Il était une fois, Facebook régnait en maître en matière de marketing sur les réseaux sociaux. En tant que plate-forme, elle a bénéficié du plus grand nombre d’utilisateurs actifs quotidiens parmi ses concurrents, et bien qu’elle ait toujours une énorme base d’utilisateurs (et toujours la plus élevée selon de nombreuses mesures), il est juste de dire que la star de Facebook pourrait peut-être commencer à tomber. Il y a plusieurs raisons à cela; les problèmes de relations publiques, la prolifération d’alternatives et la démographie plus jeune qui s’éloigne de Facebook sont autant de raisons pour lesquelles il pourrait avoir du mal à l’avenir. Il y a de fortes chances que Facebook soit supplanté par TikTok en matière de marketing, et voici pourquoi.
Les abonnés de TikTok signifient tout
De nos jours, le nombre d’amis Facebook que vous avez est pratiquement sans importance. Alors que les pages avec de nombreux abonnés réussissent bien en matière de marketing, le fait est que les abonnés TikTok sont une mesure beaucoup plus importante pour savoir si vous avez réussi ou non à atteindre la popularité des médias sociaux. C’est exactement pourquoi de nombreux utilisateurs de TikTok se tournent vers des plateformes comme TikFree Followers, qui offrent, comme son nom l’indique, des abonnés TikTok gratuits ; ils alimentent votre compte avec des comptes organiques, pas des bots, ce qui signifie que vous pouvez obtenir rapidement un nombre d’abonnés plus élevé. Ces sites existent pour aider les gens à atteindre la popularité de TikTok car TikTok est clairement la plateforme de choix pour commercialiser votre marque.
Les jeunes utilisateurs affluent vers TikTok
Si votre marque cible des utilisateurs ou des groupes démographiques plus jeunes, vous devez absolument être sur TikTok plutôt que sur Facebook. Les recherches montrent que les jeunes utilisateurs quittent Facebook ou ne s’inscrivent tout simplement jamais au service, tandis que TikTok explose en ce qui concerne la génération Z et les groupes d’âge de moins de 30 ans. Il pourrait y avoir de nombreuses raisons à cela. Facebook a toujours lutté contre la désinformation, ce avec quoi les jeunes utilisateurs sont beaucoup plus au fait que les utilisateurs plus âgés. De plus, la société de Mark Zuckerberg, Meta, a commis faux pas après faux pas ces dernières années, ce qui pourrait détourner les utilisateurs plus soucieux de l’éthique de sa plate-forme.
TikTok a toujours sa juste part d’utilisateurs plus âgés
Bien sûr, de peur que vous ne pensiez que TikTok est une plateforme exclusivement réservée aux jeunes, détrompez-vous. Même si vous essayez de commercialiser votre produit ou service auprès d’une base d’utilisateurs plus âgés, il y a de fortes chances que vous les atteigniez sur TikTok. Aucune application de médias sociaux n’est utilisée exclusivement par un seul groupe d’âge, après tout. Même si les utilisateurs ne voient pas votre contenu sur l’application TikTok elle-même, ils peuvent interagir avec d’autres applications, telles qu’Instagram et YouTube, sur lesquelles des montages TikTok apparaissent régulièrement. Si vous voulez que votre marque réussisse auprès de son groupe démographique choisi, être sur TikTok augmente paradoxalement également vos chances d’être vu ailleurs.
Le marketing TikTok est un peu différent
Lorsque les utilisateurs voient des publicités sur Facebook, ils cliquent souvent simplement, sachant très bien qu’ils regardent une publicité et veulent simplement continuer avec le contenu qu’ils voulaient voir. Cependant, sur TikTok, les choses sont un peu différentes ; les utilisateurs n’interagissent pas autant avec les publicités traditionnelles, donc les influenceurs règnent en maîtres. Le marketing d’influence peut être beaucoup plus efficace dans certaines situations. Si vous avez un produit ou un service qui peut être démontré dans des conditions biologiques, vous devez faire appel à des influenceurs pour vous aider à le commercialiser. C’est là que TikTok brille ; les influenceurs sont plus visibles grâce à la nature visuelle du service, alors que Facebook est plus fortement basé sur le texte.
Les publicités TikTok sont moins chères
S’il est vrai que le marketing d’influence est souvent plus efficace, TikTok propose également un schéma publicitaire classique, et c’est une bonne idée d’en profiter. TikTok est en fait moins cher que Facebook ; vous pouvez diffuser des publicités pour 20 $ par jour, ce qui est un montant solide, même pour une petite entreprise (bien que cela puisse ne pas être viable pour les commerçants indépendants). Grâce à la nature unique de TikTok, la publicité se fait souvent par le biais de contenu plutôt que de campagnes traditionnelles. Cela peut aussi être beaucoup moins cher; après tout, si vous pouvez créer votre propre contenu, vous n’avez pas besoin de payer d’influenceurs pour promouvoir ce que vous faites ! Cela peut aider en raison du fonctionnement unique de l’algorithme For You.
Le contenu est roi sur TikTok
La page TikTok For You (FYP) affiche un contenu similaire à ce que vous avez déjà consulté sur TikTok. Cela peut parfois être une épée à double tranchant, car cela établit une zone de confort claire, mais c’est très bien pour les annonceurs. Si vous souhaitez que les utilisateurs voient votre contenu, vous n’avez pas besoin de vous engager dans une promotion intense. Tout ce que vous avez à faire est de créer le contenu de manière organique, puis de laisser l’algorithme FYP faire le reste. Il montrera aux utilisateurs votre contenu s’il est similaire à ce qu’ils ont déjà regardé, ce qui est bon pour vous car cela signifie que vous attirez les bonnes personnes !
Un mélange de TikTok et Facebook est le meilleur
Si votre budget publicitaire peut s’étendre, il est essentiel d’intégrer à la fois TikTok et Facebook dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Alors que TikTok supplante Facebook à bien des égards, le fait demeure que Facebook est toujours extrêmement populaire et influent, donc le négliger aura un coût. Cela vaut également pour les autres plateformes de médias sociaux. Vous ne devriez pas ignorer les plateformes comme Twitter et Instagram en ce qui concerne votre marketing ; ces applications ont également d’énormes bases d’utilisateurs qui interagissent avec votre contenu s’il leur convient, et la création d’un compte est gratuite, vous manquez donc si vous ne vous inscrivez pas.