Ne tombez pas dans ces publicités avec de la désinformation même si Facebook les approuve

Organisation à but non lucratif dédiée au journalisme de responsabilité technologique axé sur les données et à la protection de la vie privée.Tout en promettant de contrôler la désinformation COVID-19 sur sa plate-forme, Facebook a permis aux annonceurs de cibler les utilisateurs intéressés par la « pseudoscience ». s’engageant à lutter contre la désinformation sur le COVID-19 circulant sur Facebook.
« Nous avons éliminé des centaines de milliers de fausses informations liées au COVID-19, y compris des théories comme boire de l’eau de Javel guérit le virus ou que la distance physique est inefficace pour empêcher la maladie de se propager », a écrit Zuckerberg.
Mais en même temps, The Markup a découvert que Facebook permettait aux annonceurs de tirer profit des publicités ciblant les personnes qui, selon l’entreprise, sont intéressées par la « pseudoscience ». Selon le portail publicitaire de Facebook, la catégorie d’intérêt de la pseudoscience comptait plus de 78 millions de personnes.
Cette semaine, The Markup a payé pour annoncer une publication ciblant les personnes intéressées par la pseudoscience, et l’annonce a été approuvée par Facebook.
En utilisant le même outil, The Markup a lancé une publication ciblant les personnes intéressées par la pseudoscience sur Instagram, la plate-forme appartenant à Facebook qui est incroyablement populaire auprès des Américains de moins de 30 ans. L’annonce a été approuvée en quelques minutes.
Nous avons contacté Facebook pour lui poser des questions sur la catégorie de ciblage lundi matin. Après avoir demandé plusieurs extensions pour formuler une réponse, le porte-parole de la société, Devon Kearns, a envoyé un e-mail à The Markup mercredi soir pour dire que Facebook avait éliminé la catégorie de centres d’intérêt liés aux pseudosciences. Les annonceurs pouvaient cibler les clients « qui ont manifesté un intérêt pour » la pseudoscience. La catégorie comptait 78 144 970 personnes. On ne sait pas combien d’annonceurs ont acheté des annonces ciblant cette catégorie d’utilisateurs.
Bien que Facebook propose une bibliothèque accessible au public d’annonces diffusées sur sa plate-forme, il n’affiche pas les groupes ciblés par chaque annonce. Cependant, nous avons une idée de ce à quoi ressemble au moins une publicité ciblant le groupe, puisqu’une publicité pour un chapeau qui serait censé protéger ma tête des radiations des téléphones portables est apparue sur mon fil Facebook le jeudi 16 avril.
Les préoccupations concernant le rayonnement électromagnétique provenant de l’infrastructure cellulaire 5G sont devenues une partie importante des théories du complot tourbillonnant autour de l’origine du coronavirus.
L’onglet « Pourquoi vous voyez cette annonce » de l’annonce indiquait qu’elle était affichée parce que « Lambs essaie de toucher les gens que Facebook pense être intéressés par la pseudoscience. » À gauche : l’annonce que j’ai vue pour un chapeau pour protéger ma tête des radiations des téléphones portables. À droite : la raison pour laquelle j’ai vu cette annonce : « Lambs essaie de toucher les personnes que Facebook pense intéressées par la pseudoscience. » Le PDG de FacebookLambs, Art Menard de Calenge, a déclaré à The Markup que la société n’avait pas sélectionné la catégorie pseudoscience. Ce ciblage, a-t-il noté, a été effectué par Facebook de manière indépendante. « C’est Facebook qui pense que cet ensemble de publicités particulier serait intéressant pour ce groupe démographique, pas notre action », a écrit Menard de Calenge dans un e-mail.
Il a ajouté que le marché cible de l’entreprise était « les personnes souhaitant atténuer les risques à long terme associés aux rayonnements sans fil ».
La « pseudoscience » était également l’un des intérêts répertoriés dans la section des préférences publicitaires de mon profil Facebook, peut-être parce que j’avais récemment commencé à examiner la litanie de groupes de théorie du complot de coronavirus créés par les utilisateurs sur la plate-forme. (Facebook permet aux utilisateurs de consulter et de modifier les « intérêts » que Facebook leur a attribués.)
Kate Starbird, professeur à l’Université de Washington qui étudie la façon dont les théories du complot se propagent en ligne, a déclaré qu’une caractéristique de l’écosystème est que les personnes qui croient en une théorie du complot sont plus susceptibles d’être convaincues d’autres théories du complot.
En offrant aux annonceurs la possibilité de cibler les personnes sensibles aux théories du complot, a-t-elle déclaré, Facebook profite « de ce type de vulnérabilité qu’une personne a une fois qu’elle descend dans ces terriers, à la fois pour les tirer plus bas et pour monétisez cela.  »
Ce n’est pas la première fois que Facebook fait l’objet d’un examen minutieux de la manière dont son outil publicitaire peut cibler les personnes soucieuses de conspiration. Une enquête du Guardian de 2019 a révélé que les annonceurs pouvaient toucher les personnes intéressées par les « controverses sur les vaccins ». En 2017. » Dans les deux cas, Facebook supprimé les catégories d’annonces en question. En réponse aux conclusions de ProPublica, la COO de Facebook, Sheryl Sandberg, a écrit dans un article de 2017 que l’option de cibler les clients en fonction des catégories en question était « totalement inappropriée et un échec de notre part ».
Il semble que Facebook a maintenu un groupe de catégories d’annonces « pseudosciences » pendant plusieurs années. La liste de ProPublica contenait également des catégories pour « Nouvel ordre mondial (théorie du complot) « , » Théorie du complot Chemtrail « et » Controverses sur les vaccins « . Cependant, aucune de ces trois catégories n’est actuellement accessible via l’outil publicitaire de Facebook, ce qui suggère qu’à un moment donné, l’entreprise les a supprimées tout en laissant Pseudoscience active.
Comme le COVID-19 s’est répandu dans le monde, il en va de même pour les théories du complot sur ses origines. Parallèlement à la spéculation selon laquelle le virus a été créé dans un laboratoire chinois ou est l’œuvre du philanthrope milliardaire Bill Gates, des rumeurs se sont largement répandues en ligne selon lesquelles la maladie est en fait un effet secondaire de l’exposition aux réseaux cellulaires 5G qui ont commencé à être déployés dans le monde entier.. Bien qu’il n’y ait aucune preuve scientifique à l’appui d’un lien entre le coronavirus et le déploiement de la 5G, cela n’a pas empêché les vandales au Royaume-Uni de mettre le feu à au moins 20 tours de téléphonie cellulaire, ce que les autorités chargées de l’application de la loi ont imputé aux théories du complot. Le lien entre le coronavirus et la 5G a également été publiquement approuvé par des célébrités telles que les acteurs Woody Harrelson et John Cusack et les musiciens M.I.A. et Wiz Khalifa. Même si un lien entre la 5G et le coronavirus est une des personnes qui achètent les produits Lambs, ce n’est pas celui que l’entreprise souhaite encourager. « Lambs n’a jamais fait de lien entre la 5G et le COVID-19 », a insisté Menard de Calenge. « En fait. » Groupes créés par les utilisateurs dont les titres indiquent qu’ils sont consacrés à la propagation des théories du complot sur les coronavirus

