En matière de marketing de contenu, il existe une multitude de tactiques et de techniques à court terme que votre entreprise peut adopter. L’une des moins discutées d’entre elles – mais potentiellement l’une des plus efficaces – est une technique connue sous le nom de détournement d’informations. Mais qu’est-ce que le détournement d’informations exactement ? Comment pouvez-vous l’implémenter dans votre propre stratégie de contenu ?? Pour vous présenter le concept et répondre à ces questions, nous avons compilé un guide pratique. Voici ce que vous devez savoir.
Qu’est-ce que le détournement d’informations ?
En termes simples, le détournement de nouvelles est lorsque vous produisez du contenu qui fait référence à des informations de dernière minute et à des histoires tendance hyper pertinentes, vous permettant de générer une publicité et une attention médiatique supplémentaires pour votre marque. Il s’agit de prendre le train en marche d’un sujet tendance et d’utiliser cette couverture accrue pour attirer davantage l’attention sur votre entreprise. Ce contenu peut prendre de nombreuses formes, notamment des articles et des articles de blog sur votre site Web, des publications sur les réseaux sociaux, des graphiques personnalisés, des vidéos et Suite; en fin de compte, cela dépend de l’histoire que vous couvrez et de la portée à laquelle vous voulez la détourner. Par exemple, si vous êtes une agence de référencement et que Google vient d’annoncer une mise à jour majeure, vous rédigerez probablement un article ou préparerez une vidéo sur ce sujet. Alternativement, si vous êtes une petite entreprise B2C, une publication sociale personnalisée sur un événement d’actualité local récent pourrait être la voie à suivre. Une fois bien fait, cela peut être un moyen efficace de stimuler l’engagement des utilisateurs et d’attirer l’attention sur votre marque (ou même générer de la viralité). Vous devriez être prudent, cependant; si cela semble « corporatif » et forcé, ou si vous jugez mal le sentiment autour de l’actualité, cela peut finir par se retourner contre vous.
Est-ce toujours une tactique réussie en 2021 ?
Le détournement de journaux n’est pas une tactique particulièrement « nouvelle » ; les marques l’ont mis en œuvre dans le cadre de leurs stratégies de contenu pendant près d’une décennie. L’une des meilleures choses à ce sujet, cependant, est qu’il continue d’être efficace, en particulier compte tenu de l’accent mis sur les dernières nouvelles sur les plateformes de médias sociaux (telles que Twitter). Un retour sur investissement potentiellement élevé est une autre raison pour laquelle le détournement d’informations reste une excellente tactique.. De la même manière que les spécialistes du marketing des médias sociaux poursuivent toujours cette licorne « virale » insaisissable, le détournement de nouvelles permet aux marques de capturer un zeitgeist en évolution rapide. Cela peut signifier beaucoup d’exposition et de notoriété supplémentaires sans dépenses de campagne élevées. Il existe également des avantages secondaires. il peut finir par devenir une nouvelle en soi, ce qui pourrait vous aider à générer des backlinks et des fonctionnalités dans une variété de sites médiatiques réputés et de haute autorité. Ceci, à son tour, peut augmenter votre référencement à long terme, offrant de la valeur bien après que l’actualité originale ait été oubliée.
Comment prendre des nouvelles
Tout cela vient avec une mise en garde, cependant. Comme mentionné, le détournement de nouvelles peut se transformer en un désastre de relations publiques lorsqu’il n’est pas bien fait. C’est pourquoi il est important de savoir ce que vous faites et de rester à l’écart des pièges les plus courants. Dans cet esprit, nous avons compilé un guide rapide, étape par étape. Voici ce que vous devez faire.
Trouvez des histoires pertinentes.
Bien sûr, vous ne pouvez pas vous greffer sur des histoires émergentes si vous ne savez pas qu’elles se produisent, c’est pourquoi vous devez toujours rester informé. Surveiller activement les sites Web d’actualités pertinents en fait partie, mais il existe d’autres moyens de garder le doigt sur le pouls aussi. Avec l’outil Topic Research de Semrush, vous pouvez découvrir quels sujets sont à la mode en fonction de votre secteur d’activité ou de votre domaine d’expertise, puis effectuer des recherches plus approfondies sur ces sujets à l’aide de Google. Par exemple, si vous dirigez un magasin d’équipements de sports extrêmes, tapez simplement « extrême des sports’. Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessous que « sport olympique » et « escalade en solo » sont actuellement à l’honneur, ce qui vous donnerait une excellente base sur laquelle créer un contenu pertinent pour votre public. Vous pouvez également tirer parti d’autres sources, telles que :
- tendances Google. Une analyse dédiée des requêtes de recherche les plus en hausse, réparties par région et par langue
- Reddit et forums spécifiques à l’industrie. Vous pouvez vous faire une bonne idée des tendances de votre secteur en parcourant simplement les forums dédiés. Reddit est particulièrement bien adapté à cela, car les publications peuvent être filtrées par popularité au cours du dernier jour, de la semaine ou du mois
- Des médias sociaux. Les hashtags sont un excellent moyen de repérer les histoires et les sujets qui gagnent du terrain, en particulier sur Twitter et Instagram
- Alertes Google. Google Alertes est un excellent outil pour rester au courant des actualités et des développements sur un sujet donné. Entrez simplement un terme de recherche et vous obtiendrez les dernières histoires, tendances et changements pour ce terme. Mieux encore, vous pouvez configurer des alertes par e-mail en temps réel, quotidiennes ou hebdomadaires, et filtrer en fonction de l’emplacement, de la langue et même du type de source.
