Utilisation de Semrush pour suivre le référencement dans plusieurs villes

Semrush dispose d’une fonction de multi-ciblage dans l’outil de suivi de position qui vous permet de suivre plusieurs appareils ou emplacements dans un seul projet.

  • 10 appareils / emplacements par projet
  • 5000 appareils / emplacements par projet

Vous avez également la possibilité de créer un tracker Heatmap pour suivre vos classements dans Google Maps dans une zone cible spécifique avec la gestion des listes.

Cet article vous montrera comment !

Quels sont les défis du ciblage de plusieurs zones ?

En tant qu’entreprise de services locaux, il est courant de viser à servir des clients dans un rayon géographique s’étendant au-delà d’une seule ville.

Par exemple, une entreprise de plomberie basée à Philadelphie, en Pennsylvanie, bénéficierait d’une visibilité dans les banlieues environnantes et le sud du New Jersey.

Sur la carte ci-dessous, vous pouvez voir des emplacements aussi proches les uns des autres que Philadelphie, Cherry, Hill et Upper Darby qui pourraient déclencher des résultats de recherche très différents pour les mêmes mots-clés.

L’astuce consiste à savoir exactement dans quelle mesure votre site Web se classe pour vos mots clés cibles dans ces autres domaines.

Lorsque vous vérifiez vous-même les résultats de la recherche à l’aide d’une recherche Google classique, vous ne voyez que les résultats fournis par Google en fonction de votre emplacement physique spécifique.

Cependant, avec le suivi de classement multi-ciblé, vous pouvez surveiller les résultats dans plusieurs villes à la fois.

Afin de classer un site Web dans les résultats de recherche dans plusieurs villes, vous aurez besoin d’une stratégie de référencement local spécialisée pour chaque domaine.

Cela signifie créer des liens locaux dans chaque ville que vous souhaitez cibler, disposer d’informations NAP cohérentes sur toutes vos citations, mettre à jour votre page Google My Business et utiliser des balises de schéma pour des éléments tels que des avis, des événements et des offres.

Comment Semrush peut-il vous aider ?

Il existe deux outils principaux pour suivre la visibilité locale avec Semrush.

Premièrement, le suivi de position offre un tableau de bord tout-en-un pour suivre des ensembles de mots-clés sur plusieurs emplacements et appareils dans le même projet.

Ensuite, la gestion des listes offre la possibilité de suivre les classements Google Maps jusqu’à une rue par niveau de rue pour un maximum de cinq mots-clés.

En plus de suivre les positions, l’outil de suivi de position vous donnera des tonnes d’informations telles que le volume de recherche local, les concurrents locaux, la part de voix et le trafic estimé.

Que pouvez-vous faire avec ces outils de suivi SEO locaux ?

  • Identifier les différences de volume de recherche locale dans différentes villes
  • Découvrez vos plus grands concurrents dans différentes villes
  • Comparez les estimations de trafic pour dix emplacements / appareils différents à partir d’un seul tableau de bord
  • Comparez la visibilité sur mobile et sur ordinateur pour les mots clés cibles
  • Analysez les principales pages de destination de vos concurrents
  • Comparez les estimations de trafic pour différents emplacements et appareils

Si vous ne souhaitez pas avoir à vérifier votre projet tous les jours, vous pouvez configurer des déclencheurs personnalisés pour être averti de toute baisse ou pointe significative des résultats.

Comment identifier les différences de volume locales

La recherche de mots-clés est une étape essentielle de toute stratégie marketing, mais de nombreux outils de recherche de mots-clés ne vous fournissent que des estimations du volume de recherche au niveau national.

Pour rechercher les différences de volume local sur Semrush, procédez comme suit:

  1. Mettre en place une campagne de suivi de position et cibler une ville spécifique affichant un volume local
  2. Ajoutez vos mots clés cibles et commencez le suivi
  3. Une fois votre campagne en cours d’exécution, sélectionnez l’onglet Appareil et emplacement
  4. Choisissez « Ajouter un nouvel appareil ou un nouvel emplacement »
  5. Ajouter l’emplacement supplémentaire en utilisant les mêmes mots-clés et le même type d’appareil
  6. Accédez à l’onglet Appareils et emplacements
  7. Vérifiez que le volume est réglé sur « local » en haut de l’interface
  8. Triez le tableau par volume et comparez les différences pour chaque mot-clé. Le suivi de position peut prendre jusqu’à un jour pour collecter le volume local au niveau de la ville, alors vérifiez votre projet après un jour ou deux pour obtenir des données précises

Si vous voyez une différence de volume de recherche entre deux villes avec des niveaux de population similaires, vous pouvez en déduire que la ville avec le volume de recherche le plus élevé a une demande plus élevée pour le produit ou le service, n’est-ce pas ?

