Top 20 des publicités sur les coronavirus dans le monde: la liste des «remerciements» de Google Japon

Selon une nouvelle recherche, une annonce Google Japon est la campagne de coronavirus la plus engageante sur le plan émotionnel au monde.

La vidéo, qui montre combien de bénévoles et de dons ont commencé avec une recherche Google, était trois fois plus émotionnelle que la publicité japonaise moyenne, selon les données d’Unruly.

Top 20 des publicités sur les coronavirus dans le monde: la liste des «remerciements» de Google Japon

Cela l’a placé devant une annonce du gouvernement de Singapour («Ensemble, nous pouvons») et de «With Love From Aus» de Tourism Australia respectivement aux deuxième et troisième places, avec des annonces d’Air Asia, Prudential et Colgate faisant également partie du top 10. Unruly a créé le graphique à l’aide de son outil de test émotionnel et de ciblage, UnrulyEQ, pour voir quelles annonces mondiales génèrent les niveaux de positivité les plus intenses dans leurs régions respectives.

Trois publicités britanniques figurent dans le top 10, avec «Apart. Mais jamais seul », mettant en vedette les célébrités Gordon Ramsay et Davina McCall exhortant les gens à rester à la maison, terminant quatrième devant le« Stay At Home »du NHS et« With Love, Jack »de Jack Daniels.

Selon une récente enquête suggérant que les deux tiers des consommateurs disent que la façon dont les marques réagissent à la pandémie aura un «impact énorme» sur leur probabilité d’acheter leurs produits et services à l’avenir, garantir que la messagerie des marques frappe à la maison n’a jamais été aussi important.

Pour tenir compte des différences dans la façon dont les gens s’expriment émotionnellement à travers le monde, les annonces ont été classées à l’aide de l’indice EMO d’Unruly, qui mesure l’intensité des émotions générées par une annonce par rapport à la moyenne du territoire.

Tableau mondial indiscipliné des campagnes de coronavirus les plus engageantes sur le plan émotionnel

Voir toutes les annonces ci-dessous:

Google: « Merci » (Japon)

Annonce sur le réchauffement de la chaleur mettant en vedette les travailleurs de la santé de première ligne et associant le nombre de dons et de bénévolat à une recherche Google.

Gov.sg: «Ensemble, nous pouvons» (Singapour)

Annonce édifiante axée sur les bonnes nouvelles et l’unité nationale.

Tourisme Australie: «With Love From Aus» (Australie)

Un poème de créations orales mettant l’accent sur la beauté naturelle du pays, promettant de meilleurs temps à venir, prêt pour l’essor de l’industrie du tourisme.

ITV: «À part. Mais jamais seul »(Royaume-Uni)

Les stars de la télévision du diffuseur envoient des messages de solidarité lorsque les familles et les amis sont séparés, ce qui rassure.

NHS: «Stay At Home» (Royaume-Uni)

Annonce instructive qui met l’accent sur l’importance des règles de verrouillage.

Air Asia: «Continuez à vous battre, Chine» (Singapour)

Une publicité dès le début de la pandémie, alors que la Chine était au centre. Exprimant sa solidarité avec les communautés chinoises les plus durement touchées par le virus.

Google: «Merci aux travailleurs de la santé» (États-Unis)

Même format que l’annonce japonaise ci-dessus, mais pour un public américain. Montrer comment les recherches Google peuvent aider à lutter contre la pandémie.

Prudential: «Together, Let’s’s #DOGOOD» (Singapour)

Un message puissant contre les fausses nouvelles, demandant aux gens de faire un travail positif plutôt que de répandre la peur.

Jack Daniels: «Avec amour, Jack» (Royaume-Uni)

Une chanson au zoom, superposée à des images de personnes se réunissant à distance – partageant toujours un verre tout en se distanciant socialement.

Colgate: «Nos sourires nous maintiennent ensemble» (Singapour)

Nous ne pouvons pas nous étreindre – mais nous pouvons toujours sourire. Le montage Zoom de Colgate montre que les gens se réunissent de manière significative.

Dove: «Courage is Beautiful» (Royaume-Uni)

Un puissant montage de photos de professionnels de la santé avec de lourdes marques de porter des masques toute la journée. Son message que ces marques sont de beaux signes de courage est très sur la marque.

Oreo: «Stay Playful» (États-Unis)

Une annonce optimiste montrant le côté ludique du verrouillage, avec des familles et des amis appréciant les jeux (et les collations) tout en restant à la maison.

Coles: «Merci» (Australie)

Un supermarché australien adresse un authentique «merci» à son équipe et à ses clients, l’épicerie étant devenue un processus beaucoup plus important et stressant pendant la pandémie.

Facebook: «Never Lost» (Royaume-Uni)

Publicité édifiante où le réseau social présente ses multiples plateformes de médias sociaux, de WhatsApp à Instagram, montrant comment nous pouvons toujours rester en contact avec la famille et les amis.

EE: «Un message pour les travailleurs du NHS» (Royaume-Uni)

Le porte-parole et acteur de la marque, Kevin Bacon, abandonne son message jovial habituel pour offrir gratuitement des données illimitées aux travailleurs du NHS britannique jusqu’en octobre.

Nike: «Vous ne pouvez pas nous arrêter» (Royaume-Uni)

Avec les sports en direct annulés et les gymnases hors limites, Nike a présenté une puissante publicité montrant comment rester en forme et concurrencer ne peut pas être arrêté par une pandémie.

Budweiser: «One Team» (États-Unis)

Budweiser a des liens étroits avec le parrainage sportif. Avec ceux annulés, il a mis cette annonce pour dire « Cette saison, nous sommes une seule équipe ».

