Top 10 des conseils de rédaction SEO (plus les meilleurs outils)

Qu’est-ce que la rédaction SEO ? La rédaction SEO est le processus de création de contenu bien optimisé qui attire les utilisateurs et permet aux moteurs de recherche de mieux représenter votre contenu sur les SERP. Et dans ce guide, nous passerons en revue les bases de la rédaction SEO et des trucs et astuces pour vous assurer que votre écriture est de premier ordre.

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est un contenu bien écrit pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Trois raisons simples pour lesquelles vous avez besoin de rédaction SEO pour votre entreprise :

Pour attirer plus de trafic qualifié à moindre coût
Pour créer la confiance en fournissant le contenu que votre public recherche
Pour convaincre les lecteurs de passer à l’action (télécharger votre application, s’abonner à votre podcast, effectuer un achat, etc.) et/ou les convertir en clients

Eh bien, allons droit au but. Vous voulez les clés du succès de la rédaction SEO ; nous vous les donnerons. Un contenu bien pensé commence dès le début. Nous allons décrire X étapes pour garantir que vous créez un contenu optimisé qui est facilement compris par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Trouvez les bons mots clés

Certains de ces facteurs seront importants lors de la planification de la stratégie d’un élément de contenu :

Type de texte (article de blog, page de destination, eBlast)
La finalité du texte (informatif, abonnement, transaction, etc.)
Public
Style et/ou ton de voix
Les bons mots clés à cibler

L’outil Keyword Magic de Semrush peut vous aider Cependant c’est-à-dire relativement faciles à cibler, tout en ayant des volumes de recherche solides. CONSEIL DE PRO : Nous avons récemment mis à jour les scores de difficulté des mots clés pour qu’ils soient encore plus précis que jamais. Lisez notre mise à jour sur la difficulté des mots clés pour plus d’informations !

Trouvez les questions que les gens posent

Vous pouvez également utiliser l’outil de recherche thématique de Semrush, qui fournit des titres, des questions connexes et plus encore en fonction des mots-clés que vous entrez. AJOUTER UNE IMAGE DE L’OUTIL DE RECHERCHE DE SUJET Une fois que vous avez identifié les questions qui apparaissent le plus fréquemment, vous pouvez développer une réponse supérieure à ce que les autres concurrents SERP écrivent. Voyez ce qu’ils font, apportez des améliorations et assurez-vous de bien répondre à la question. Avez-vous besoin d’ajouter chaque question? Non ! Juste ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous possédez un concessionnaire automobile qui ne vend que des voitures et ne les entretient pas, vous ne créerez probablement pas de contenu dédié pour répondre aux questions d’entretien, car il s’agit d’un service que votre entreprise ne fournit pas.

Identifier et cartographier l’intention de recherche

Chaque page Web et le contenu qui y est placé doivent être axés sur l’intention de l’utilisateur. Votre contenu variera en fonction des différentes étapes du parcours client. Dans cet esprit, vos mots-clés doivent également varier en fonction des différentes intentions. PARCOURS CLIENT IMAGE En identifiant la raison pour laquelle un utilisateur saisit votre mot-clé cible dans les moteurs de recherche, vous découvrirez « l’intention du mot-clé ». Il existe quatre types de recherches d’intention :

Intention d’information : les utilisateurs souhaitent trouver plus d’informations sur un sujet, un produit ou un secteur spécifique. Exemple : « meilleures machines à café »
Intention de navigation : les utilisateurs ont l’intention de visiter un site ou une page spécifique. Exemple : « Types de machines à café Nespresso »
Intention commerciale : les utilisateurs envisagent un achat et souhaitent étudier leurs options. Exemple : « comparaison de machines à café »
Intention transactionnelle : les utilisateurs visent à acheter un produit/service. Exemple : « acheter une nouvelle machine à café Nespresso »

Votre copie doit cibler des mots-clés qui correspondent étroitement à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Vérifiez les articles des concurrents pour vos mots-clés cibles

Semrush facilite l’obtention rapide de recommandations SEO pour votre futur contenu à l’aide du modèle de contenu SEO. Vous verrez comment vos 10 principaux concurrents utilisent vos mots-clés cibles dans l’article, quels mots sémantiquement liés ils sont susceptibles d’inclure, les sites qui y sont liés, leur score de lisibilité et la longueur de leur texte. CAPTURE D’ÉCRAN DE MODÈLE DE CONTENU SEO Vous pouvez exporter toutes ces données pour vous aider à préparer votre plan de contenu afin de vous assurer d’atteindre les mots clés cibles et de surveiller les domaines qui peuvent être pertinents pour commencer à planifier votre portée de backlink.

