Tour d'horizon des mises à jour de Google à partir d'août 2020

Alors que l’été tout à fait unique de cette année touche à sa fin, les gens ont profité du mois le plus chaud de l’été en réfléchissant à ce qui va suivre.

Les restrictions d’août concernant Covid-19 ont été quelque peu assouplies, de nombreuses personnes sont parties en vacances et les entreprises ont poursuivi la planification transparente de leurs stratégies numériques dans les eaux inconnues des mois suivants.

Tour d'horizon des mises à jour de Google à partir d'août 2020

Google a été une fois de plus particulièrement occupé, développant des outils et partageant des informations avec la communauté. Les partisans du référencement ont emboîté le pas, aidant les entreprises à faciliter les mises à jour et les capacités des moteurs de recherche qui pourraient leur être bénéfiques à long terme.

Alors que la mobilité des personnes semble devenir de plus en plus restreinte, l'industrie du tourisme se trouve dans une impasse. Cela a inévitablement laissé place à une croissance sans précédent de l'industrie du commerce électronique. La technologie rend les produits assez bon marché à transporter et les gens doivent encore acheter des produits nécessaires et abordables. Bien sûr, Google en est bien conscient et, vers la mi-août, a créé plus d'options pour que les détaillants puissent mieux contrôler la façon dont leurs informations produit apparaissent dans les résultats de recherche. En dehors de cela, Google a subi un problème d'indexation qui a perturbé la qualité de la recherche à travers le monde, mais qui n'a duré que quelques heures.

Soyez prudent lorsque vous comptez sur des tiers pour le contenu de votre site Web.

Martin Splitt de Google attire l'attention des webmasters sur les inconvénients potentiels de l'utilisation de contenu JavaScript rendu par des tiers. Il a utilisé les sections de commentaires du blog comme exemple.

Splitt a ouvert ce sujet dans le contexte d'un problème survenu le mois précédent, lorsque Google n'indexait pas les commentaires de blog d'un fournisseur de contenu tiers appelé Disqus.

Les fournisseurs tiers, tels que Disqus, déploient du contenu intégré à l'aide de JavaScript qui à son tour est rendu du côté du client.

Même si cet incident était dû à un problème du côté de Google, il a déclenché une discussion plus large sur la façon de gérer le contenu JavaScript critique rendu par des fournisseurs tiers.

Parce que le défi est que vous, en tant que propriétaire de site Web, n'avez pas vraiment de contrôle sur un tiers.

les choses peuvent mal tourner.

Ils pourraient robotiser leur API JavaScript, puis nous ne pourrons pas faire la demande ou peut-être que leurs serveurs sont vraiment sous charge. Et puis nous décidons de ne pas faire ces demandes à des tiers car ils connaissent déjà des situations de charge élevée.Martin Splitt, Developer Advocate chez Google

Splitt a poursuivi en disant que ce problème peut être résolu en faisant tout du côté du serveur, expliquant que si le tiers a une API avec laquelle vous pouvez interagir du côté du client, alors c'est probablement le cas du côté du serveur car bien.

Répondant à la question de John Mueller de savoir si c'est une mauvaise idée de s'appuyer sur des tiers, Splitt a répondu « Cela ressemble plus à une idée » d'accord « de s'appuyer sur des tiers. » Splitt a ajouté que nous devons comprendre que nous avons peu de contrôle sur ce qui se passe dans le navigateur et que nous avons moins de contrôle lorsque nous comptons sur le Googlebot pour être essentiellement le soutien de famille, plutôt que lorsque votre serveur fait le travail pour vous.

4 août – Les évaluateurs de qualité de recherche de Google n’influencent pas directement les classements

Google a publié un explicatif complet sur la manière dont les modifications apportées aux classements de recherche sont évaluées en interne avant d'être communiquées aux utilisateurs.

Liaison publique de Google pour la recherche, Danny Sullivan dirige l'équipe des soi-disant évaluateurs de la qualité de la recherche, qui sont les personnes dont les évaluations sont prises en compte pour les infâmes mises à jour d'algorithmes.