Bien qu’il ne soit pas possible de prédire les nouvelles, vous pouvez toujours identifier – et planifier – des événements pertinents qui seront également largement discutés. Ceux-ci peuvent inclure des événements sportifs majeurs et des anniversaires importants, où vous pouvez créer du contenu à l’avance, puis publier le cas échéant. Des plates-formes telles que National Today et Event Guide sont une excellente ressource pour découvrir ces célébrations, célébrations et anniversaires quotidiens et mensuels, et fournissent même des informations sur les événements et les hashtags tendance.
Recherchez votre angle et vos mots-clés
Si une histoire ou un sujet particulier commence à gagner du terrain, les gens vont bientôt le rechercher sur Google. Ce qui signifie que si vous avez pris le temps de rechercher vos mots clés, vous serez bien placé pour acquérir une grande partie de ce trafic. Vous pouvez utiliser l’outil Semrush Keyword Magic pour identifier les mots clés appropriés, mais gardez à l’esprit la sémantique du terme.. Par exemple, si vous exploitez un magasin de commerce électronique vendant des maillots de basket-ball, vous avez peut-être voulu profiter de la récente augmentation de la popularité et du soutien du basketteur Giannis Antetokoumpo. Si vous aviez utilisé « maillots Antetokoumpo » comme mot-clé cible, vous auriez attiré 590 visiteurs mensuels potentiels, ce qui est bien. Cependant, « Antetokoumpo » est un nom difficile à épeler, donc si vous aviez pris le temps de faire une petite recherche de mots clés, vous auriez réalisé que « Giannis jerseys » était la bien meilleure option avec 3,6 000 recherches, augmentant potentiellement votre trafic et mène de façon spectaculaire. Bien sûr, Google met davantage l’accent sur les sujets ces jours-ci, vous devez donc également en tenir compte. Les sujets contiennent des mots clés pertinents, mais ils fournissent plus de contexte à Google en termes d’intention de recherche, ce qui les rend vitaux du point de vue du référencement. de quoi exactement vous devriez parler dans votre contenu.
Soyez rapide, mais soyez précis
Avant de produire un contenu basé sur un article d’actualité, il est judicieux de vérifier d’abord la source principale de cet article et, si possible, d’effectuer des recherches plus approfondies. Ce n’est pas toujours nécessaire, bien sûr ; cela dépend de la nature de l’histoire. Mais si quelque chose a été mal rapporté, si la source n’est pas fiable ou si ce qui s’est passé n’est pas clair, vous pouvez vous retrouver avec un œuf sur le visage si vous essayez de le détourner. Une fois que vous avez une certaine clarté, vous devez saisir le moment et préparez votre contenu en temps opportun. Ne laissez pas cela être une excuse pour produire quelque chose qui est bâclé et/ou inexact, cependant. Cela ne reflétera pas bien votre entreprise et vous perdrez en crédibilité auprès de votre public.
Alignez le contenu avec votre image de marque
L’authenticité est cruciale non seulement dans le détournement de nouvelles, mais dans tout type d’activité de relations publiques ou de marketing. Si vous publiez quelque chose qui ne correspond absolument pas à votre identité de marque et à votre voix, les gens le remarqueront et vous pourriez finir par saper votre crédibilité. Par conséquent. Si vous êtes connu pour publier du contenu humoristique ou léger – comme Netflix ou Denny’s – alors vous seriez en territoire confortable en faisant une référence ironique à un événement en cours sur votre fil Twitter. Cependant, cela ne fonctionnerait jamais pour une entreprise comme, disons, Deloitte ou PwC, car cela serait totalement en désaccord avec leur ton et leur style de communication.
Choisissez les canaux de distribution les plus appropriés.
Par exemple
Conseils clés pour un détournement de presse réussi
l’histoire elle-même n’a pas besoin d’être directement liée à votre industrie mais cela ne devrait pas être la seule. Comme pour la plupart des stratégies de marketing, cela fonctionne mieux lorsque vous le mélangez avec d’autres approches.