Rassemblez les données originales

Un rédacteur interne peut également ne pas disposer de suffisamment d’informations. Ainsi, la collecte de données est essentielle. Mais que faire si vous n’avez pas assez de données à partager ?

Vous pouvez mettre en place des sondages et interroger les clients sur leurs préférences, leur mode de vie, etc. Et ensuite partager les résultats de votre sondage. Il y a de fortes chances que les blogueurs et les sites d’actualités écrivant sur votre secteur puissent se référer aux résultats de votre sondage ou simplement les partager sur les réseaux sociaux

/li>

Vous pouvez également utiliser du contenu généré par le client. Demandez à vos clients de partager des histoires de réussite avec des statistiques sur la façon dont votre produit ou service les a aidés à augmenter leurs ventes. Exemples : « Gagnez jusqu’à 80 % de temps en plus sur la recherche de mots clés. »

Des données précises, des visuels originaux et des phrases accrocheuses encouragent les lecteurs à partager votre message avec leurs abonnés sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Réfléchissez et trouvez les sources de données dont votre entreprise dispose, et commencez à collecter des données pour le contenu. La première chose que les lecteurs voient lorsqu’ils consultent les pages de résultats des moteurs de recherche de Google est le titre de la page (il peut correspondre au titre de votre texte, mais pas nécessairement). Vous voulez que le titre soit attrayant et offre au lecteur les informations dont il a besoin – cela peut augmenter votre taux de clics organiques (CTR) et augmenter le nombre de pages vues. Le titre doit aider à la fois les internautes et les moteurs de recherche à déterminer le sujet de votre contenu et les informations qu’ils trouveront sur votre page. La façon dont vous décrivez votre contenu aux utilisateurs et aux moteurs de recherche est importante. Voici les recommandations pour les méta-titres, les méta-descriptions et votre H1. Titre méta : EXEMPLE D’IMAGE SUR SERP Recommandations pour vos titres méta :

Il est unique et comprend votre mot-clé cible
Il fait 55-60 caractères. Google tronque les balises de titre de plus de 55 à 60 caractères et leur largeur est limitée à 600 pixels (mais cela peut parfois varier en fonction de l’appareil utilisé).
Envoie un message qui correspond exactement au contenu et à l’intention de recherche. Si le contenu ne répond pas aux attentes des utilisateurs après avoir cliqué sur le titre, ils rebondiront simplement sur la page. Cela indiquera à Google que vous ne fournissez pas de contenu pertinent à vos utilisateurs, ce qui pourrait, à son tour, affecter votre classement.
Comprend un appel à l’action. Un CTA est un ajout crucial à votre titre ou méta-description. Les CTA doivent motiver les utilisateurs à se rendre sur le site Web

Méta description : EXEMPLE D’IMAGE SUR SERP Recommandations pour vos méta descriptions :

Contient des mots-clés cibles
Appels à l’action et/ou cible une émotion
Il se compose de 140-160 caractères (1-2 phrases). S’il est trop long, il ne rentrera pas, Google le tronquera et les gens ne comprendront pas ce que votre site peut fournir
Il doit être unique et décrire une page Web. Rendez-le significatif – offrez une raison impérieuse de visiter la page spécifique. Google encourage l’inclusion de certaines informations telles que le prix, le fabricant, etc. dispersées sur une page

Balise H1 : EXEMPLE D’IMAGE SUR LA PAGE DE RETOUR Recommandations pour vos balises H1 :

Il s’inscrit dans la largeur de 600 pixels. Dans cette largeur, les lecteurs peuvent voir le titre complet. Sinon, Google le tronque
Peut inclure des chiffres, par exemple, « 10 façons rapides de créer le titre parfait ». Les articles avec des titres de liste génèrent jusqu’à 2 fois plus de trafic et jusqu’à 2 fois plus de partages que les autres types
Peut inclure des clarifications entre crochets comme [interview], , [2021]. Les articles avec des clarifications entre crochets sont 38 % meilleurs que ceux sans clarifications, ce qui suggère que les lecteurs aiment avoir une image complète de ce qu’ils obtiendront lorsqu’ils cliqueront
Comprend des mots exploitables comme « apprendre », « prendre », « améliorer », « améliorer », etc. Cela peut aider les lecteurs à comprendre ce qu’ils gagneront de la page
Incite les utilisateurs à visiter le site Web. Les déclencheurs émotionnels peuvent aider à attirer l’attention des utilisateurs et à susciter leur intérêt

