Pourquoi les tests SEO sont indispensables : Exemples pratiques

Dans cet article, nous allons vous montrer des tests SEO qui montrent à quel point il est important de tester ses propres théories. Si vous recherchez un TL; DR, le voici  : nous avons des centaines de modifications SEO différentes sur des dizaines de sites Web. Et le même changement exact n’apportera pas toujours exactement le même résultat, peu importe à quel point vous essayez de reproduire ce que vous avez fait auparavant.

Donc, avant de continuer et d’essayer de copier les devoirs de l’expert SEO à côté de vous, assurez-vous de tester son approche (ou vos propres théories) en temps réel sur votre propre site Web. Cela peut vous faire économiser beaucoup d’argent, de temps et d’efforts à long terme.

Le gros problème

Améliorer les performances des pages nouvelles ou mal gérées n’est pas trop difficile pour la plupart des experts SEO. Cependant, nous avons tous eu à travailler avec des clients qui ont déjà fait un travail décent, et améliorer leur performance n’est pas toujours facile. Laissez-nous préparer le terrain pour vous. Une marque célèbre avec des millions de visiteurs vous a contacté pour vous embaucher en tant que nouveau directeur SEO. Il vous appartient maintenant d’améliorer le classement et le CTR de leurs pages produits. Mais, quand vous commencez à regarder toutes les erreurs typiques, vous ne trouvez rien (Nous savons ; cela n’arrive jamais, mais faites-nous plaisir quelques instants.) Alors, vous pensez  :  » Eh bien, nous pouvons toujours augmenter le nombre d’articles sur le site Web. « Et oui, vous pourriez. Et, dans la plupart des cas, cela aide. Mais, plus le site Web est grand, moins vous obtenez d’impact des nouveaux articles (relativement parlant). Alors, que pouvez-vous faire si vous avez été embauché par une marque qui a déjà des milliers d’articles bien faits et qui ont suivi meilleures pratiques du mieux qu’ils pouvaient? Vous pouvez commencer à expérimenter. Le fait est que la seule façon de surpasser les sites Web qui suivent les meilleures pratiques est de sortir des sentiers battus et de tester vos propres idées. C’est là que le test fractionné SEO entre en jeu.

Tests fractionnés SEO

Le test fractionné est un outil puissant qui aide les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti de leurs efforts. Essentiellement, cela vous permet d’exécuter deux versions d’une campagne pour voir laquelle est la plus performante. Une fois que vous avez ces données, vous pouvez les déployer à plus grande échelle et augmenter vos résultats. Mais comment cela s’applique-t-il au référencement ? Eh bien, les tests fractionnés avec le référencement peuvent être très délicats. Heureusement, Semrush a publié un nouvel outil puissant appelé Split Signal qui peut faire presque tout le travail pour vous (au moins la partie manuelle). Nous n’entrerons pas dans les détails sur la façon d’exécuter un Split-Test SEO. Nous l’avons déjà fait. Au lieu de cela, nous nous concentrerons sur les raisons pour lesquelles il est important de faire vos propres tests.

Retour au point

Pourquoi prenions-nous même le temps de parler de tout cela ? Eh bien, dans la plupart des domaines de la vie, les gens font de leur mieux pour apprendre des expériences des autres. Si vous souhaitez augmenter votre développé couché, vous pouvez effectuer une recherche en ligne pour voir ce que d’autres avec des pectoraux forts ont fait. Si vous voulez apprendre à jouer de la guitare, vous pouvez contacter d’autres personnes qui l’ont fait avant vous. Mais le corps de tout le monde n’est pas le même et tout le monde n’a pas le même talent musical. Donc, ce n’est pas parce qu’un exercice a fonctionné pour quelqu’un qu’il fonctionnera pour vous aussi. Malheureusement, il en va de même pour votre site Web. Un changement qui fait des merveilles pour votre concurrent pourrait ne vous faire aucun bien. En fait, cela pourrait même causer des problèmes importants à votre site Web. Nous l’avons déjà vu lors de nos tests. Nous effectuons le même changement sur trois sites Web différents et nous obtenons trois résultats différents. Donc, dans l’espoir d’empêcher l’apparition de nouveaux mythes sur le référencement, examinons des tests qui semblaient très définitifs mais qui se sont révélés plus tard ne pas être tout à fait la clé du piratage du référencement que nous espérions qu’ils avaient été.

Ajouter un CTA au titre

Cela semble presque une évidence. Ajoutez des CTA à vos titres pour augmenter votre CTR ! C’est une déclaration que beaucoup ont entendue depuis le premier jour où ils ont commencé à faire du référencement. Et, comme nous l’avons mentionné, cela a parfaitement fonctionné pour certains. Après tout, c’est ainsi que les mythes SEO sont créés. Cependant, le miracle ne fonctionne pas tout à fait pour tout le monde.

