Unilever étend son site de beauté aux Philippines avec Green Park Content

Voici quelques-uns des titres faciles à rechercher sur BeautyHub.PH, un site Web récemment lancé par Unilever Philippines avec Green Park Content (GPC).

Le site suit les traces de quelques efforts de publication de marques existants d’Unilever, a déclaré Marcelo Bittencourt, directeur général de GPC pour l’Asie, à Campaign Asia-Pacific. All Things Hair d’Unilever a été initialement lancé dans trois pays, mais est maintenant disponible sur 11 marchés dans le monde, et le site lié à l’alimentation Masak Apa Hari Ini a d’abord été lancé en Indonésie, mais a été rapidement reproduit en Malaisie et au Myanmar. BeautyHub pourrait également être étendu pour couvrir d’autres marchés, a ajouté Bittencourt.

De plus en plus d’entreprises, dont P&G et Nestlé en plus d’Unilever, investissent dans la publication de marques pour sa valeur à long terme, car elle renforce l’engagement et la crédibilité de la marque à un coût relativement bas, a déclaré Bittencourt.

Selon GPC, les parcours utilisateurs qui contiennent un point de contact de recherche sont deux fois plus susceptibles de se terminer par un achat, et les portails de publication de marque sont un moyen optimal d’établir une crédibilité et de favoriser une relation entre une marque et un public cible. Ils représentent également un canal pour recueillir des données de première partie sur les consommateurs.
PH se présente comme « un magazine en ligne local qui a été publié pour donner aux Philippins une plate-forme inspirante et stimulante où ils peuvent trouver des conseils faciles et réalistes sur les soins de la peau, des cheveux et du corps ». via un sous-site appelé MANifesto – à découvrir des idées de coiffure, des conseils de soins de la peau, des tendances et des produits.

« Nous avons mis en place une équipe éditoriale complète pour BeautyHub Philippines., a déclaré Bittencourt. « Le hub de contenu publie en moyenne 30 à 40 articles engageants par mois. Tout comme les autres plateformes de publication de marques à succès de GPC, les articles publiés sur BeautyHub PH sont utiles, authentiques et pertinents pour les requêtes de recherche de son public. »

Le site présente 18 marques Unilever : Axe, Black & White, Clear, Closeup, Dove, Dove Men, Baby Dove, Eskinol, Lifebuoy, Love Beauty Planet, Master, Ponds, Ponds Men, Rexona, Sunsilk, TRESemme, Vaseline et Vitakeratin.

Green Park Content a déclaré que le site BeautyHub faisait la promotion des produits Unilever « subtilement ».

« L’objectif est que la recherche organique soit la principale source de trafic pour Beauty Hub », a déclaré Bittencourt. « Comme pour la majorité des projets GPC, la répartition moyenne de l’audience est d’environ 70% à 80% de trafic organique et 30% à 40% de sources payantes, de référence et autres.

GPC a travaillé sur le site pendant l’année précédant son lancement, avec une portée de travail qui comprenait la stratégie, l’image de marque, la conception UX et UI, la stratégie de contenu, le référencement et la création de contenu éditorial. BeautyHub.PH est le huitième hub de contenu de GPC Asia depuis l’ouverture de l’agence dans la région en 2017.

Francis Almirante, responsable de la transformation numérique chez Unilever Philippines, a félicité GPC pour avoir « une compréhension approfondie de la façon dont l’intention de recherche peut dicter des chemins stratégiques à nos marques pour influencer le comportement des consommateurs ».

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