La contributrice Tali Rose est responsable du marketing chez Pure SEO. AVIS : À l’heure actuelle, c’est une vieille nouvelle que le commerce électronique se développe plus rapidement que jamais. Si vous avez encore besoin d’être convaincu, le commerce électronique a un taux de pénétration de 61% en Nouvelle-Zélande, avec 2,13 millions de Kiwis faisant des achats en ligne en 2020, 306 000 le faisant pour la première fois. Le verrouillage de 2021 n’a vu cette tendance que se poursuivre, avec des recherches de vente au détail en ligne et des dépenses en hausse de 24,2 % d’une année sur l’autre (Statista) et certains détaillants dans un article récent de Stuff décrivant la croissance comme « explosive ». Ce n’est pas seulement le nombre d’acheteurs qui augmente, mais aussi les vendeurs. Les plateformes de commerce électronique telles que Shopify, WooCommerce, Wix et autres ont rendu accessible aux entreprises et aux passionnés de toutes tailles la possibilité de vendre leurs marchandises en ligne. Cette prolifération s’accompagne d’une forte concurrence pour être trouvé par les bonnes personnes et générer des ventes. LIRE LA SUITE :
* Pourquoi il est temps de tomber amoureux de l’optimisation des moteurs de recherche
* Ne sous-estimez pas la puissance marketing de Pinterest
* SEO local : le super pouvoir secret des PME Dans un contexte de commerce électronique, la publicité numérique payante est une donnée – les revenus des ventes sont alloués, au moyen de diverses formules, aux dépenses publicitaires. Mais à moins d’avoir des budgets illimités, vous ne pouvez pas ignorer le référencement e-commerce : la pratique consistant à optimiser une boutique en ligne pour augmenter le trafic d’achat organique via les moteurs de recherche. En d’autres termes, vous voudrez attraper autant de ces recherches de détail qui sont en hausse de 24,2 % qui recherchent ce que vous vendez. Les principes de base de l’optimisation des moteurs de recherche s’appliquent au commerce électronique. Mais il y a des considérations spécifiques que les propriétaires de boutiques en ligne doivent garder à l’esprit.
Recherche de mots clés
Toute stratégie marketing commence par comprendre les besoins et les comportements de votre public cible, comme base de toute activité. En ce qui concerne la recherche de mots-clés, cela fait référence à la sémantique que vos acheteurs potentiels utilisent pour rechercher, et plus spécifiquement dans le commerce électronique, cela signifie comprendre l’intention de l’acheteur. Lorsque vous examinez des mots clés potentiels, il est important de comprendre si les gens les utilisent pour trouver des informations sur ce que vous vendez ou cherchez à acheter. Cela affectera l’endroit où vous décidez de les « atterrir » sur votre site Web en ciblant des mots-clés spécifiques pour chaque page. Par exemple, vos pages de produits cibleront généralement des mots-clés transactionnels, tandis que vos articles de blog cibleront des mots-clés informatifs. Google Keyword Planner est un outil gratuit qui peut vous aider à identifier les mots clés à forte valeur concurrentielle, ce qui est un indice qu’ils ont tendance à générer des ventes. Sinon, vous pouvez essayer de taper ce mot dans la recherche pour voir si des pages de transaction ou d’information apparaissent. Une mise en garde ici est d’être précis et de ne pas cibler des mots-clés légèrement hors sujet par rapport à ce que vous vendez, même s’ils sont efficaces pour générer des ventes. Si quelqu’un cherche à acheter des sachets de thé vert matcha, par exemple, mais que vous ne vendez que du thé vert japonais, le ciblage est plus susceptible d’entraîner un rebond qu’une vente – c’est à ce moment qu’une personne entre sur votre site et en sort sans en regarder un autre pages. C’est aussi un gaspillage d’efforts de votre part en tant que distraction de vos mots-clés transactionnels. Myriam Jessier/UnsplashGoogle dispose d’outils gratuits qui vous aident à identifier les mots-clés pour le référencement (photo d’archive).