/h3>
Gary Illyes de Google à Pubcon Austin 2020 a déclaré que le flux et la lisibilité sont essentiels pour le classement des moteurs de recherche. Alors, assurez-vous que votre texte est lisible. Si le vocabulaire du texte leur dépasse ou que le niveau de lecture est trop avancé, vous perdrez votre visiteur. La moitié de la population américaine lit en dessous d’un niveau de lecture de 8e année. Ce n’est pas parce qu’ils sont incapables de lire des textes plus complexes ; ils choisissent simplement de ne pas le faire (surtout en ligne). Cela signifie que votre copie ne sera pas partagée, aimée ou ne conduira pas à des conversions si elle est trop difficile pour certains publics. Vous devez connaître votre public. Les professionnels ne seront pas d’accord avec un niveau de lecture de la 7e à la 8e année s’ils recherchent des services. Vous devez gagner leur confiance en ayant l’air professionnel, donc pour un public plus instruit et expérimenté, jusqu’à un niveau de lecture de 12e année est bien. Voici les clés de ce qui rend la copie lisible : Une bonne structure guide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers votre contenu de la manière la plus fluide possible. Chaque nouveau point doit être reflété dans les en-têtes H2, H3 et H4. Selon nos recherches, 36% des articles avec des balises H2 et H3 ont de meilleures performances en termes de trafic, de partages et de backlinks.

Des titres écrémés qui informent sans lire

Les lecteurs survolent souvent avant de lire. Selon l’étude de Nielsen Norman Group, seulement 16% des personnes liront votre texte mot à mot. Assurez-vous que vos titres informent un lecteur de ce qu’il gagnera en lisant des paragraphes individuels ou la page dans son ensemble. Lorsque vous réfléchissez à l’intention de recherche et aux réponses dont les gens ont besoin, vous pouvez donner ces réponses dans vos titres et élaborer dans les paragraphes suivants.

Des paragraphes clairs et informatifs

Tout comme les gros titres, les lecteurs aiment parcourir les paragraphes pour trouver rapidement les informations dont ils ont besoin. De vastes murs de texte sont intimidants et difficiles à numériser. L’étude Eye-Tracking Study de Nielsen Norman Group a révélé que les utilisateurs lisent en forme de F : AJOUTER UNE IMAGE Assurez-vous que les paragraphes de la copie sont courts et commencent par le message clé. La clarté et la concision sont les clés d’une excellente lisibilité et d’une excellente expérience utilisateur – plus il y a d’espace blanc, meilleure est l’expérience utilisateur.

Puces et listes numérotées

Les longs paragraphes peuvent être séparés par des puces ou des listes numérotées et des graphiques qui informent l’utilisateur. Ces techniques vous aident à guider votre lecteur à travers la copie sans les obliger à travailler trop dur pour trouver les informations dont ils ont besoin – elles sont également écrémées, ce qui est un bonus. Avec des phrases plus courtes, vous facilitez une fois de plus le travail du lecteur et votre message plus digeste.

Les sous-thèmes sont couverts dans la copie

Dans le même temps, vous pouvez éduquer vos lecteurs sur les termes de votre secteur ou de votre marque, mais vous devez expliquer ce qu’ils signifient et rendre l’explication aussi simple que possible. Si vous souhaitez vérifier le score de lisibilité, l’extension SEO Writing Assistant de Semrush peut vous aider. Il analyse automatiquement vos mots-clés cibles et suggère le niveau de lisibilité optimal pour votre copie en fonction de vos principaux rivaux. SWA IMAGE Avec cet outil, vous pourrez également :

Découvrez quelles phrases sont trop longues
Découvrez quelles parties de la copie peuvent ne pas être originales
Assurez-vous que votre texte est parfaitement structuré pour un mot-clé cible et écrit dans un style convivial pour le référencement
Assurez-vous que votre contenu est conforme à la voix globale de votre marque – décontractée, neutre ou formelle

Inclure des visuels

images Les vidéos et les images informatives Avec la recherche d’images de Google à la hausse, vous devriez exploiter cette tendance en ajoutant des descriptions courtes mais claires pour vos visuels. Vous trouverez plus d’informations dans notre guide Image SEO et Alt Tags.

