été mis sur l’expérience en ligne d’un utilisateur. Reconnaître qu’il existe une vision plus large de la durabilité qui peut être envisagée par les entreprises amène notre compréhension d’un « meilleur Web » au-delà d’éléments tels que les mesures de vitesse et le protocole utilisé.
Cela peut sembler un petit pas à franchir dans la recherche d’une plus grande durabilité, mais lorsqu’il s’agit de réduire l’impact du comportement des gens sur l’environnement, lorsqu’ils sont pris ensemble, de nombreux petits pas peuvent faire une différence considérable. Non seulement les marques sont de plus en plus évaluées par les clients en fonction de leurs objectifs sociaux, mais les entreprises sont également pesées sur les marchés financiers en raison de l’accent mis sur la gouvernance environnementale et sociale (ESG). Ces efforts renforcent de meilleures actions et responsabilités qui peuvent être prises dans toute une entreprise lorsqu’il s’agit de faire des pas vers un monde meilleur.