C’est un fait bien connu du développement humain que les adultes ont du mal à apprendre de nouvelles langues aussi bien que l’enfant moyen de 10 ans.
Et comme peu d’entre nous lisaient Rand Fishkin en quatrième année, il est tout à fait compréhensible que nous ayons du mal avec le jargon SEO ici et là.
Corriger le dossier est loin d’être du pédantisme. Notre compréhension des concepts clés du référencement influence notre capacité à les appliquer correctement. Aujourd’hui, nous explorons deux des composants les plus basiques – et souvent confus – de l’optimisation de la recherche, des audits SEO et des tests SEO.
Tests SEO vs audits SEO
La confusion des tests de recherche et des audits SEO est compréhensible compte tenu de la relative récence du domaine et des nombreux changements de paradigme. De plus, les tests SEO sont un nouveau concept ; même l’étape évolutive précédente, le test AB, est elle-même relativement nouvelle.
Les deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, en particulier par les plateformes de référencement cherchant à commercialiser leurs outils vers cette nouvelle tendance. Pourtant, malgré le partage de certains des mêmes objectifs, principes et vocabulaire, les tests de référencement et les audits de référencement sont des concepts totalement distincts.
Les référenceurs effectuent des audits pour évaluer les performances historiques de leurs efforts de marketing numérique de manière holistique. D’autre part, les tests SEO impliquent l’application de la méthode scientifique pour vérifier ou découvrir l’influence des variables SEO sur les classements de recherche.
Les deux sont des méthodes d’évaluation. L’un se concentre sur l’évaluation des performances passées comme moyen d’informer les efforts marketing futurs – l’autre découvrant comment les variables SEO individuelles – qui sont souvent évaluées dans les audits, comme les titres, les balises d’image et les liens internes peuvent être modifiés pour améliorer les performances.
Comment fonctionnent les tests SEO ?
Le test est un processus d’optimisation des techniques de référencement et des messages marketing à travers un processus similaire à l’expérimentation scientifique. Les praticiens isolent une seule variable SEO, comme les balises méta, et mesurent les variations de performances entre un groupe expérimental de pages où cette variable est modifiée et un groupe de contrôle où elle reste inchangée.
Quelles variables sont généralement testées ?
- Titres: Transformer les titres riches en mots-clés en récits
- Balises méta : Optimisation de la valeur des clics ou des phrases clés
- Mises à niveau du contenu : Ajout de contenu plus descriptif, d’images ou de vidéos pertinentes
- Lien interne : Amélioration de la densité pour créer un contenu de style pilier
- Lisibilité : Optimisation vers l’écrémage, découpage des phrases, création de tables des matières
- Optimisation des conversions: Améliorer les taux de conversion en personnalisant les appels à l’action
Nous effectuons un grand nombre de tests de référencement pour nos clients. Les tests de titre et de méta description sont peut-être les tests de référencement les plus populaires (connus pour être les deux variables de référencement les plus pondérées et sont très visibles pour les chercheurs).
Après avoir effectué ce test sur de nombreuses pages, le site a connu une augmentation massive des clics, des impressions et des classements.
En règle générale, les spécialistes du marketing ciblent une gamme sélectionnée de mesures qu’ils visent à améliorer avec des tests. Nous vous recommandons d’aller après ce qui suit :
- Recherche dans les classements
- Trafic web mensuel
- Taux de rebond
- Taux de conversion
- Temps sur la page
- Taux de rebond
- Profondeur de défilement
Pourquoi des tests de référencement rigoureux sont bons pour les affaires
Lorsque Pinterest a entrepris son projet d’optimisation de l’ensemble du site, ils ont décrit leurs efforts ainsi :
« Il existe des centaines de façons différentes de faire du référencement, y compris les plans de site, la création de liens, la conception de sites conviviaux pour les moteurs de recherche, etc. La meilleure stratégie pour un référencement réussi peut différer selon le produit, la page et même la saison. Identifier ce qui fonctionne le mieux pour chaque cas nous aide à avancer rapidement avec des ressources limitées. En réalisant un grand nombre d’expériences, nous avons découvert que certaines stratégies bien connues pour le référencement ne fonctionnaient pas pour nous, tandis que certaines tactiques dont nous n’avions pas confiance fonctionnaient à merveille.
Sans les tests SEO, vous ne pouvez pas « savoir » efficacement que faire X avec la variable Y produira un résultat positif, neutre ou négatif.
Il est important de se rappeler que l’algorithme de recherche de Google n’est pas une entité connue. En fait, il est si complexe que personne, pas même ses ingénieurs, ne sait comment les plus de 300 variables sont pondérées. De plus, étant donné que ces variables sont pondérées de manière très différente en fonction de l’industrie et du sujet de la page, il est presque impossible de faire ces deux projections vitales :
- Savoir quelles variables ont le plus d’impact sur les résultats de recherche
- Savoir manipuler ces variables pour avoir un impact positif sur les classements de recherche
Il est difficile pour certains de comprendre la vraie valeur des tests SEO. D’une part, la valeur de l’information est abstraite. Deuxièmement, beaucoup peuvent être sceptiques à l’égard d’un concept de marketing conçu comme scientifique et, surtout, il est difficile de justifier le fait de consacrer du temps et des ressources à une activité « non prouvée ».
Malgré tout scepticisme, les données que l’on tire de ces expériences valent vraiment leur pesant d’or. Non seulement ils fournissent des informations sur les techniques qui augmenteront votre trafic, mais ils montrent quelles techniques et variables ne valent pas votre temps.
Dans un domaine où les meilleures pratiques reposent sur la base fragile de suppositions éclairées, certaines connaissances sont sacrées.
Il est difficile de trouver des recherches empiriques sur le sujet en raison de la récence de cette tendance et de la grande variation dans les résultats des tests, mais de nombreuses expériences publiques ont été très encourageantes.
Après le test susmentionné de Pinterest pour améliorer leurs descriptions de broches, ils ont connu une augmentation de 30% du trafic. Pendant ce temps, les tests d’optimisation approfondis de Hubspot sur les articles de blog archivés ont doublé la génération de leads mensuelle et augmenté les vues de recherche organique de 106 % en moyenne.
Il est également important de souligner à quel point la recherche organique est vitale pour le trafic global du site et vos résultats. Dans 93% des cas, les utilisateurs arrivent sur un site via les moteurs de recherche. De plus, le retour sur investissement du référencement est incomparable – 25 % supérieur à celui du PPC.
Outils de test SEO
Bien qu’ils semblent techniquement sophistiqués, les tests de référencement ne sont pas la tâche la plus difficile et ne nécessitent pas de nombreux outils spécialisés. Vous avez peut-être déjà ce dont vous avez besoin. Ceux-ci sont les suivants :
- Analyse à usage général
- Créateur de liens
- Racleur Web
- Recherche de mots clés
Notez que si vous souhaitez effectuer des tests régulièrement, vous aurez peut-être besoin d’un outil de test dédié. Cependant, un outil d’analyse devrait suffire pour l’instant.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est un examen approfondi de votre présence sur le Web.
L’objectif est d’obtenir une vue de haut niveau de votre page – architecture, performances – et de corriger les obstacles entre votre site et un meilleur classement dans les recherches. Votre tâche consiste à rechercher les erreurs et les incohérences de référencement, telles que les liens rompus, les en-têtes mal optimisés, les liens internes et les backlinks, les pages non indexées et de nombreuses autres variables.
Vous pouvez répartir les problèmes que les audits cherchent à résoudre dans ces trois grandes catégories :
Indexation et exploration
Les moteurs de recherche de Google ne sont pas parfaitement intelligents et, en tant que tels, ils s’appuient sur les administrateurs Web pour structurer les pages d’une manière qu’ils comprennent.
Un rapport détaillant la répartition des erreurs sur le site d’un client.
