TikTok permet désormais aux annonceurs d’intégrer des modules complémentaires interactifs aux publicités intégrées. Ces éléments interactifs, qui incluent des popups, des gestes et des autocollants, sont destinés à aider les marques à attirer et engager les téléspectateurs. La plate-forme de médias sociaux, qui compte actuellement plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, cherche à offrir aux annonceurs davantage d’options pour créer l’engagement du public dans un environnement plein écran et sonore. Cet ajout ouvre un certain nombre de nouvelles options créatives pour les annonceurs, leur permettant d’améliorer leur stratégie publicitaire TikTok actuelle ou d’en mettre en œuvre une nouvelle.
De nouveaux éléments visuels offrent aux annonceurs des opportunités d’engagement
Selon TikTok, « les modules complémentaires interactifs sont compatibles avec les campagnes axées sur les installations d’applications, la conversion, la portée et la fréquence (trafic, vues de vidéos) ». Selon les objectifs d’un annonceur, il peut choisir parmi plusieurs types de modules complémentaires interactifs, qui se déclinent en deux niveaux : standard et premium. Les modules complémentaires standard sont destinés à aider les spécialistes du marketing à atteindre des objectifs marketing à faible entonnoir, tels que les clics et les conversions. Ils incluent:
- Cartes d’affichage : Pour mettre en évidence visuellement des messages, partager des offres ou générer du trafic vers une application ou un site Web
- Autocollants de code cadeau : Pour booster les conversions, attirer de nouveaux acheteurs et fidéliser les clients existants
- Autocollants de vote : Pour encourager la participation du public, créer des liens et recueillir des commentaires
- Autocollants de compte à rebours : Pour créer un sentiment d’urgence et créer un buzz sur les événements en cours ou à venir
Les modules complémentaires Premium sont destinés à aider les marques à atteindre leurs objectifs supérieurs, tels que la sensibilisation et la création d’une communauté. Celles-ci comprennent actuellement :
- Vitrines éphémères : Pour mettre en évidence une offre et générer des clics qui conduisent les utilisateurs plus loin dans l’entonnoir de vente
- Gestes: Destiné à ravir le public et à augmenter la participation
TikTok prévoit également d’inclure un module complémentaire Super Like 2.0 à ses offres premium. Cela créera des icônes flottantes qui apparaîtront lorsqu’une annonce est engagée, affichant une carte contextuelle qui dirige vers une page de destination.
L’interactivité stimule l’action
Le marketing expérientiel a prouvé son efficacité, à la fois en ligne et en personne. Selon une étude de Finance Online, 85 % des consommateurs ont indiqué qu’ils étaient plus susceptibles de faire un achat après avoir participé à une expérience de marque. Dans ses propres recherches, TikTok a découvert que les utilisateurs « qui ont partagé, aimé ou commenté une vidéo de marque TikTok sont 150 % plus susceptibles d’acheter un produit ou un service ». Ces personnes, que la plate-forme de médias sociaux appelle les « engageurs de marque », sont également 350 % plus susceptibles de visiter le magasin physique d’une marque et 40 % plus susceptibles de visiter le site Web ou l’application de l’annonceur. Bien que ces statistiques soient basées sur les tendances d’utilisation actuelles et n’incluent donc pas les données des modules complémentaires interactifs récemment publiés, elles font toujours allusion à la puissance de l’interactivité sur la plate-forme.
La source : TikTok Image en vedette : art_inside/Shutterstock