Source : Le balisage

Bien que Facebook affirme qu’il sévit contre le contenu de la théorie du complot, la semaine dernière, The Markup a pu trouver au moins 67 groupes créés par des utilisateurs dont les titres indiquent directement qu’ils sont spécifiquement consacrés à la propagation des théories du complot sur les coronavirus. Kearns, le porte-parole de Facebook, a déclaré à The Markup que la société était en train de revoir les groupes que nous avons identifiés.
Au cours du week-end, l’un de ces groupes Facebook a changé son nom de « CoronaVirus Conspiracy Theories and Discussion Group » en « NOUVEAUTÉ ET ASSIETTES ASIATIQUES À VENDRE GROUP UK » parce que, comme un administrateur du groupe l’a écrit dimanche dans un message Facebook, le groupe avait reçu cinq avertissements de Facebook pour diffusion de fausses informations, et le changement était une tentative de fausse direction. « J’espère que les gens comprennent pourquoi j’ai réduit le risque en supprimant le titre (cela ne fonctionnera probablement pas de toute façon), mais ça vaut le coup d’essayer », a écrit l’administrateur.
Une étude du groupe de défense à but non lucratif Avaaz a révélé que 104 éléments de contenu qu’il avait identifiés comme diffusant des informations fausses ou trompeuses sur le coronavirus avaient été consultés par les utilisateurs de la plate-forme plus de 117 millions de fois. Sur les 41% de ce contenu toujours actif sur le site, près des deux tiers avaient été démystifiés par les propres partenaires de vérification des faits de Facebook.
Facebook a également déclaré qu’il sévissait contre les publicités sur les produits liés à la pandémie. « Nous avons récemment mis en place une politique pour interdire les publicités qui font référence au coronavirus et créent un sentiment d’urgence, comme impliquant un approvisionnement limité, ou garantissant un traitement ou une prévention. Nous avons également des politiques pour des surfaces comme Marketplace qui interdisent un comportement similaire « .
Cependant, plus tôt ce mois-ci, Consumer Reports a pu programmer sept annonces payantes contenant de fausses allégations, par exemple indiquant que la distanciation sociale ne fonctionne pas ou que les gens pourraient rester en bonne santé en buvant de petites doses d’eau de Javel. Facebook a approuvé toutes les publicités.

Crédits

Publié à l’origine sous le titre « Vous voulez trouver un public mal informé ? Facebook est déjà fait » avec la licence Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0)..

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