Top 10 des tendances SEO d'entreprise que vous devez connaître en 2021

La mise en œuvre des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) appropriées est l’un des moyens les plus efficaces d’attirer du trafic qualifié sur votre site Web. Environ 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et seulement 0,78 % des recherches Google aboutissent à un clic sur la seconde. résultats de recherche de page.Qu’est-ce que cela signifie pour votre organisation ?Pour générer un trafic cohérent et qualifié, vous devez vous classer sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans cet article, vous explorerez 10 tendances pour les entreprises et les grands sites Web que vous pouvez mettre en œuvre pour plus de succès en 2021  :

  • Expérience utilisateur
  • Indexation Mobile-First
  • Contenu original
  • Optimisations de la recherche vocale
  • Extraits en vedette
  • L’EAT de Google
  • Montée en puissance du contenu vidéo
  • Optimisation de la recherche d’images
  • Recherche de mots clés
  • Backlinks de haute qualité

Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est un élément essentiel des performances des résultats des moteurs de recherche. Les sites qui offrent une expérience simple et intuitive conduisent les utilisateurs à une interaction plus agréable et ont tendance à garder les visiteurs sur votre site plus longtemps. revenez et devenez un acheteur régulier. Il y a plusieurs caractéristiques qui entrent dans l’expérience utilisateur. L’expérience utilisateur de la plateforme numérique peut être caractérisée par son accessibilité, sa clarté et sa vitesse. Parmi ces trois caractéristiques, la vitesse du site a un impact significatif sur votre visibilité SEO.

Expérience des pages

Google déploie un nouvel algorithme de classement conçu pour juger une page Web en fonction de l’expérience perçue qu’un utilisateur aura avec votre page Web. Google mesure l’expérience de la page à l’aide d’un nouvel ensemble de métriques appelées Core Web Vitals. Ces métriques peuvent être utilisées pour comprendre quand les événements se terminent, ce qui est interactif et combien de temps il faut pour qu’une page se charge jusqu’à ce qu’un point de stabilité soit atteint. Au fur et à mesure que les utilisateurs interagissent avec votre page, vous verrez les valeurs de score s’ajuster. Celle-ci peut être difficile à équilibrer et à mettre en œuvre rapidement pour les entreprises, car elles ont généralement leurs feuilles de route de développement élaborées pour un an (ou plus) à la fois. Il est absolument essentiel d’évaluer et d’intégrer cela dans vos sprints le plus rapidement possible. La vitesse du site peut avoir un impact négatif sur vos efforts de marketing numérique avec  :

  • Des temps de chargement longs qui entraînent des taux de rebond élevés et un faible engagement sur votre site
  • Pages de destination lentes qui abaissent le niveau de qualité Google AdWords. Cela signifie un coût par clic plus élevé
  • Vitesse lente du site qui nuit à votre classement organique à tous les niveaux

Comment les entreprises peuvent améliorer la vitesse du site  :

Créez des objectifs d’optimisation réalistesLe géant de la vente au détail d’articles pour la maison Bed Bath & Beyond a récemment annoncé une refonte complète de sa pile technologique actuelle. Pour remplacer leur technologie cloisonnée et peu fiable, ils planifient de manière réaliste la transformation sur 2 à 3 ans. Comprendre ce calendrier vous aidera à planifier et à projeter la croissance en fonction des améliorations apportées en temps réel.Hébergement fiableAssurez-vous que votre service d’hébergement dispose de la bonne infrastructure pour soutenir les performances de votre site de commerce électronique pendant les jours à fort trafic et à forte transaction. Dans une enquête récente, 25 % des entreprises ont déclaré que 60 minutes de temps d’arrêt moyen du serveur leur coûteraient entre 301 000 $ et 400 000 $.Réseau de diffusion de contenuUn réseau de diffusion de contenu est un groupe de serveurs répartis dans le monde entier. Ce réseau distribue la charge de livraison de contenu, de sorte que le serveur le plus proche de l’emplacement de votre visiteur répondra. Cela garantit que la page se charge plus rapidement et que l’utilisateur a une meilleure expérience.