En termes simples, les évaluateurs de recherche de Google parlent à des gens du monde entier et essaient de comprendre comment la recherche peut être améliorée et être plus pertinente pour eux.

C'est pourquoi nous avons une équipe de recherche dont le travail consiste à parler aux gens du monde entier pour comprendre comment la recherche peut être plus utile. Nous invitons les gens à nous faire part de leurs commentaires sur les différentes itérations de nos projets et nous effectuons des recherches sur le terrain pour comprendre comment les personnes de différentes communautés accèdent aux informations en ligne.Danny Sullivan, agent de liaison public de Google pour la recherche

Concernant ce que sont exactement les évaluateurs de qualité de recherche, Danny Sullivan mentionne:

Nous publions des directives de notation accessibles au public qui décrivent en détail comment nos systèmes ont l'intention de présenter un excellent contenu. Ces directives font plus de 160 pages, mais si nous devons le résumer à une phrase, nous aimons dire que la recherche est conçue pour renvoyer des résultats pertinents à partir des sources les plus fiables disponibles.Danny Sullivan, agent de liaison public de Google pour la recherche

Il ne fait aucun doute que l’algorithme peut capter les signaux automatiquement, mais pertinence et fiabilité, nécessitent un jugement humain. Par conséquent, Google emploie 10 000 évaluateurs de qualité de recherche de partout dans le monde pour aider la cause.

Les évaluateurs aident Google à comprendre comment les gens perçoivent les résultats de recherche. Les notes sont conçues en fonction des directives de Google et visent à obtenir le véritable sentiment des utilisateurs ainsi que le type d'informations dont ils ont vraiment besoin.

Sullivan a ensuite expliqué comment fonctionnent les évaluateurs de la qualité de la recherche. Fait intéressant, Google effectue une sorte de test SERP A / B. Google attribue un ensemble de requêtes à des groupes d'évaluateurs, leur montrant deux versions des pages de résultats de recherche.

L'une est la version actuelle et l'autre est considérée comme une version améliorée aux yeux de Google. Chaque page de résultats est évaluée par rapport à la requête, toujours en fonction des directives de l'évaluateur.

Pour évaluer E-A-T, qui est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité, les évaluateurs mènent des recherches sur la réputation des sources. Une fois la recherche terminée, les évaluateurs fournissent une note de qualité pour chaque page.

Cela dit, Sullivan a clairement indiqué que les notes n'ont pas d'impact direct sur les classements, mais aident plutôt Google à mesurer dans quelle mesure le contenu, aligné sur ses directives, est fourni aux utilisateurs.

Il est important de noter que cette note n'a pas d'incidence directe sur le classement de cette page ou de ce site dans la recherche. Personne ne décide qu'une source donnée est « faisant autorité » ou « digne de confiance ». En particulier, les pages ne se voient pas attribuer de notes afin de déterminer dans quelle mesure les classer. Danny Sullivan, agent de liaison public de Google pour la recherche

6 août – Martin Split explique comment résoudre les problèmes d’indexation mobile-first dans un épisode Lightning Talks

Les restrictions relatives aux événements en personne ont forcé Google à s'adapter au nouveau paysage, alors Martin Splitt a dû faire cette présentation seul et dans les conférences Google Webmaster habituelles.

Dans un déploiement Lightning Talks à l'épreuve des COVID, Martin Splitt a abordé le sujet crucial de l'indexation mobile first en expliquant quels sont les problèmes courants et en fournissant des solutions spécifiques.

Il s'avère que les problèmes les plus courants liés à l'indexation mobile first sont

1. Problèmes d'exploration mobile

2. Problèmes de contenu de page mobile.

Assez intéressant, problèmes d'exploration mobile se produisent essentiellement lorsque Google explore avec la version mobile de Googlebot.

