Un vendeur Google Ads prétend associer le classement organique aux dépenses publicitaires

Un membre de la communauté de recherche a affirmé dans un tweet que son client avait été explicitement informé par Google que dépenser plus en publicité au paiement par clic (PPC) améliorerait leur classement dans la recherche organique. a insisté sur le fait que l’utilisation de leur publicité n’avait aucun impact direct sur les classements organiques.

Politique de Google en matière de publicité et de recherche

Google soutient depuis longtemps qu’il existe un pare-feu entre le côté payant et le côté organique et que les deux côtés ne communiquent pas.

Sollicitation surprenante de Google présumée

Parce que Google a maintenu cette séparation entre les côtés payant et organique de Google, un spécialiste du marketing de recherche a exprimé son choc sur Twitter après qu’un client ait été sollicité auprès des ventes PPC de Google pour augmenter ses dépenses afin d’augmenter son classement.

« Shakedown » d’un client Google Ads ?

Le mot « shakedown » a plusieurs significations, y compris l’extorsion. L’extorsion signifie faire payer quelqu’un par la force d’une menace. C’est un mot qui évoque la corruption. Google vient de faire un shakedown sur l’un de nos clients. Essentiellement, on leur a dit de dépenser plus sur les publicités payantes afin d’améliorer la recherche organique * pour leur nom de marque. * « Elle a ensuite poursuivi en disant: » pendant longtemps, ceux d’entre nous actifs dans le référencement savaient que Google ferait cela, mais Google l’a toujours nié. C’était vraiment différent de les voir le dire à voix haute. « 

Une personne insiste sur le fait que ce n’est pas un malentendu

Naturellement (et raisonnablement), certains ont demandé s’il était possible que ce soit une mauvaise communication. Cela aurait-il pu être une version mal comprise de « si vous augmentez l’exposition de la marque grâce à la publicité, plus de gens pourraient faire une recherche de marque et améliorer vos résultats là aussi  » elle a indiqué qu’il ne s’agissait pas d’un problème de communication. Ils ont déclaré que le vendeur Google Ads avait explicitement lié l’amélioration des classements organiques à une augmentation des dépenses publicitaires. Ce n’était pas seulement quelque chose qui aurait été communiqué oralement non plus. La personne qui a raconté l’incident présumé a déclaré que le vendeur de Google l’avait mis par écrit dans un e-mail. Que pensez-vous ? « Nous avons des clients sophistiqués et intelligents. » Puis suivi dans le fil Twitter: « Je dois vous demander de me faire confiance quand je dis que c’était une contrepartie flagrante. Je préfère ne pas être plus précis en public pour le moment en attendant de voir si c’est d’actualité ou non. « Danny Sullivan de Google intervientPeut-être que personne n’était plus concerné que Danny Sullivan. Il s’est arrêté dans la discussion pour tweeter une réponse: « Les dépenses publicitaires n’augmenteront pas votre référencement. Du tout. Et si vous souhaitez m’envoyer un SMS Parce que cela ne devrait jamais être dit, parce que cela ne fonctionne absolument pas de cette façon. « 

Quelqu’un a répondu que PPC ne devrait pas tirer parti du bio pour vendre plus d’annonces.

Je suis content que vous ayez clarifié Danny, mais cela doit vraiment être réglé. Ne peut pas être autorisé à être utilisé comme levier pour vendre des publicitésIl a tweeté: « Ce sera abordé. J’ai déjà envoyé des e-mails à ce sujet. Je suppose que le commercial faisait peut-être référence à certaines études. Je me souviens que parfois, les utilisateurs peuvent cliquer davantage sur des annonces ou des résultats de recherche non rémunérés lorsque les deux sont présents. Ce n’est PAS un moyen d’améliorer le classement SEO… « En réponse à quelqu’un d’autre, Danny a répondu:C’est très facile à résoudre. Si l’un de nos représentants publicitaires dit cela, je m’attendrais à ce qu’il reçoive un rappel très ferme de ne jamais le dire. Je m’attends également à ce qu’on leur ait déjà dit de ne jamais dire quelque chose comme ça, comme on le dit à tous les googleursGoogle PPC et séparation de la recherche organique

Google était à l’origine un service sans publicité. Cela a aidé Google à gagner en popularité, car les autres moteurs de recherche étaient remplis de bannières publicitaires, ce qui faisait de la recherche une expérience utilisateur médiocre.Ainsi, lorsque Google a finalement introduit la publicité, ils ont promis que le côté publicitaire n’influencerait jamais le classement de la recherche organique. accusés de coordination avec le côté de la recherche payante pour afficher des résultats de recherche médiocres afin d’encourager plus de clics sur les publicités, il s’agissait généralement d’idées provenant des coins marginaux du marketing de recherche, des théories du complot sans fondement.La majorité des personnes participant à cette discussion sur Twitter semblaient croire que l’incident allégué n’était pas un événement normal

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