Une nouvelle étude de BrightEdge montre que les tendances de consommation post-vaccinales créent de nouvelles opportunités de recherche en ligne. Il y a des gagnants émergents dans de nombreux domaines, de la recherche locale aux voyages. D’autres domaines connaissent un fort recul.
Évolution des dépenses de consommation
La pandémie a provoqué des changements spectaculaires dans la façon dont les consommateurs dépensent et dans quoi ils les dépensent. Le vaccin entraîne des changements tout aussi spectaculaires dans les habitudes de dépenses en ligne qui pourraient s’accélérer au fil de l’année.
Réouverture de l’économie
Environ 28% de la population des États-Unis est entièrement vaccinée, ce qui peut à son tour influencer les changements dans ces secteurs verticaux :
- Recherche locale – Restauration
- Voyages et hôtellerie (hôtels, vols)
- Transformation numérique
- Commerce électronique
Recherche locale – Restauration
Les tendances pandémiques ont vu une augmentation des recherches d’expressions à emporter avec une diminution des requêtes de recherche au restaurant. Cette tendance est maintenant en train de s’inverser : les expressions liées aux plats à emporter ont tendance à baisser, tandis que les requêtes de recherche liées aux repas sont à la hausse.Le rapport BrightEdge note : »Dans la catégorie Restaurant, nous constatons un abandon des plats à emporter et des livraisons et une augmentation de la recherche en utilisant le qualificatif » Dine in « . »
Changements dans les recherches de voyage
Ces changements se reflètent dans les tendances de recherche de 2021. Les termes de tête connaissent des tendances à la hausse spectaculaires. Les recherches telles que «Vols» et «Vols à bas prix» sont à la hausse. Bien qu’il puisse y avoir plus de volume dans le mot clé «Vols internationaux», les vols intérieurs connaissent une reprise plus spectaculaire. Cela peut indiquer que les familles sont désireuses de se réunir, ce qui entraîne une croissance accrue des expressions de mots clés liées aux vols intérieurs.
Dix principales requêtes liées à la restauration par croissance
- Heureux Heure
- Dessert
- brésilien
- Fruit de mer
- le Chili
- Sushi
- italien
- mexicain
- Végétalien
- Japonais
Requêtes de restaurants à tendance négative
Il est intéressant de noter que quatre types de requêtes de restauration avaient une tendance négative en perdant des requêtes de recherche.
Requêtes de restauration à croissance plus lente
Alors que les types de requêtes suivants connaissaient une croissance, ils le faisaient à des taux de croissance nettement inférieurs.
Que signifient les tendances de croissance négative et lente?
Il se peut que les requêtes de recherche de chinois et de pizzas aient connu une telle croissance pendant la pandémie que les gens sont prêts pour d’autres options de restauration dans une gamme croissante de cuisines. augmentation des requêtes pour l’happy hour.
Vacances à la hausse
Top 10 des requêtes de recherche d’hôtels
- Hôtels en Caroline du Sud
- Hôtels en Alabama
- Hôtels en Floride
- Hôtels au Texas
- Hôtels à Missouri
- Hôtels à Tennessee
- Hôtels à Hawaï
- Hôtels en Virginie
- Hôtels en Californie
- Hôtels en Géorgie
Requêtes de commerce électronique liées aux voyages
La demande de bagages connaît une forte tendance à la hausse, reflétant la façon dont les tendances générales des voyages peuvent se répercuter sur le commerce électronique. Recherchez également un regain d’intérêt pour les guides de voyage, les recherches ayant également une forte tendance à la hausse. Les dix principales requêtes sur les types de vêtements sont dominées par les vêtements de saison et de vacances. Mais BrightEdge note que les costumes ont également une tendance à la hausse, reflétant la façon dont le déploiement du vaccin provoque des changements qui se répercutent sur le commerce électronique.
Dix principales requêtes sur les vêtements par croissance
- Shorts
- Maillots de bain
- Sandales et diapositives
- Bas
- T-shirts
- Crampons
- Robes et jupes
- Costume
- Hauts
- Décontractée
h2>Transformation numérique
La transformation numérique a à voir avec la mise en ligne des entreprises, ce qui comprend la vidéoconférence. BrightEdge note que même si cette zone connaît une contraction, ils notent que «la demande reste à des niveaux considérablement plus élevés que les normes historiques».
Tendances pour une période de transition
Ces tendances sont des indicateurs de ce qui pourrait bientôt devenir une croissance explosive. Cependant, il est trop tôt pour dire que nous avons atteint une nouvelle norme ou pour dire quelle sera cette normale lorsque nous l’atteindrons.BrightEdge a donné son avis sur ce qu’ils estiment être des tendances claires:
- Les zones qui ont connu les plus fortes poussées d’intérêt de COVID reculent pour la plupart
- Les zones les plus touchées par la pandémie se rétablissent également à mesure que le vaccin est lancé
- Quelques domaines clés semblent être là pour rester alors qu’une «nouvelle normalité» commence à émerger
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Lire le rapport BrightEdge completAu-delà de l’évolution de la recherche : comment les vaccins façonneront l’avenir du référencement et du numérique