Dans ce cas, une demande peut être traitée différemment par le serveur en fonction de l'agent utilisateur. Lorsque quelque chose comme cela se produit, Google ne parvient pas à obtenir suffisamment d'informations à partir des pages ou aucune information du tout. Il en résulte des signaux insuffisants pour que Google puisse afficher n'importe quelle page dans les résultats de recherche.

Problèmes de contenu de page mobile viennent principalement lorsqu'un site diffuse un contenu différent pour les versions mobile et de bureau. Moins d'informations signifie que Google ne peut pas déterminer si une page est pertinente, de sorte que le site ne peut pas être correctement classé dans les résultats de recherche.

Pour éviter de rencontrer de tels problèmes, Splitt suggère ce qui suit:

Ne pas:

  • Empêcher Googlebot d'explorer avec une directive « Interdire » dans le fichier robots.txt
  • Utiliser la balise Meta noindex
  • Empêcher Googlebot d'explorer le CSS mobile
  • Empêcher Googlebot de suivre les liens internes

Vérifier:

  • Directives Robots.txt
  • Balises Noindex et Nofollow
  • Capacité d'exploration du serveur. Les analyses du bureau du serveur doivent être autant que les analyses mobiles

Splitt a souligné que contenu de la page mobile doit être identique à la version de bureau.

Par exemple, si dans votre version de page mobile les utilisateurs voient le bouton « Voir plus » alors que ce bouton n'existe pas dans la version de bureau et que tout le contenu est visible sur la page, cela peut poser un problème. Étant donné que Googlebot explore uniquement ce qu'il considère comme visible et n'interagit pas avec les éléments de la page, le contenu de votre page mobile ne sera pas correctement classé.

Plat principal à emporter; Assurez-vous que le contenu de votre mobile et de votre ordinateur reste identique pour éviter les problèmes d'indexation axés sur le mobile. Ne gardez rien hors de la vue de Googlebot, y compris les données structurées et les méta descriptions.

7 août – Les méta descriptions fonctionnent comme un résumé du contenu qui aide Google à comprendre ce qui est important dans une page

L'une des rares choses qui semble être largement acceptée dans la communauté de recherche est que la méta-description n'est pas un facteur de classement et a une faible valeur SEO. Mais est-ce le cas ?

En réponse à un fil Twitter, Martin Splitt de Google nous a donné un indice assez précieux sur la façon dont Google comprend les méta-descriptions.

Split dit clairement que l'élément HTML de méta description aide Google à comprendre en quoi consiste le contenu de la page.

John Muller saute en précisant que les méta descriptions ne sont pas un facteur de classement.

Cependant, Muller n’a pas semblé ajouter quoi que ce soit au point de Martin.

Ce qui est intéressant, c'est que l'élément de titre a été largement perçu comme un facteur de classement et que la méta-description agit comme la description de la balise de titre résumant ce qu'est une page.

D'un certain point de vue, Splitt semble impliquer que la méta-description joue un rôle similaire à l'élément de titre, fournissant effectivement un texte de présentation détaillant ce qu'est une page.

Ceci est légèrement différent de ce que la plupart d’entre nous dans la communauté de recherche avaient à l’esprit en ce qui concerne la méta-description et la contribution de Mueller à la discussion ne semble pas clarifier beaucoup.

Le temps nous dira si Splitt faisait allusion à quelque chose qui serait une idée très précieuse.

11 août – Une mise à jour massive présumée de Google s’est avérée être un énorme problème d’indexation

La communauté de recherche pensait qu'une mise à jour principale se déroulait de manière inattendue sous leurs yeux, mais ce n'était en fait rien de plus qu'un problème.

Quelques heures plus tard, le compte Twitter des Webmasters de Google a publié:

Gary Illyes de Google a sauté dans la discussion expliquant comment l’indice de caféine fonctionne avec une liste.

Il y a quelques années, Google avait développé un système d'exploration et d'indexation Web appelé Caffeine. L'objectif était un système complet qui traite les données plus rapidement, indexe l'ensemble du Web en temps réel et évolue dans le temps.

cependant, Gary Illyes expliqué plus en détail en tweetant les inconvénients suivants:

Une agitation a été créée autour du problème et il est vite devenu évident que l'impact du problème était ressenti à tous les niveaux.

