Il existe une nouvelle façon pour les annonceurs d’atteindre les clients sur TikTok. Bien que cela ne soit pas encore annoncé ou confirmé, il semble que TikTok diffuse discrètement des publicités sur sa page de résultats de recherche. Dans cet article, nous vous montrerons pourquoi on pense que les annonces de recherche arrivent sur TikTok et ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Exemples trouvés dans la nature
Cette découverte a été rapportée pour la première fois sur Twitter par David Herrmann, un acheteur de médias numériques dans l’industrie. Herrmann a publié une capture d’écran de la page de résultats de recherche TikTok; une annonce sponsorisée a été affichée dans les quatre premiers résultats. Crédit image : Capture d’écran de David Herrmann, mars 2022
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Les deux ont abouti à une annonce diffusée dans les quatre premiers résultats. Crédit image : Capture d’écran de l’auteur, mars 2022 Crédit image : Capture d’écran prise par l’auteur, mars 2022
Ce que cela signifie pour les annonceurs
Si les annonces du Réseau de Recherche sont diffusées auprès du grand public, vous pourrez étendre le ciblage de votre campagne à des requêtes spécifiques. Les avantages de ce type de ciblage incluent :
- Meilleur contrôle sur les campagnes
- Plus d’options « bas de l’entonnoir »
- Identifier l’intention et l’intérêt de l’utilisateur
Lorsque les publicités de recherche sont disponibles, vous recevrez également des rapports dans l’interface TikTok Ads Manager qui incluent :
- Données de clics sur les termes de recherche
- Données de conversion à partir des termes de recherche
Avantages au-delà de la publicité payante
Le ciblage des annonces de recherche ouvre un nouveau niveau d’avantages pour les spécialistes du marketing. En plus de pouvoir générer des rapports sur les données des termes de recherche, cela vous permet de prendre des mesures concrètes dans votre marketing TikTok. Non seulement pour vos campagnes payantes, mais pour le référencement et la création de contenu en général. Par exemple, Herrmann recommande plus tard dans son fil Twitter :
- « . faites une liste de ces termes de recherche et commencez à les mettre sous forme de titres dans vos TikToks les plus performants pour leur donner une nouvelle vie. »
Herrmann suggère de créer du contenu TikTok qui résout les problèmes des utilisateurs. C’est un excellent moyen de présenter et d’interagir avec votre public avant qu’il n’achète. L’autre avantage des rapports réside dans les données de conversion. Vous pouvez créer de nouvelles audiences à partir d’utilisateurs convertis pour étendre ou exclure votre ciblage dans les futures campagnes. C’est un excellent jeu de remarketing et vous pouvez ensuite adapter le contenu directement à ce public ; peut-être avec un appel à l’action plus fort.
Sommaire
TikTok semble ne faire que commencer avec ses capacités publicitaires. Bien que cette version bêta des annonces de recherche ne soit pas disponible pour tout le monde, la meilleure façon de commencer est de contacter un représentant des annonces TikTok. Nous aimerions recevoir de vos nouvelles. Faites-vous partie de la version bêta de la recherche TikTok ? Quels ont été vos résultats jusqu’à présent ? Image en vedette : Daniel Constante/Shutterstock