Google surveille vos déplacements sur Internet.
Maintenant, il commence à déployer son remplacement des cookies, un mécanisme de suivi appelé «apprentissage fédéré des cohortes» ou FLoC.
Les cookies mémorisent des informations sur vos connexions ou ce que vous avez consulté sur un site Web d’achat. Les annonceurs utilisent ces informations pour mieux comprendre votre comportement en ligne et même hors ligne, puis pour vous proposer des publicités spécifiques et ciblées qui vous suivent sur Internet. Google a déclaré qu’il souhaitait rendre la navigation sur Internet moins invasive, mais il souhaitait également continuer à faire entrer l’argent de la publicité en ligne.
Cela a conduit à un abandon des cookies et à un système FLoC dans lequel les utilisateurs ayant des intérêts similaires sont regroupés en fonction de l’historique de navigation. Un identifiant attribué à votre groupe ou « cohorte » vous suit à la place sur Internet et auprès des annonceurs, ce que Google a appelé dans un article de blog de janvier 2021 « publicité basée sur les centres d’intérêt ».
Google considère qu’il s’agit d’une « alternative à la confidentialité d’abord » aux cookies, car l’historique de votre navigateur n’est pas transmis aux annonceurs, seul votre identifiant de cohorte le fait. Des milliers d’utilisateurs pourraient faire partie d’une cohorte.
Un livre blanc de Google sur les FLoC résume les avantages de la confidentialité (selon Google) en permettant aux utilisateurs de «se cacher dans la foule». En fonction de votre historique de navigation, vous pourriez être affecté à un groupe composé de propriétaires de chiens qui ont tous visité certains sites Web au lieu d’être choisis comme propriétaire de chien individuel qui s’est rendu sur un site Web de nourriture pour animaux, par exemple.
Avec le suivi FLoC de Chrome, vous serez placé dans un groupe qui aime ou possède des chiens par rapport à un groupe d’autres personnes qui se sont également rendues sur les mêmes sites Web mais qui possèdent ou aiment des chats. Chaque utilisateur peut faire partie de plusieurs groupes d’identifiants en fonction de ses divers intérêts. Et comme de nombreux utilisateurs de Chrome sont connectés à leurs comptes Google, cette identité les suit (et se façonne davantage) sur différents appareils.
Le groupe de défense de la vie privée en ligne, Electronic Frontier Foundation, conteste cette nouvelle forme de surveillance en ligne qui retrace votre historique en ligne chaque semaine pour vous regrouper plus précisément et pour compiler plus d’informations d’identification (c’est ce qu’on appelle les empreintes digitales). L’EFF est également préoccupé par le fait que les essais pour la nouvelle méthode de suivi ont commencé sans le consentement ou la connaissance de l’utilisateur, et sans moyen clair de se retirer.
Nous avons contacté Google au sujet de toute mise à jour de son déploiement FLoC pour les utilisateurs de Chrome, mais nous n’avons pas encore reçu de réponse.
En réponse au nouveau type de suivi, l’EFF a mis en place un site Web pour vérifier si votre navigateur Chrome forme un identifiant de cohorte et le partage avec les annonceurs. La fonctionnalité n’est pas entièrement déployée, mais les tests sont en cours.
Vérifiez ce que Chrome sait de vous.
Comme il ne s’agit que d’un petit groupe d’utilisateurs faisant partie de l’essai initial, il y a de fortes chances que vous ne fassiez pas encore partie des tests FLoC. Mais l’EFF vous rappelle de continuer à vérifier car chaque semaine, vous auriez pu être ajouté à mesure que les tests se développent. Google ne donne pas d’avertissement si vous êtes regroupé dans la nouvelle stratégie ad-tech.