Unilever pour stopper les publicités sur Facebook, Twitter

Le géant des biens de consommation Unilever PLC a déclaré qu’il arrêterait la publicité américaine sur Facebook Inc. et Twitter Inc. pendant au moins le reste de l’année, citant des discours de haine et du contenu source de division sur les plateformes, une escalade importante dans les efforts de Madison Avenue pour forcer les changements par le entreprises technologiques.

Unilever, dont les nombreuses marques domestiques incluent le savon Dove, la mayonnaise Hellmann’s et le thé Lipton, rejoint une liste croissante d’entreprises qui boycottent Facebook depuis des durées variables, notamment Verizon Communications Inc., Patagonia Inc., VF Corp., North Face, Eddie Bauer et Recreational Equipment Inc.

Unilever pour stopper les publicités sur Facebook, Twitter

« Sur la base de la polarisation actuelle et des élections que nous avons aux États-Unis, il doit y avoir beaucoup plus d’application dans le domaine des discours de haine », a déclaré Luis Di Como, vice-président exécutif des médias mondiaux d’Unilever, dans une interview.

« Continuer à faire de la publicité sur ces plates-formes à l’heure actuelle n’apporterait pas de valeur ajoutée aux personnes et à la société », a indiqué la société dans un communiqué. Son interdiction Facebook couvrira également Instagram.

Le boycott de la publicité sur Facebook est intervenu après que des groupes de défense des droits civiques, notamment la Ligue anti-diffamation et la NAACP, aient appelé les marques à retirer les dépenses publicitaires de Facebook pour juillet. Les groupes ont déclaré que le géant des médias sociaux n’avait pas fait suffisamment de progrès pour appliquer ses politiques sur les discours de haine et la désinformation.

Twitter n’a pas été la cible de l’appel au boycott du groupe des droits civiques, mais il a également été examiné de près sur Madison Avenue.

Les représentants de Facebook et Twitter n’étaient pas disponibles pour un commentaire immédiat

Facebook a pris des mesures ces dernières années pour mieux contrôler ses plateformes, en ajoutant des travailleurs et en développant de nouvelles technologies. Cela a entraîné la suppression du discours de haine et de tout autre contenu répréhensible.

« Nous reconnaissons les efforts de nos partenaires, mais il reste beaucoup à faire, en particulier dans les domaines de la division et du discours de haine pendant cette période électorale polarisée aux États-Unis », a déclaré Unilever dans le communiqué. « La complexité du paysage culturel actuel a conféré aux marques une responsabilité renouvelée d’apprendre, de réagir et d’agir pour conduire un écosystème numérique fiable et sûr. »

M. Di Como a déclaré qu’Unilever souhaiterait une réduction du niveau de discours de haine sur les plateformes et souhaite que les entreprises indépendantes mesurent et confirment que des progrès ont été accomplis.

Écrivez à Suzanne Vranica à suzanne.vranica@wsj.com

Tags: