Trump a perdu son avantage dans la publicité télévisée

Pendant des mois, la campagne du président Trump s'est vantée que son opération de campagne était un « poids lourd » et l'a comparée à la puissante étoile de la mort. Nulle part cela n'était plus évident pour le grand public que sur les ondes de télévision. Selon les données de Kantar / Campaign Media Analysis Group, du début mai au 28 juillet 2020, la campagne Trump et les groupes républicains extérieurs ont dépensé environ 80,1 millions de dollars pour diffuser 161744 publicités sur la diffusion locale, le réseau national et la télévision par câble nationale pour le général présidentiel. élection. En revanche, la campagne de Joe Biden et les groupes extérieurs démocrates ont dépensé environ 44,2 millions de dollars et n'ont diffusé que 66 875 publicités pour l'élection générale présidentielle au cours de cette période.

Mais comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, l'étoile de la mort républicaine a cessé d'être entièrement armée et opérationnelle à la fin du mois de juillet – tandis que les démocrates ont commencé à intensifier leur jeu. Du 29 juillet au 14 septembre, les forces républicaines n'ont diffusé que 107 816 annonces pour un coût estimé à 71,5 millions de dollars, tandis que les forces démocrates ont diffusé 183 341 annonces pour un montant estimé à 107,1 millions de dollars.

Trump a perdu son avantage dans la publicité télévisée

Que s'est-il passé en juillet ? Trump a nommé un nouveau directeur de campagne, Bill Stepien, chargé de résoudre les problèmes de trésorerie de la campagne et les problèmes soudains de collecte de fonds. Pendant la majeure partie de l'année, Trump et le Comité national républicain avaient confortablement outré Biden et le Comité national démocrate, mais cet avantage s'était évaporé à la fin du mois de juillet. Et en août, Bidenworld a dépassé Trumpworld de 365 à 210 millions de dollars.

En conséquence, Stepien aurait travaillé pour resserrer la ceinture de la campagne – ce qui a consisté à réduire les publicités télévisées dans plusieurs États clés. Par exemple, du début mai au 24 août, les républicains ont surpassé les démocrates 20 904 publicités contre 18 548 sur les marchés médiatiques de l'Arizona. Mais la campagne Trump est devenue sombre dans l'État du Grand Canyon le 25 août, et après cela, les démocrates ont surpassé les républicains 8922 contre 3226 dans l'État (toutes les publicités républicaines sauf deux provenaient de groupes extérieurs).

L’histoire est similaire en Pennsylvanie: du début mai au 29 juillet, les républicains ont diffusé 28 438 publicités aux 17 322 démocrates. Mais du 30 juillet au 14 septembre, les démocrates ont surpassé les républicains de 30882 spots à 15702 – en grande partie parce que la campagne Trump n'a diffusé que deux publicités au cours de ces six semaines. Cela devrait être particulièrement alarmant pour les républicains, car le modèle FiveThirtyEight estime que la Pennsylvanie est l'État le plus susceptible de décider des élections de 2020.

La campagne Trump n'a pas non plus diffusé une seule publicité sur un marché médiatique basé au Michigan du 23 juillet au 7 septembre. Bien que la campagne soit de nouveau diffusée, les Michiganders ont vu 38261 publicités pro-Biden du début mai au 14 septembre. et seulement 15 866 publicités pro-Trump.

Trump est toujours à l'antenne dans d'autres États cruciaux, tels que la Floride, la Caroline du Nord et le Wisconsin – mais même dans ces États, les démocrates diffusent plus de publicités que les républicains depuis fin juillet. Voici les changements dans chaque état de basculement majeur – défini comme les États ayant plus de 1% de chances d'être le point de basculement du collège électoral, selon le modèle FiveThirtyEight.

Les démocrates diffusent maintenant plus de publicités swing-state

Combien d'annonces chaque parti a diffusé pour l'élection générale présidentielle à la télévision dans les États ayant le plus de chances de décider de l'élection de 2020, du 5 mai au 28 juillet vs du 29 juillet au 14 septembre

5 mai – 28 juillet

29 juillet – 14 septembre

Etat

Point de basculement

Dem. les publicités

Annonces GOP

Dem. les publicités

Annonces GOP

Pennsylvanie

31% de chance

16 899

28 204

31 305

15 936

Floride

14

8 373

27 114

40 547

19 786

Wisconsin

dix

13 150

17 817

24 400

17 701

Arizona

7

7 717

13 165

19 753

10 965

Michigan

6

15 486

10 043

22 775

5 823

Minnesota

5

0

1 814

3 621

3 345

Caroline du Nord

4

4 303

19 339

21 603

16 248

Nevada

4

70

5 884

5 676

22

Colorado

3

0

49

30

1

Ohio

3

93

9 037

3 648

29

New Hampshire

2

13

0

8

0

Géorgie

2

3

10 395

33

12 293

Texas

2

40

584

165

2

Virginie

1

0

0

16

0

La « chance de basculement » est la chance qu'un État donné fournisse le vote décisif au collège électoral. Les chances de basculement sont à compter du 15 septembre à 10 h, heure de l'Est.

Source: Kantar / Groupe d'analyse des médias de la campagne

En somme, ces chiffres semblent accablants pour Trump. Et ils sont en effet un autre signe que la campagne de Trump peut être en difficulté, d'autant plus qu'il est le titulaire et, en tant que tel, devrait avoir un plus grand trésor de guerre à sa disposition. Mais il est également important de garder à l’esprit que la publicité télévisée n’est pas la solution idéale pour les campagnes. En fait, les politologues sont en désaccord sur le point de savoir si les publicités télévisées ont même un effet significatif sur les élections ! Et la campagne Trump souligne le fait qu'elle dépense plus que Biden dans d'autres domaines, tels que les bureaux extérieurs (Trump en a ouvert plus de 280, tandis que Biden, en raison de la pandémie de coronavirus, n'en a ouvert aucun) et la publicité numérique (à partir du 1er août) jusqu'au 5 septembre, Trump a dépensé 66,8 millions de dollars sur les publicités Facebook et Google, tandis que Biden a dépensé 46,2 millions de dollars). Et bien sûr, il reste encore sept semaines à la campagne – beaucoup de temps pour Trump pour revenir à la domination sur les ondes.