Indexation Mobile-First

Bien que ce ne soit pas nouveau, Google continue de modifier les résultats de recherche pour favoriser les utilisateurs mobiles. Plus précisément, les utilisateurs mobiles recherchent des magasins et utilisent le pack local dans leur processus de prise de décision. Les sites Web d’entreprise se classent pour les mots-clés de recherche à grand volume dans le Local. Pack, de sorte que la recherche s’adapte aux résultats mobiles/locaux, votre site d’entreprise doit considérer comment cela affecte les comportements de clic et d’achat.

Éléments à prendre en compte pour l’indexation Mobile-First

Contenu Assurez-vous que le site mobile affiche un contenu précieux qui existe sur votre site pour ordinateur. Vérifiez que votre texte, vos vidéos et vos images sont tous explorables et indexables pour aider les robots de recherche à mieux comprendre votre site et vos offres.Données structuréesIncluez le même balisage de données structurées sur vos pages mobiles et de bureau. Évitez les données structurées inutiles si elles ne sont pas pertinentes pour la page explorée.MétadonnéesAssurez-vous que vos méta descriptions et balises de titre sont optimisées. Vous pouvez envisager des optimisations de titres mobiles et utiliser des titres avec moins de caractères.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousPlan du siteVérifiez que les liens vers les plans du site sont accessibles depuis la version mobile de votre site Web.

Contenu original

Le contenu original est tout type de matériel qui est produit uniquement pour votre organisation. Ces documents peuvent être une variété de textes, de vidéos, d’infographies ou d’images. L’originalité est la première étape pour produire un contenu de haute qualité qui sera bien classé et facilement identifié par les robots de recherche. Pourquoi le contenu original est-il bien classé ? Ce type d’informations n’a jamais été publié sur Internet auparavant, il est donc frais, pertinent et complètement original. Les moteurs de recherche adorent récompenser les organisations capables de créer du nouveau contenu offrant aux utilisateurs la meilleure expérience et les dernières informations. Bien que cela semble facile à faire en théorie, des idées uniques peuvent être difficiles à trouver sur les marchés concurrentiels. Donc, si vous avez besoin pour reproduire un article, assurez-vous que tout le contenu est unique et entièrement le vôtre. L’ajout d’idées et de contenu supplémentaires aidera votre message à se démarquer et pourrait être considéré comme un contenu unique. PublicitéContinuer à lire ci-dessousLes entreprises sont victimes de contenu en double lorsqu’elles n’ajustent pas les descriptions de produits données par le distributeur.

Optimisations de la recherche vocale

Environ 55% de tous les ménages aux États-Unis devraient posséder un haut-parleur intelligent en 2022, et près de 20% de toutes les requêtes de recherche mobiles sont actuellement effectuées à l’aide de la recherche vocale. Il ne fait aucun doute que l’adoption de la recherche vocale continuera de croître et contribuera à la fin -les utilisateurs dans leur recherche de produits et de solutions.

Comment les entreprises peuvent mieux optimiser la recherche vocale

Décomposons-le.Intention de l’utilisateurLes personnes qui utilisent la recherche vocale sont généralement spécifiques dans ce qu’elles demandent. Par exemple, quelle est l’adresse ou les heures d’ouverture de cette entreprise ? Combien coûte ce produit spécifique ? Cette entreprise offre-t-elle un service spécifique ? Comprendre l’intention des recherches vocales vous permet de structurer votre site Web en répondant de manière préventive aux questions que vos utilisateurs recherchent activement. Cela semble simple, mais s’assurer que vos informations commerciales importantes sont faciles à trouver vous aidera à être plus performant dans la recherche vocale. Plus vous permettez aux robots de Google d’explorer votre contenu facilement, plus vous aurez de chances d’être performant dans les résultats de recherche.Utiliser les métadonnées de schémaSchema est un langage de balisage qui permet aux webmasters de fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur votre site Web, vos événements et vos produits. Ces données permettent aux robots de recherche de mieux comprendre vos offres et peuvent augmenter votre visibilité.Cibler les mots clés à longue traîneLors de l’optimisation de la recherche vocale, il est important d’optimiser les mots-clés à longue traîne. Ce sont des termes de recherche qui sont plus longs que votre requête de recherche typique et sont souvent plus spécifiques.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousLes grandes organisations renoncent souvent à l’optimisation de ces types de mots-clés pour des mots-clés plus courts avec un volume de recherche plus élevé.Alors pourquoi devriez-vous vous concentrer sur les mots-clés avec une recherche généralement plus faible volumes  ? Les mots clés à longue traîne reflètent le nombre de personnes qui utilisent réellement la recherche vocale. Ces mots-clés sont conversationnels et plus spécifiques. Cela conduit à des taux de conversion accrus avec des audiences engagées.