Les problèmes surviennent le plus souvent dans les plans de site XML et les erreurs 404. Les réparer améliore la visibilité des araignées.
Mauvais classement pour le contenu critique des mots clés
Souvent, les robots d’exploration de Google manquent des pages contenant trop de redirections, des liens rompus ou un volume insuffisant de liens internes. Les classements peuvent également souffrir des mauvaises performances des pages. Les correctifs incluent l’amélioration des performances des pages, la correction des balises canoniques et l’établissement de redirections sur les pages accessibles par plusieurs variantes d’URL.
Extrait de recherche et performances du contenu
Enfin, nous arrivons à l’interprétation de Google de la qualité et de la pertinence de votre contenu pour les chercheurs. De manière générale, il faut viser à développer le meilleur article sur un sujet donné si vous cherchez à obtenir un bon classement à long terme. Les signes fréquents de contenu non optimisé incluent des pages minces avec un faible nombre de mots, des en-têtes non optimisés et des balises de titre et des balises méta trop longues ou brèves.
Pourquoi des audits SEO approfondis sont bons pour les affaires
Dire que le référencement est une profession axée sur les détails est un euphémisme.
En plus de la conscience générale qu’il faut continuellement générer du trafic, de nombreuses tâches de référencement sont répétitives et prennent du temps. Cela inclut l’intégration de backlinks, la création de titres conviviaux pour les phrases clés et les clics, la recherche de liens rompus et le remplissage de plus de champs que le maïs dans le Midwest.
C’est beaucoup à gérer.
Sans surprise, de nombreuses entreprises ont du mal à appliquer les meilleures pratiques de référencement de manière uniforme. Dans le monde du référencement, les t sont fréquemment décroisés et je ne l’est pas.
Une analyse de la plateforme de référencement Serpstat a révélé que 70% des sites avec le domaine « .com » présentaient bon nombre des problèmes de référencement les plus courants. Parmi ceux-ci, 38,93 pour cent contenaient des erreurs de balise méta, 20,24 pour cent avaient des erreurs de balisage et 10,67 pour cent contenaient des erreurs de lien.
Les audits SEO sont également une pratique beaucoup plus connue et répandue. Avant tout, les audits SEO consistent à comprendre comment les dépenses marketing se traduisent par des résultats marketing.
En mesurant efficacement les résultats, en ajustant et en montrant la preuve de bonnes pratiques et d’un travail efficace, vous justifiez non seulement les efforts marketing de votre entreprise, mais vous fournissez un argument solide pour un investissement supplémentaire.
Comme les tests de référencement, les audits de référencement varient tellement qu’il est difficile de chiffrer leur impact direct. En même temps, il ne s’agit pas seulement d’évaluer des variables ; il s’agit d’identifier les erreurs comprises comme pouvant nuire aux classements et à l’expérience utilisateur.
Par exemple, lorsque la société de référencement Blizzard Reports a corrigé 1 000 liens rompus, le classement de leur site a augmenté en moyenne de six places pour 286 de leurs mots clés ciblés.
Outils d’audit SEO
L’audit SEO est un projet beaucoup plus vaste que les tests SEO et, en tant que tel, nécessite une palette d’outils plus large.
- Un outil d’exploration Web pour collecter et analyser efficacement les données brutes (devrait également avoir des fonctionnalités de visualisation flexibles).
- Une plate-forme de référencement à usage général pour aider à automatiser les audits et vérifier les résultats (en plus du suivi de la progression des mots clés).
- Un outil d’optimisation de contenu axé sur l’optimisation de la page (très utile mais facultatif).
- Un compte Google Analytics associé à Google Search Console devrait suffire pour l’analyse et les tests
Pour le référencement moderne, soit ou n’est pas une option
Les tests de référencement et les adultes sont conçus pour apporter de la clarté à une pratique très incertaine. Bien que l’objectif puisse être plus humble que le record scientifique, il est le même : des connaissances fiables que nous pouvons utiliser pour aller de l’avant.