Exemples de détournement de journaux
Alors,? Voici quelques exemples pour illustrer :
Aldi
Les marques qui ont le sens de l’humour sont toujours bien accueillies sur les réseaux sociaux, et la chaîne de supermarchés Aldi est régulièrement au courant de l’actualité. Cependant, en avril 2021, l’entreprise elle-même a fait l’actualité, après que son gâteau «Cuthbert la chenille» ait fait l’objet d’une action en justice de Marks & Spencer. Ce dernier a affirmé qu’Aldi s’appuyait sur la popularité de son propre gâteau « Colin la chenille », le procès devenant un énorme sujet d’actualité au Royaume-Uni. Alors que la plupart des organisations ont peut-être adopté une approche plus grave pour être poursuivi, Aldi a publié un article humoristique, réponse risquée et autodérision qui était conforme à leur identité de marque « outsider » consciente. Le tweet a gagné 36 000 likes et a généré une énorme bonne volonté de marque dans tout le Royaume-Uni et au-delà, transformant un négatif en un énorme positif.
Gin d’aviation
En 2019, le fabricant d’équipements sportifs Peloton a reçu de nombreuses réactions et critiques pour une campagne publicitaire mal jugée dans laquelle un mari offre à sa femme un vélo d’appartement. Cependant, au milieu de la tempête médiatique, le producteur de boissons alcoolisées Aviation Gin a repéré une excellente opportunité de détournement de nouvelles, embauchant Monica Ruiz – l’actrice de la publicité Peloton – pour apparaître dans leur propre spot. La société – détenue par l’acteur Ryan Reynolds – est réputée pour son humour campagnes de marketing, et l’annonce se moquait subtilement à la fois de l’annonce originale et du message négatif qu’elle transmettait. En conséquence, il a été acclamé par les médias et le public, tout en parvenant à rester cohérent avec la marque, opportun (Ruiz a été embauché seulement 2 jours après la diffusion de l’annonce Peloton) et positif.
Dunkin’
Les modes Internet sont toujours une cible facile pour le détournement de nouvelles, mais seulement si vous êtes en avance sur la courbe. En effet, certaines tendances Internet ont un cycle de vie de quelques semaines, voire quelques jours, et si vous êtes en retard à la fête, il est peu probable que vous génériez un impact positif. Certaines marques sont meilleures que d’autres pour cela ; par exemple. une image d’une robe qui est apparue bleue à certains téléspectateurs et dorée à d’autres. Lorsqu’elles sont bien faites, les tendances Internet de détournement de nouvelles peuvent être une stratégie extrêmement efficace, surtout si vous pouvez les connecter de manière transparente à vos propres produits.
Calmer
Les spots – qui présentaient 30 secondes d’expériences visuelles relaxantes, comme la pluie en cascade sur les feuilles – étaient parfaitement placés comme un contrepoint au bruit, au stress et à l’anxiété autour de l’élection elle-même, la marque capturant parfaitement l’humeur et le sentiment de son public. Les téléchargements d’applications ont également grimpé en flèche au lendemain des élections, générant un excellent retour pour l’entreprise.
IKEA
Lors du récent tournoi de football des Championnats d’Europe, l’athlète portugais Cristiano Ronaldo a fait d’énormes vagues lorsque, lors d’une conférence de presse, il a retiré la bouteille d’accessoires du sponsor du tournoi Coca-Cola et a proclamé à la place que les consommateurs devraient « boire de l’eau ». L’acte simple a fait chuter de 4 milliards de dollars la valeur marchande de Coca-Cola et a dominé les conversations sur les canaux médiatiques et sur Internet. en le commercialisant sur sa chaîne Instagram avec le hashtag #Euro2020. Le changement a été largement salué pour sa nature ingénieuse et a coché toutes les cases d’une tentative de détournement d’information réussie : pertinent, cohérent avec la marque, porteur d’un message positif et lancé exactement au bon moment dans le cycle de l’actualité.
Réfinitif
Le contenu détourné ne doit pas nécessairement être unique, surtout si le sujet en question a des jambes considérables, et c’est certainement le cas en ce qui concerne COVID-19. Presque toutes les entreprises ont été obligées de créer une forme de contenu sur la pandémie de coronavirus au cours des deux dernières années, mais la société de données financières Refinitiv a vu une opportunité de créer un contenu véritablement utile et continu au fur et à mesure que la pandémie progressait. marchés, Refinitiv a pu se positionner comme une voix faisant autorité et crédible sur le sujet, les aidant à générer une notoriété vitale pour la marque et à attirer de nouveaux publics.
Dernières pensées
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