Extraits en vedette

Les extraits présentés sont communément appelés  » position zéro « . PublicitéContinuer la lecture ci-dessous Ces résultats ont été sélectionnés par les moteurs de recherche comme étant très utiles pour partager des informations avec l’utilisateur final. Google a introduit cette fonctionnalité pour la première fois en 2014, et elle est rapidement devenue une fonctionnalité importante dans l’activité de recherche. Les extraits en vedette proviennent généralement de pages qui se classent déjà dans le top 10 pour une requête de recherche spécifique, et la grande majorité proviennent de pages qui se classent dans le Les cinq premiers résultats. C’est pourquoi une stratégie de référencement solide qui se concentre sur un classement élevé pour les mots clés rentables est essentielle. REI est une marque qui s’est concentrée sur un classement élevé pour les mots clés rentables. En tant que fournisseur de produits de plein air, ils comprennent que de nombreuses recherches sont nécessaires pour décider dans quel équipement il est préférable d’investir. Cette connaissance les a encouragés à créer du contenu qui aide les utilisateurs dans la phase de recherche de l’entonnoir de vente.

L’E-A-T de Google

E-A-T fait référence au pneumonique de Google qui représente l’expertise, l’autorité et la confiance. E-A-T fait partie des directives d’évaluation de la qualité de Google, qui sont utilisées par les évaluateurs humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche.Ce n’est pas un facteur de classement.Cependant, la façon dont les évaluateurs humains utilisent EAT pour évaluer la qualité du contenu nous donne également un aperçu de ce que Google recherche dans le contenu. Ces qualités sont particulièrement importantes pour les sites Web Your Money Your Life (YMYL), où les inexactitudes et la désinformation ont un potentiel pour causer de graves dommages aux utilisateurs.Voir Comment améliorer l’EAT de votre site Web pour en savoir plus.

L’essor du contenu vidéo

Les consommateurs utilisent plus que jamais les ressources vidéo pour influencer leur décision d’acheter des produits et des services. Les entreprises doivent chercher à créer et à optimiser le contenu vidéo pour rivaliser avec la courte durée d’attention des consommateurs engagés. Le contenu vidéo peut diriger des backlinks et des partages sociaux importants lorsqu’il est utilisé correctement. Les vidéos ont un grand potentiel pour booster le succès de votre campagne de référencement et générer un trafic hautement qualifié. Des vidéos de haute qualité peuvent également générer un grand nombre de backlinks vers votre site Web. Les vidéos qui génèrent de l’engagement et des vues peuvent attirer des domaines réputés pour partager votre contenu.PublicitéContinuer la lecture ci-dessousCes partages critiques peuvent avoir un effet d’entraînement, avec des centaines ou des milliers de personnes partageant également.Cela semble facile, non  ? Détrompez-vous. Avec le grand nombre de vidéos qui circulent sur Internet aujourd’hui, les organisations doivent avoir un contenu de haute qualité associé à une stratégie de référencement vidéo pour être efficaces. Les vidéos doivent générer une réaction de votre public. Qu’il s’agisse de choc, d’étonnement ou d’humour, ces réactions stimuleront les partages. L’un des meilleurs exemples de vidéo qui a généré un grand nombre de backlinks est la vidéo 2012 de DollarShaveClub dont les gens parlent encore aujourd’hui. organisation d’entreprise grâce, en grande partie, au concept amusant de cette vidéo virale et à sa stratégie de relations publiques géniale. Et il n’a fallu que 4 500 $ et une seule journée de tournage pour produire. Dans les heures qui ont suivi la sortie de la vidéo, des publications majeures telles que Mashable, Techcrunch et des centaines d’autres a présenté la vidéo dans des articles. Les chances que vous produisiez un méga-hit comme celui-ci sont minces. Même ainsi, produire régulièrement des vidéos réfléchies et de qualité qui résonnent avec votre public est un moyen sûr d’engager et de convertir.