Le problème de recherche de Google était répandu, affectant toutes les langues et toutes les niches.

De mauvais résultats de recherche et des fluctuations dans les classements ont été observés par tout le monde, des sites de commerce électronique aux experts en recherche.

Joe Youngblood a tweeté:

Le membre de WebmasterWorld Whoa182 a ajouté dans la plus grande discussion avec ceci:

Je viens de remarquer que mes articles sont passés de la page 1 à la page + Semble s'être produit au cours des dernières heures ! Un bon nombre de mes concurrents ont tous disparu des SERP.Edit: D'accord, ce ne sont que des fluctuations massives dans les positions des pages. Une minute, c'est sur la page 1, ensuite c'est sur la page 7 ou autre, puis de nouveau. Whoa182, membre WebmasterWorld

Les experts Google Webmaster Gary Illyes et John Mueller ont clairement indiqué que le problème était lié au système d'indexation de Google.

Cependant, ce problème a provoqué un bouleversement massif des résultats de recherche qui a duré quelques heures, avant que tout ne revienne à la normale.

15 août – John Mueller: les balises de titre sont un signal très fort

Lors de ce Hangout central pour les webmasters de la mi-août, Mueller a déclaré avec confiance que les balises d'en-tête sont un signal fort en termes de classement.

Et quand il s'agit de texte sur une page, un titre est vraiment un fort le signalement est que cette partie de la page traite de ce sujet.… que vous mettiez cela dans une balise H1 ou une balise H2 ou H5 ou autre chose, cela n'a pas tant d'importance. Mais c'est plutôt ce signal général que vous nous donnez cela dit… cette partie de la page traite de ce sujet. Et cette autre partie de la page peut-être sur un sujet différent.John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst chez Google

On a demandé à John si une page sans titre H1 sera toujours classée pour les mots-clés qui sont dans le titre H2.

Ainsi, les titres sur une page nous aident à mieux comprendre le contenu de la page.Les titres sur la page ne sont pas le seul facteur de classement que nous avons.Nous regardons le contenu seul aussi.Mais parfois, avoir un en-tête clair sur une page donne nous un peu plus d'informations sur le sujet de cette section.John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst chez Google

Ce qui est frappant dans les propos de Mueller, c'est qu'il appelle les titres un facteur de classement alors que dans le passé il a lui-même minimisé leur importance en tant que facteur de classement.

Votre site se classera parfaitement bien sans balises H1 ou avec cinq balises H1, ce n'est donc pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter.Certains outils de référencement signalent cela comme un problème et disent comme Oh, vous n'avez pas de balises H1 ou vous avoir deux balises H1… de notre point de vue, ce n'est pas un problème critique. John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst chez Google

Quiconque a effectué une analyse des concurrents sait que les pages peuvent très bien se classer sans en-têtes H1.

Élaborant plus en termes de contenu, Mueller n'a pas laissé de place aux doutes confirmant qu'un titre est un signal fort lorsqu'il s'agit de donner des informations sur le sujet de la page.

21 août – Google offre aux détaillants des options pour personnaliser les informations sur les produits dans les résultats de recherche.

Google annonce via le canal de blog central pour les webmasters que les détaillants se verront proposer des options pour contrôler la manière dont les informations produit apparaissent dans les résultats de recherche.

Les détaillants peuvent désormais utiliser les balises Meta, les robots et les attributs HTML pour contrôler la manière dont leurs produits s'affichent dans les résultats de recherche Google.

Ces nouvelles fonctionnalités permettent aux détaillants de marquer leurs pages de produits et de personnaliser gratuitement les extraits de recherche en fonction de leurs besoins et préférences.

Cependant, Google ajoute qu'il pourrait également inclure du contenu qui n'a pas été balisé. En raison de l'exploration fréquente du contenu, d'autres attributs pourraient être extraits s'ils sont jugés pertinents.

