Le hashtag #Summer2020 a gagné 10,8 milliards de vues l’année dernière, et TikTok attend encore plus en 2021. De nombreuses marques ont déjà introduit cette plate-forme dans leurs stratégies de médias sociaux, et d’autres l’envisageront sans aucun doute. Pour aider les marques à faire le la plupart des opportunités offertes par cette plate-forme, TikTok a publié quelques bonnes pratiques.
Sur quoi reposent les meilleures pratiques ?
TikTok a déterminé les meilleures pratiques suivantes en fonction d’attributs spécifiques, citant comme exemples les sous-titres codés et la durée de la vidéo, et attribuant un «classement des performances» en fonction de la relation entre cet attribut et la vidéo atteignant un public plus large. bonnes pratiques, passons en revue ce que recherche le public de la plate-forme, sur la base d’une recherche sur le comportement d’achat des fêtes de la plate-forme elle-même :
74% des utilisateurs de TikTok « viennent pour se divertir »
La plate-forme sociale vous recommande d’y parvenir en vous engageant à la fois avec les créateurs et la communauté via des hashtags tendance, en utilisant les publicités TikTok et en les nivelant avec des effets intégrés à l’application. Bien sûr, cela se lit comme une publicité pour les publicités, mais ils n’ont pas tort. Si les outils sont là, les entreprises devraient certainement en tirer le meilleur parti.
4 meilleures pratiques pour améliorer les performances des publicités TikTok
TikTok a constaté que les bonnes pratiques suivantes améliorent les impressions par rapport aux autres publicités vidéo qui ne les ont pas définies.
Résolution vidéo d’au moins 720P
83,19 % des vidéos les plus performantes de la plate-forme ont un minimum de cette résolution. L’avoir comme référence signifie que vous pourriez augmenter les impressions de 5,39 %
Rapport d’aspect vertical
Parmi les vidéos les plus performantes sur TikTok, 82,13 % d’entre elles utilisaient un rapport hauteur/largeur vertical. L’impact ? Une augmentation de 40,08 % des impressions par rapport aux vidéos avec des rapports horizontaux ou carrés.
Utilisation de l’audio
93,02 % des vidéos les plus performantes sur TikTok utilisaient de l’audio, ce qui a entraîné une augmentation de 16,05 % des impressions. ajoutant le son d’une certaine description.
9 :16 Format d’image
98,63 % des vidéos les plus performantes avaient ce rapport hauteur/largeur, qui a enregistré une augmentation de 60,45 % du nombre d’impressions. Ceci est comparé aux vidéos qui ne s’adaptaient pas correctement à l’écran et qui entraînaient un espace noir vide autour d’au moins un des bords ; un moyen infaillible de donner à votre contenu vidéo un aspect non professionnel.
TikTok fournit plus de conseils pour les marques de commerce électronique
En utilisant la même mesure qui a conduit à ses conseils sur les meilleures pratiques, la plate-forme sociale a donné trois autres conseils aux spécialistes du marketing pour les aider à augmenter les performances de la campagne :
Présenter une offre d’une certaine sorte
Bien que seulement 3,21% des vidéos les plus performantes de TikTok montraient quelqu’un mettant en avant une offre quelconque, ces impressions ont augmenté de 67,4%.
Inclure les variations de scène
C’est un gros problème, 99,29% des vidéos les plus performantes publiées sur TikTok ont utilisé différents angles et prises de vue. Le résultat ? Une augmentation de 40,56 % des impressions.
N’oubliez pas le sous-titrage codé
Non seulement cela aide à rendre vos vidéos plus accessibles, mais cela peut également augmenter le nombre d’impressions de 55,68 %. C’est-à-dire, selon 73,22 % des vidéos les plus performantes de la plate-forme. Cette statistique inclut également les vidéos qui affichent un CTA ou une offre quelconque. sous forme de texte dans la vidéo. En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez constater un pic d’impressions et, espérons-le, d’autres mesures de performances.