Optimisation de la recherche d’images

Pensez à la dernière fois qu’une image a été téléchargée sur votre site Web. Avez-vous sélectionné une image de produit, cliqué sur télécharger et oublié ? Cela vous semble familier, n’est-ce pas ? Sans optimisation, les images téléchargées sans arrière-pensée peuvent alourdir votre site Web et être difficiles à explorer et à classer pour les moteurs de recherche.

Meilleures pratiques d’optimisation des images

Choisissez le bon formatBien qu’il existe plusieurs formats différents que vous pouvez choisir, PNG et JPEG sont les formats les plus courants pour les sites Web en ligne.

  • PNG  : image de haute qualité, mais taille de fichier plus importante
  • JPG  : qualité d’image légèrement inférieure, mais offre plus de flexibilité lorsqu’il s’agit d’équilibrer la taille du fichier et la qualité de l’image

WebP est apparu comme une autre alternative. En savoir plus sur l’optimisation des images et les formats de fichiers ici.Compresser les imagesLes pages Web peuvent facilement être alourdies par de gros fichiers d’images. Selon HTTP Archive, environ 21% du poids d’un site Web provient des images. Compresser des images avant de les télécharger sur votre site Web améliorera non seulement votre expérience utilisateur, mais aidera les moteurs de recherche à explorer et à récompenser vos pages Web.Publier du contenu uniqueLes images uniques qui ont été optimisées avec un texte alternatif approprié ont plus de chances d’être bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pourquoi  ? Le texte alternatif est une description textuelle simple qui aide les robots de recherche et les utilisateurs malvoyants ou ayant d’autres obstacles à la visualisation du contenu à comprendre ce que l’image affiche.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés aide à optimiser les annonces, les listes Google My Business, les pages de destination, le contenu de blog et plus encore. Les mots clés générant du trafic peuvent aider à stimuler les ventes de votre entreprise.

Meilleures pratiques de recherche de mots clés

  • . Votre console de recherche Google vous aidera à identifier les mots clés uniques qui génèrent du trafic vers votre site Web. Cet outil vous aidera également à identifier les mots-clés dont vous n’étiez probablement pas au courant
  • Effectuez une analyse manuelle des SERP pour identifier l’intention de l’utilisateur pour les mots-clés identifiés pour l’optimisation. Une recherche manuelle vous permettra de voir ce que vos clients verront lorsqu’ils rechercheront votre produit. Même les mots clés à faible volume peuvent générer des milliers de dollars par mois

un guide étape par étape pour en savoir plus.

Backlinks de haute qualité

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux, il est donc important de créer des liens de haute qualité qui renvoient vers votre site Web. C’est là que travailler avec des influenceurs peut aider. En travaillant aux côtés d’influenceurs, vous pouvez générer des backlinks naturels de haute qualité et potentiellement développer une relation à long terme mutuellement bénéfique. Les influenceurs sont informés de ce que leur public aime et n’aime pas. Ainsi, lorsqu’ils travaillent à créer du contenu pour votre marque, ils créent une image à laquelle ils savent que leur public s’identifiera. L’avantage de cette promotion de marque est un contenu unique qui est précieux, soigneusement organisé – et complètement digne d’un lien.

Résumé

En 2021, les entreprises doivent tenir compte de ces tendances en matière de référencement. L’amélioration de votre site Web et de votre expérience de recherche vous aidera à générer un trafic pertinent vers votre site Web, à augmenter les conversions et à atteindre vos objectifs organisationnels cette année et au-delà.Plus de ressources:PublicitéContinuer la lecture ci-dessousCrédits imageToutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021

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