  1. Test réussi

En octobre 2021, nous avons effectué un test élégant dans sa simplicité. Tout ce que nous avons fait a été d’utiliser notre outil SplitSignal pour ajouter le mot « Acheter » au début de plus de 800 pages de produits sur un site Web. Ce site Web a vu une augmentation de 8,3 % du nombre total de clics grâce à ce seul changement. Alors, c’est une coupe-sèche? Droit? Nous « savons » tous que l’ajout de CTA à vos titres est bon pour vous, et l’ajout d’un seul mot à un titre augmente les performances de plus de 8 %. Qu’est-ce qu’on attend?

Eh bien, comme nous l’avons déjà fortement sous-entendu dans cet article, ce n’est pas ainsi que cela fonctionne. Sur l’exemple numéro deux.

  1. Le résultat négatif

Maintenant, dire aux gens de faire celui-ci n’est pas aussi omniprésent que « l’ajout de CTA à vos balises de titre » l’était. Mais nous avons un point de vue unique grâce aux tests précédents effectués par l’équipe SplitSignal. À savoir, ils ont fait ce test particulier trois fois et, que sauriez-vous, ils ont réussi à obtenir les trois résultats différents. Et rappelez-vous, John Muller s’est mis en quatre pour celui-ci pour nous dire que l’ajout de la date de publication ne devrait pas faire de changement.

  1. La hausse significative

En octobre 2022, le changement que nous avons vu testé concernait un site Web de voyages de pêche. Dans ce test, l’équipe de SplitSignal a ajouté le mot « Quotidien » au début du titre et le mois et l’année de publication à la fin. Les 929 pages qui ont reçu cette nouvelle couche de peinture ont soudainement explosé en termes de clics. La taille de l’effet de ce changement infime a été une augmentation de près de 14 %.

  1. Aucun changement significatif

Comme ce n’est pas un beau conte de fées avec trois ours, la bouillie au milieu s’avère au mieux tiède. En août, juste deux mois avant le test très positif ci-dessus, nous avons essayé d’ajouter le mot « Mise à jour » et l’année (2022) au début de la balise de titre. Mais cette fois-ci, l’effort n’était pas vraiment énorme. Un changement de 1,5 % avec un faible niveau de confiance n’est pas quelque chose que la plupart des gens célébreraient.

  1. La goutte douce

La dernière étude de cas dont nous aimerions discuter aujourd’hui est également la plus récente. Nous l’avons publié en novembre 2022, environ un mois après le « grand succès ». Pour entrer un peu plus dans les détails, nous avons simplement ajouté le mois et l’année en cours à la balise de titre d’un site de voyage. Eh bien, à environ 900 pages de produits de ce site Web. Nous avons gardé 900 autres pages de contrôle. Le changement était aussi proche que possible de celui effectué pour le test d’octobre. Sur la base de ce que nous avons vu dans le passé, nous nous attendions tous à ce que les résultats augmentent, au moins légèrement. En fait, les tests étaient si similaires que nous étions à peu près sûrs que ce serait un slam dunk. Eh bien, vous pouvez deviner à quel point nous avons été surpris lorsque nous avons vu que les clics avaient diminué de 6,6 % en seulement 16 jours, nous avons laissé le test se dérouler. Et plus nous attendions, plus les résultats se détérioraient, nous avons donc décidé de débrancher un peu plus tôt celui-ci pour éviter d’autres pertes.

La conclusion : vous devez tester vos propres théories

Que nous disent ces exemples ? S’appuyer uniquement sur ce qui a ou n’a pas fonctionné pour les autres n’est pas toujours suffisant en SEO. Non seulement les règles changent tous les quelques mois avec les mises à jour « redoutées » du noyau Google, mais il semble également que nos concurrents ne se lassent jamais et cherchent toujours des moyens de prendre le dessus sur nous. L’une ou l’autre de ces études de cas aurait pu influencer vous de faire un changement et de voir une énorme baisse de votre classement. Ou, cela aurait pu vous faire prendre des risques et vous empêcher de faire ce petit changement qui ferait monter en flèche vos résultats de 14 % en seulement quelques minutes de travail. Comme vous pouvez le deviner, aucune de ces options n’est excellente. Et si vous utilisiez un petit site Web, ce ne serait pas trop un problème. Mais, si votre travail consiste à vous assurer que des milliers de pages de produits de votre site Web (ou de celui de votre client) voient leurs performances augmenter régulièrement, vous devrez prendre des risques et rester au top du jeu SEO. La seule façon de faire qu’en toute sécurité et pour éviter de dépenser des dizaines de milliers de dollars (ou plus) en heures de développement et en correctifs pour les théories qui ont échoué, il faut d’abord les tester avec un outil comme SplitSignal. Alors, contactez les représentants de SplitSignal pour commencer les tests dès aujourd’hui.