Inclure les CTA (appels à l’action)

La rédaction SEO a un objectif clair : conduire les utilisateurs plus loin tout au long du parcours client. C’est là que les appels à l’action sont utiles. Rappelez-vous que nous avons mentionné « intention de recherche ? » Si les utilisateurs accèdent à une copie produite à des fins d’information, incluez un CTA qui les dirigera vers une autre page qui cible des mots-clés avec une intention de navigation, et ainsi de suite. Du point de vue de la rédaction, cela améliorera le taux de conversion de votre copie et le retour sur investissement de votre contenu. Du point de vue du référencement, cela peut améliorer le nombre de pages vues, réduire le taux de rebond et envoyer des signaux d’engagement positifs à Google. Conseil de pro : incluez quelques CTA dans votre copie, car les lecteurs pourraient ne pas lire la page entière. Ajoutez un CTA après quelques paragraphes d’ouverture, un autre quelque part au milieu de votre page et un autre à la toute fin.

Bonne structure de liaison interne et externe

Mais pourquoi chasseriez-vous les gens de votre page avec des liens internes et externes ?

En créant un lien vers du contenu externe, vous pouvez renforcer la confiance autour de votre copie. Chaque fois que vous incluez des statistiques ou que vous souhaitez étayer une affirmation que vous faites, un lien vers une source faisant autorité peut étayer votre point de vue
En créant un lien vers du contenu interne, vous pouvez guider les utilisateurs tout au long de leur parcours client et les orienter vers des pages qui convertissent. Vous pouvez également créer un lien vers un autre contenu qui développe l’idée que vous abordez. Cela montrera que vous êtes une source précieuse de contenu de qualité, ce qui incitera le lecteur à passer plus de temps sur votre site

Cependant, si vous souhaitez faire vous-même votre rédaction SEO, voici quelques outils que nous vous recommandons de consulter pour vous aider avec tout ce qui précède (et plus encore ! ) :

Les meilleurs outils Semrush pour la rédaction SEO :

Keyword Magic Tool est utilisé pour affiner votre recherche de mots clés et trouver les meilleurs mots clés à cibler avec votre copie
La recherche par sujet est utilisée pour découvrir de nouvelles idées de contenu et découvrir ce que les gens recherchent autour de votre sujet (sujets secondaires et questions)
La recherche organique est utilisée pour trouver les rivaux les plus performants pour votre sujet à apprendre
SEO Writing Assistant vous aidera à optimiser votre contenu en fonction de vos 10 meilleurs rivaux dans les classements Google. Téléchargez son module complémentaire pour vérifier la convivialité et l’originalité SEO de votre contenu et pour ajuster la lisibilité de votre copie et la cohérence de votre ton de voix pendant que vous écrivez
On-Page SEO Checker peut vous aider à mettre en place une surveillance après la publication de votre copie pour obtenir des recommandations de référencement pour améliorer votre classement
Modèle de contenu SEO pour obtenir des recommandations SEO pour votre futur contenu en fonction des 10 meilleurs concurrents

Autres outils d’écriture et d’édition utiles pour les écrivains :

Google Search Console et Google Analytics pour analyser les performances de vos pages. Découvrez ce qui a fonctionné jusqu’à présent, ce sur quoi vous pourriez avoir besoin de travailler et ce qui peut être amélioré en fonction du comportement des utilisateurs sur vos pages
Google Trends pour savoir quels sujets sont à la mode et pour la recherche de mots clés (il montre le volume de la requête de recherche et les mots clés associés à regarder)
Grammarly vous aidera à trouver tous les problèmes de grammaire de votre copie et à améliorer la clarté et l’engagement de votre contenu
L’application Hemingway vous aidera à améliorer votre lisibilité en vérifiant que votre copie ne contient pas de phrases trop compliquées

/li>

Typeform/Google Forms peut être utilisé pour créer et exécuter des enquêtes afin de recueillir des données
URL courte / Bitly peut être utilisé pour raccourcir l’URL de votre page, suivre les clics sur les liens et les performances du partage sur les réseaux sociaux
Canva vous aidera à créer des images personnalisées, des partages sociaux, des animations et des infographies pour votre site Web, vos articles et vos comptes sociaux.
Unsplash/ Flickr/ Pixabay vous aidera à trouver des images de haute qualité et libres de droits
Google Docs et Google Sheets pour améliorer la collaboration d’équipe sur la copie et aider au suivi du calendrier de contenu

Maintenant que vous avez les conseils et les outils à votre disposition, il est temps de commencer. Bonne chance pour créer votre contenu optimisé pour le référencement.