Poser et maintenir une bonne base
L’architecture du site fait référence à la façon dont les pages de votre site sont organisées au sein de votre boutique en ligne, à partir de la page d’accueil en haut pointu et en cascade tout au long des pages de catégories jusqu’aux pages de produits individuels. Le maintien d’un flux logique est important pour toute expérience de site Web. Cependant, étant donné que les sites de commerce électronique ont tendance à avoir autant de pages, une bonne structure est essentielle non seulement pour les acheteurs, mais aussi pour les moteurs de recherche. Même les petits sites de commerce électronique entrent dans ce scénario. Si vous proposez trois catégories de produits et trois à quatre produits dans chacune d’elles, cela fait déjà 18 pages une fois que vous avez ajouté la page d’accueil, la politique d’expédition et de remboursement, la FAQ, le contact, etc. Et cela n’inclut même pas la page de destination de votre blog (si vous en avez un) et toutes les pages d’articles individuels. Ça s’additionne rapidement. Essayez de vous en tenir à une navigation principale avec des éléments de catégorie principale et des sous-catégories imbriquées dans chacune d’entre elles, et résistez à la tentation de placer des produits ou des sous-catégories en haut de la navigation du site. Ceux-ci peuvent être promus dans la zone de contenu de la page d’accueil, par exemple. Une bonne règle de base est que tout produit ne doit pas être à plus de trois clics de la page d’accueil. Avoir une structure hiérarchique claire permet aux moteurs de recherche de comprendre comment toutes les pages sont liées les unes aux autres et, à mesure que votre catalogue grandit, vous pourrez simplement ajouter de nouvelles pages aux bons endroits.
Rechercher et détruire le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est un écueil courant pour les sites de commerce électronique et est parfois à l’insu des propriétaires. C’est lorsque le même contenu apparaît sur plusieurs pages et – grâce à l’algorithme Panda de Google – réduira directement vos performances de recherche. Cela peut arriver pour plusieurs raisons. Par exemple, un contenu passe-partout (plus de 100 mots) tel qu’une clause de non-responsabilité générale de l’entreprise qui se répète sur chaque page de produit. Ou lorsque plusieurs produits d’une catégorie sont suffisamment similaires pour que les descriptions soient pour la plupart les mêmes, sauf un ou deux mots. Au pire, il peut s’agir de copier les descriptions de produits d’un autre site qui vend le même, ou du site du fabricant. Mais parfois, le contenu dupliqué ne peut être évité. Les sites de commerce électronique avec des menus de filtrage de produits peuvent générer automatiquement un nouveau lien avec chaque sélection de filtre. Au fur et à mesure que la page se recharge avec un nouveau lien reflétant le filtre, les produits réapparaissent avec leurs images et leurs descriptions, comptant pour le contenu de la page. Étant donné que les produits correspondent à plusieurs filtres, cela crée du contenu en double sur des dizaines de pages virtuelles. Lorsque le contenu dupliqué échappe à votre contrôle éditorial, vous pouvez le gérer efficacement en ajoutant des balises canoniques au contenu dupliqué. Ceux-ci signalent aux moteurs de recherche où se trouve le contenu d’origine pour éviter la pénalité de l’algorithme de recherche. Si votre plate-forme de commerce électronique ne le fait pas automatiquement, c’est une tâche pour le développeur de votre site Web.Igor Miske/UnsplashLes liens de votre site Web doivent clairement refléter l’architecture de votre catalogue (photo d’archive).
N’oubliez pas les bases
Enfin, les meilleures pratiques habituelles en matière de référencement de contenu s’appliquent également aux sites de commerce électronique, avec quelques considérations particulières. Par exemple, les titres des pages de produits (les mots qui apparaissent dans l’onglet du navigateur) doivent contenir des mots clés au début, et c’est encore mieux s’ils mentionnent l’attrait du produit. Les liens de votre site Web (URL) doivent refléter clairement l’architecture de votre catalogue afin qu’il soit évident pour les acheteurs qu’ils regardent le produit « x » qui fait partie de la catégorie « y », les aidant ainsi que les moteurs de recherche à orienter leur emplacement dans votre offre de produits. Ce sont les noms que vous attribuez aux catégories et aux produits de votre plateforme de commerce électronique, évitez donc d’utiliser un numéro de modèle comme nom de produit, par exemple. Enfin, la vidéo est un excellent moyen de présenter vos produits, si vous y avez accès pour l’optimiser afin qu’elle ne ralentisse pas votre site. Cela aidera non seulement les acheteurs à visualiser leur achat dans ce qui est un environnement d’achat virtuel, mais les gardera sur votre page produit plus longtemps, augmentant ainsi leur engagement avec votre contenu. C’est là que les visiteurs se convertissent en acheteurs – l’engagement est donc important.
Continue !
La démocratisation du commerce électronique peut être une épée à double tranchant d’opportunités et de frustrations. Il faut un certain temps pour créer une dynamique, alors continuez à aller de l’avant – mesurez régulièrement vos résultats au fur et à mesure que vous apportez des changements en cours de route et adaptez-vous. Si vous souhaitez en savoir plus sur la génération de trafic organique pour votre boutique en ligne, vous pouvez télécharger gratuitement le guide SEO eCommerce de Pure SEO sur le site Web.