Bien que les processus ci-dessus soient le meilleur moyen de garantir que les informations sur le produit apparaîtront dans cette expérience de recherche, Google peut également inclure du contenu qui n'a pas été balisé à l'aide de schema.org ou soumis via Merchant Center lorsque le contenu a été exploré et est lié à vente au détail. Google le fait pour garantir que les utilisateurs voient une grande variété de produits d'un large groupe de détaillants lorsqu'ils recherchent des informations sur Google.

Google a également fourni des moyens de mettre en œuvre ces contrôles:

  1. En utilisant le « Nosnippet » Les détaillants de balises meta pourront empêcher tout texte, image et extrait de code d'être affiché pour la page dans les résultats de recherche.

Voici 2 pages de produits avec et sans la balise.

2. Utilisation « Max-snippet:[number] »Balise Meta robots Les détaillants peuvent spécifier une longueur maximale d'extrait de code, en caractères et si les données structurées sont supérieures à la longueur maximale d'extrait de code, la page sera supprimée de toute expérience de mise en vente gratuite.

  1. En utilisant « Max-image-preview:[setting] »Balise Meta robots Les détaillants peuvent spécifier un aperçu de la taille d'image maximale à afficher pour les images de cette page, en utilisant « standard » ou « grand »
  1. En utilisant Attribut HTML « data-nosnippet » les détaillants peuvent spécifier une section de contenu qui ne doit pas être incluse dans un aperçu d'extrait. Lorsque cet attribut est appliqué aux informations relatives aux offres (prix, disponibilité, notes, image), il supprimera la liste de toute expérience de mise en vente gratuite

En conclusion, le blog Google Webmaster Central fournit des informations supplémentaires sur les préférences des détaillants.

Ces instructions ne s'appliquent pas aux informations fournies via le balisage schema.org ou à la date du produit soumis via Google Merchant Center.

Pour plus d'informations

21 août – La grande majorité des sites Web n’ont pas à se soucier du budget d’exploration

l'équipe des relations de recherche Google indique que la grande majorité des sites ne devraient pas se soucier du budget d'exploration.

Gary Illyes et son équipe discutaient de la budgétisation de l'exploration en disant qu'un « segment substantiel » de sites doit prêter attention à cette question, mais que cela ne devrait pas être une préoccupation pour la majorité des sites.

Historiquement, nous avons repoussé le budget d'exploration, en disant généralement aux gens que vous n'avez pas à vous en soucier. Et je maintiens ma position et je continue de dire que la plupart des gens n'ont pas à s'en soucier. Nous pensons qu'il y a un segment substantiel de l'écosystème qui doit s'en soucier.… Mais je crois toujours que – j'essaie de le renforcer ici – que la grande majorité des gens n'ont pas à s'en soucier .Gary Illyes, analyste des tendances des webmasters chez Google

Alors, quel est le nombre exact à connaître pour décider s'il doit envisager ou non une budgétisation d'exploration ?

Illyes a répondu:

… Eh bien, ce n’est pas tout à fait comme ça. C'est comme si vous pouviez faire des choses stupides sur votre site, puis Googlebot avec commencer à explorer comme un fou. Ou vous pouvez faire d'autres types de choses stupides, puis Googlebot cessera tout simplement d'explorer complètement.Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters chez Google

S'il devait donner un chiffre, Gary dit que les sites avec moins d'un million d'URL n'ont pas à se soucier du budget d'exploration.

Pour les sites qui doivent prendre en compte le budget d'exploration, deux facteurs principaux doivent être pris en compte:

1. Pages qui n'ont pas été explorées depuis longtemps ou qui n'ont jamais été explorées

2. Taux de rafraîchissement. Des modifications ont été apportées à certaines sections du site, mais n'ont toujours pas été actualisées pendant une longue période.

Sur la façon de résoudre les problèmes liés au budget d'exploration, Illyes suggère; pour commencer par supprimer les pages non essentielles, car une quantité excessive de contenu redondant entraînerait que des pages importantes ne soient pas explorées.