Par exemple, si « livraison de nourriture à proximité » a un volume de recherche plus élevé à San Diego par rapport à San Francisco, vous pourriez dire qu’un site Web de livraison de nourriture a plus d’opportunités de se commercialiser à San Diego.

Comment découvrir les concurrents locaux

Si vous êtes une entreprise de services locaux comme la plomberie, il pourrait y avoir une entreprise de plomberie différente qui se classe au sommet du peloton local dans chaque ville que vous regardez.

  1. Ouvrez votre campagne de suivi des positions avec plusieurs emplacements
  2. Sélectionnez l’appareil et l’emplacement que vous souhaitez analyser
  3. Accédez à l’onglet Découverte des concurrents
  4. Réglez le volume sur « local » en haut de l’interface
  5. Assurez-vous de cocher « Pack local » dans la liste déroulante « Google 3 pack »
  6. Triez le tableau par visibilité pour voir qui a le meilleur classement pour ces mots-clés
  7. Triez le tableau en fonction du trafic estimé pour estimer qui obtient le plus de visiteurs grâce à ces mots clés

En suivant ces étapes, vous pouvez découvrir vos plus grands concurrents en termes de visibilité et de trafic estimé pour chaque emplacement ou appareil de votre projet.

Comment comparer la visibilité mobile et de bureau dans le même tableau de bord

  1. Configurer une campagne de suivi des positions
  2. Choisissez votre emplacement et définissez le type d’appareil sur « Bureau »
  3. Accédez à l’onglet Appareil et emplacement
  4. Choisissez « Ajouter un nouvel appareil ou un nouvel emplacement »
  5. Remplacez l’appareil par « téléphone » et ajoutez des mots clés à partir du premier emplacement que vous avez configuré
  6. Dans l’onglet Appareils et emplacements, vous pouvez comparer la part de voix, la visibilité, le trafic estimé et la position moyenne du site Web sur les résultats mobiles et de bureau

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir un exemple de projet ciblant les résultats pour mobile et ordinateur de bureau à Philadelphie.

Comment analyser les pages de destination les plus performantes de votre concurrent

Si vous voulez savoir comment vos concurrents sont classés avant vous, jetez simplement un œil à leurs pages de destination. Vous pourriez découvrir des idées pour votre propre stratégie en fonction de ce qui fonctionne bien sur leur site Web. Trouver les pages de destination les plus performantes d’un concurrent sur Semrush est facile

  1. Ouvrez votre campagne de suivi de position
  2. Accédez à l’onglet Pages de destination
  3. Réglez le volume sur « local » en haut de l’interface
  4. Saisissez le domaine de votre concurrent dans le champ bleu au-dessus du tableau
  5. Triez par trafic estimé pour voir les pages de leur site qui génèrent le trafic le plus organique à partir de vos mots clés cibles

La liste des pages de ce rapport est une excellente source d’informations si vous souhaitez apprendre à créer du contenu qui se classera dans votre créneau.

Jetez un œil aux pages principales de vos concurrents et analysez ce qu’ils font pour acquérir des backlinks et répondez aux questions que les internautes se posent lors des recherches.

Comment comparer les estimations de trafic pour différents emplacements et appareils à partir d’un tableau de bord

Si vous avez une visibilité à plusieurs endroits, vous pouvez estimer le trafic que chaque zone vous envoie en fonction de votre classement et du volume de recherche de chaque mot-clé.

  1. Ouvrez votre campagne de suivi de position avec plusieurs emplacements ou appareils
  2. Accédez à l’onglet Appareils et emplacements
  3. Réglez le volume sur « local » en haut de l’interface
  4. Sélectionnez Trafic estimé au-dessus du graphique linéaire pour comparer les zones qui envoient le plus de volume de recherche à un site Web. Les chiffres représentent des estimations quotidiennes du trafic provenant de vos mots clés cibles

Comment suivre les positions sur Google Maps

Si vous souhaitez voir de plus près vos positions locales à côté de la concurrence, configurez l’outil de gestion des annonces en suivant ces étapes.

  1. Aller à la gestion des annonces
  2. Entrez toutes les informations de votre entreprise et mettez à niveau l’emplacement vers Premium
  3. Allez dans l’onglet Heatmap
  4. Entrez jusqu’à cinq mots-clés à virer
  5. Configurer le rayon de numérisation (quelle sera la largeur de la carte)
  6. Choisissez la taille de la grille (3×3, 5×5, 7×7)
  7. Appuyez sur « Scan Map » pour révéler les positions sur chaque point de la grille

Remarque: la configuration de votre carte thermique est « semi-permanente » car elle ne peut être mise à jour qu’en contactant notre équipe de réussite client, alors assurez-vous de la configurer pour la zone exacte que vous souhaitez suivre.

Pensées de fin

Vous pouvez accomplir beaucoup de choses pour vos stratégies de référencement local en utilisant Semrush

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