Nike: « Vous ne pouvez pas nous arrêter » (US)

Utilisant le même format que sa version britannique, cette publicité américaine visait à inspirer la forme physique pendant le verrouillage.

Walmart: «Heroes» (États-Unis)

Le personnel du supermarché était un héros pendant le verrouillage, garantissant que les étagères étaient stockées malgré les achats de panique. Cette annonce Walmart leur a rendu hommage avec un montage simple et la bande originale de David Bowie.

BfG: «Danke für Ihre Unterstützung» (Allemagne)

Le ministère fédéral allemand de la Santé a publié cette annonce édifiante pour se concentrer sur l’unité nationale pendant le verrouillage et sur la façon dont chacun pourrait faire sa part.

En plus de générer des émotions intenses, le «Merci» de Google Japon a également obtenu le meilleur score pour la favorabilité de la marque et l’intention d’achat.

Alex Maguire, Senior Insight Manager chez Unruly, a déclaré: «L’intensité des réponses émotionnelles des consommateurs japonais aux publicités est généralement inférieure de 50% à la moyenne mondiale, il est donc surprenant de voir Google Japan:« Merci »se démarquer comme le plus performant. par rapport à 51 autres annonces vidéo liées à COVID-19.

« Une aura d’authenticité sans paraître exploiteuse »

Cependant, lorsque vous regardez l’annonce, il est facile de voir pourquoi elle a si bien fonctionné. L’ensemble de l’annonce est composé de séquences filmées sur des téléphones mobiles et capturées à partir d’appels vidéo, ce qui crée une aura d’authenticité et amplifie le sentiment d’autonomisation généré par la structure et le contenu de la vidéo.

« Cela est illustré dans les résultats, car 83% des téléspectateurs considéraient Google comme une marque habilitante après avoir vu l’annonce – 34% de plus que la moyenne japonaise. Google a également pu s’assurer que sa marque était présente pendant les moments d’émotion les plus intenses, sans interrompre le flux de l’annonce, grâce à l’inclusion d’une superposition de barre de recherche distincte. Cela a permis à Google de montrer comment ses services sont utilisés pour aider les autres pendant la crise sans paraître exploiteur. Tout cela s’est réuni dans une vidéo qui a généré des niveaux d’étonnement, de chaleur et de fierté inégalés. »

Maguire a ajouté: «L’annonce Gov.sg, qui met en vedette des personnes de tous horizons se mobilisant pour se soutenir mutuellement, a réchauffé le cœur des Singapouriens. Cela rejoint nos conclusions selon lesquelles les Singapouriens veulent que les publicités montrent comment les marques soutiennent les parties prenantes pendant cette période difficile. Pendant ce temps, le message sincère de la campagne de Tourism Australia, ainsi que de belles images de l’Australie, ont suscité de forts sentiments de bonheur, de chaleur et d’inspiration parmi les téléspectateurs.

« Il n’y a pas de message insistant et salvateur, juste des promesses de » vues repeintes et d’horizon plus clair « pour que les voyageurs puissent à nouveau profiter, amplifiant la favorabilité positive de la marque et les intentions de post-visualisation pour Tourism AU. Ainsi, en restant dans l’esprit des consommateurs pendant cette période, Tourism AU peut immédiatement basculer leur passage de la survie à la renaissance une fois les restrictions de voyage levées. »

« Remercier les gens, minimiser la messagerie des produits »

Bien que dominées par les publicités testées dans la région APAC, trois publicités britanniques figurent dans le top 10, avec «Apart. Mais jamais seul », mettant en vedette les célébrités Gordon Ramsay et Davina McCall exhortant les gens à rester à la maison, terminant quatrième devant le« Stay At Home »du NHS et« With Love, Jack »de Jack Daniels. Une autre annonce de Google – «Merci aux travailleurs de la santé» – est la seule campagne américaine à figurer dans le top 10. La publicité allemande la mieux classée est «Danke für Ihre Unterstützung» de BfG au 20e rang.

Maguire a ajouté: « En regardant les annonces qui apparaissent en haut de notre graphique global par rapport aux annonces qui ne fonctionnaient pas aussi bien, il y a une distinction claire dans la messagerie et la concentration de l’annonce. Les publicités qui ont fortement retenu l’attention des téléspectateurs avaient tendance à se concentrer sur la défense et la reconnaissance des communautés et des groupes les plus touchés par COVID-19, tels que les professionnels de la santé, et elles minimisent la messagerie de produits spécifiques.

Pendant ce temps, les annonces qui expliquent aux téléspectateurs comment ils peuvent toujours interagir avec la marque et leurs produits pendant la pandémie ont non seulement tendance à être moins engageantes sur le plan émotionnel, mais ont également attiré des scores inférieurs pour des mesures plus rationnelles, telles que l’intention d’achat et l’intention de trouver plus.  » Méthodologie A mal analysé les réponses émotionnelles de 18 499 consommateurs mondiaux à 52 publicités de campagne contre les coronavirus dans le monde à l’aide de son outil de mesure de contenu, UnrulyEQ. Pour tenir compte des différences dans la façon dont les gens s’expriment émotionnellement dans le monde, les annonces ont ensuite été comparées à la moyenne de chaque région et classées à l’aide de l’indice EMO d’Unruly, qui mesure l’intensité des émotions générées par une annonce par rapport à la moyenne du territoire. Chaque émotion est notée sur 10, avec des réponses de 9 à 10 considérées comme «intenses». Unruly continuera de tester les campagnes COVID tout au long de la pandémie.

Cliquez ici pour visiter le hub COVID-19 d’Unruly.

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