Comme si vous supprimez, si vous hachez, si vous élaguez de votre site des éléments qui sont peut-être moins utiles pour les utilisateurs en général, Googlebot aura le temps de se concentrer sur des pages de meilleure qualité qui sont réellement bonnes pour les utilisateurs Gary Illyes, analyste des tendances des webmasters chez Google

Dans un second temps, Gary Illyes suggère d'éviter d'envoyer des signaux « back off » à Googlebot, ce qui obligera ce dernier à arrêter d'explorer le site.

cela influencera l'exploration de Googlebot. Donc, si vos serveurs peuvent le gérer 50X et que votre serveur répond rapidement et rapidement.Gary Illyes, analyste des tendances des webmasters chez Google

26 août – Google annonce de riches résultats d’activités à domicile

Google annonce qu'un nouveau résultat enrichi correspondant aux événements d'activité à domicile sera affiché sur une requête de recherche pertinente.

Les nouveaux résultats riches sont limités aux recherches liées à la forme physique et disponibles uniquement sur les appareils mobiles. Les sites Web devront ajouter des données structurées d'événements ou de vidéos afin d'être pris en compte pour les activités à domicile. Les données structurées d'événement conviennent aux futurs événements en ligne et les données structurées vidéo conviennent aux vidéos déjà publiées.

Les critères d’éligibilité

Les données structurées des événements sont pertinentes pour les événements en personne et virtuels. En raison de Covid-19 et de la consommation vidéo domestique, il existe des propriétés et types supplémentaires qui peuvent être utilisés.

L'organisateur d'événements doit choisir le type VirtualLocation et définir la propriété eventAttendanceMode sur OnlineEventAttendanceMode.

Les directives du badge LIVE sont les exigences qui décrivent les règles sur le langage offensant dans les données structurées et nécessitent l'utilisation de l'API d'indexation pour les flux en direct.

Il existe également une documentation sur les données structurées de BroadcastEvent dans les pages de développement de Google avec les propriétés requises respectives.

Les propriétés requises sont: publication (date de diffusion en direct), publication.endDate, publication.isLiveBroadcast, publication.startDate

Actuellement, ces types de résultats riches ne s'affichent que pour les requêtes liées à la condition physique. Le fuseau horaire indiqué dans les données structurées détermine où ces résultats riches sont affichés.

Ces résultats riches liés à la remise en forme peuvent être utiles pour les requêtes de services de yoga locaux, de gymnases à proximité / locaux, de séances de danse et de toute activité liée à la remise en forme en ligne.

31 août – Google affiche des badges « sous licence » sur les images

Selon Google, les images qui accompagnent les informations de licence seront marquées d’un badge « Licensable ».

Lorsqu'une image est choisie et cliquée, un lien vers les détails de la licence fournis par le propriétaire de l'image s'affiche. Lorsqu'il sera disponible, il y aura un lien supplémentaire qui dirigera directement vers le propriétaire du contenu ou la page du titulaire de la licence sur laquelle l'utilisateur pourra demander et acquérir des droits d'utilisation d'image.

Le donneur de licence doit utiliser des données structurées de licence d'image pour que les images affichent les informations de licence dans les résultats de recherche et éventuellement le « badge sous licence ».

La mise en œuvre correcte du balisage peut être validée avec Google Search Console et l'outil Rich Results.

Vous trouverez ici et ici plus d'informations sur les extraits de code et la prise en charge du test des données structurées de licence d'image.

Si vous cherchez des images sous licence dans les résultats de recherche, c'est assez simple.

Vous pouvez simplement filtrer la recherche d'images en cliquant sur les outils et sous la nouvelle option de liste déroulante Droits d'utilisation sélectionnez des images avec des « licences Creative Commons » ou des « licences commerciales et autres ».

Cela dit, veuillez noter que le balisage des données structurées sous licence d'image n'est pas un facteur de classement et est entièrement facultatif. En février dernier, John Mueller l'a explicitement confirmé.

Inscrivez-vous à Drop, notre newsletter mensuelle

Array

Tags: , , ,