Comment les tests de fractionnement SEO peuvent-ils aider avec les réécritures de titre de page et de méta description de Google  ?

Cet article de blog étudiera les mauvais facteurs qui contribuent à la réécriture des titres de page Web et des méta descriptions de Google dans les résultats de leurs moteurs de recherche. Nous verrons également quels éléments de page Google utilise pour réécrire les titres de page et les méta descriptions et comment vous pouvez utiliser le référencement Tests fractionnés A/B pour améliorer vos balises de titre. Plongeons-y. La plupart des référenceurs savent que Google réécrit parfois les titres de page et les méta descriptions dans les résultats des moteurs de recherche. Cela peut être frustrant pour les SEO et les départements marketing. Nous voulons tous voir les titres de page et les méta descriptions que nous avons pris le temps de créer dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Le 24 août 2021, Google a annoncé une mise à jour sur la façon dont ils génèrent les titres de page. Ils ont également déclaré qu’ils ne modifieraient plus les titres de page en fonction d’une requête d’utilisateur lorsque Google réécrit un titre de page.

Quels facteurs de titre de page médiocres contribuent à la réécriture d’un titre de page par Google ?

Vous trouverez ci-dessous quelques facteurs de titres de page médiocres qui incitent Google à fournir un titre de page alternatif  :

  1. Le titre de la page est trop court et non descriptif
  2. Le titre de la page utilise un langage passe-partout répétitif tel que home ou sans titre
  3. Le titre de la page est trop long et tronqué dans les SERP
  4. Le titre de la page est bourré de mots-clés et non descriptif
  5. Le titre de la page utilise un mot-clé plusieurs fois dans un titre de page
  6. Titres de page en double (commun avec la pagination)
  7. Pages presque en double (titres de page avec des modifications mineures dans un groupe de pages)
  8. Le titre de la page est manquant
  9. Crochets dans les titres de page
  10. Tubes dans les titres de page
  11. Les dates dans h1 et le titre de la page ne sont pas cohérents
  12. Marque uniquement présente (nom de l’entreprise)
  13. Les titres de page ne reflètent pas avec précision le sujet de la page (ce qui est courant avec le contenu dynamique)

Quels éléments de la page Google examine-t-il pour déterminer un autre titre de page ?

En fin de compte, Google souhaite offrir la meilleure expérience utilisateur dans les résultats des moteurs de recherche de Google. Une meilleure expérience utilisateur commence par avoir de meilleurs titres de page dans ses résultats de recherche. Lorsque Google explore une page et les pages qui y sont liées, il peut y avoir de mauvais facteurs de titre de page. Lorsque cela se produit, Google réécrit le titre de la page en fonction des éléments de la liste ci-dessous  :

  1. Contenu dans les éléments de titre
  2. Titre visuel principal ou titre sur une page
  3. Titres tels que les éléments

  4. Autre contenu volumineux et proéminent grâce à l’utilisation de traitements de style
  5. Copiez sur la page
  6. Texte d’ancrage sur la page
  7. Texte dans les liens qui pointent vers la page (y compris les liens de sites tiers)

John Muller de Google a récemment expliqué pourquoi Google réécrit les méta descriptions.

  1. La méta description n’est pas descriptive du contenu de la page, et Google considère que cela n’est pas pertinent
  2. La méta description est présente sur plusieurs pages, ce qui la rend non descriptive
  3. La méta description ne correspond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur, contrairement à d’autres contenus de la page
  4. L’ajout de modificateurs aux requêtes de recherche peut amener Google à réécrire les méta descriptions et les titres de page, en particulier lorsque la requête de recherche n’est pas incluse dans le contenu de la page Web
  1. Chaque page a des méta-descriptions uniques qui sont pertinentes pour cette page
  2. La méta description est suffisamment courte pour tenir dans les moteurs de recherche (cela inclut également les résultats des moteurs de recherche mobiles)
  3. La méta description correspond à l’intention de l’utilisateur (ce que l’utilisateur recherche)

Comment les tests SEO A/B peuvent-ils améliorer les chances que les titres de vos pages s’affichent dans les SERP de Google ?

  1. Explorez votre site via un outil tel que Screaming Frog ou Deep Crawl pour analyser les titres des pages de votre site Web
  2. Une fois votre crawl terminé, exportez le fichier CSV du titre de la page et analysez vos données
  3. Voyez-vous des facteurs de titre de page médiocres qui contribuent à la réécriture de vos titres de page ? Ce sont les pages sur lesquelles vous voudriez considérer le test fractionné SEO A / B comme un changement en premier
  4. Envisagez également de tester les éléments sur la page que Google examine lorsqu’ils réécrivent les titres de page

Exemple de split test SEO A/B pour les balises title.Test 0001 : – Changer un titre de page non descriptif en un titre de page descriptif.Hypothèse : En changeant le titre de la page par le h1 de la page, Google trouvera la balise h1 plus pertinente et l’inclure dans les résultats de leur moteur de recherche.Contrôle  :Un groupe de pages où le titre de la page est trop court et non descriptif.Variante  :Remplacez le titre de la page par la balise h1.

Il n’y a pas de mauvais split tests SEO A/B.

Les tests fractionnés SEO A/B vous permettent de mieux comprendre les performances de vos pages. Vous constaterez un impact dans les métriques suivantes de la console de recherche Google  :

  1. Clics provenant des SERP de Google
  2. Taux de clics (CTR)
  3. Impressions dans les SERP de Google
  4. Classement moyen dans les SERP Google

SplitSignal compare le groupe de contrôle au groupe de variantes et utilise un historique de 100 jours pour les deux groupes. Vous verrez s’il y a un changement positif, aucun changement ou un changement négatif grâce aux tests fractionnés SEO A/B.

SplitSignal, Google Bot et Indexation

Lorsque vous exécutez un test fractionné SEO A/B avec SplitSignal, Google Bot vient explorer les modifications que vous avez apportées aux URL du groupe de variantes. SplitSignal affiche le pourcentage de pages qui ont été explorées. Outil SplitSignal  : les pages visitées par GoogleGoogle peuvent ou non indexer le changement dans le groupe de variantes, et Google est le seul à contrôler cela. Indépendamment de l’indexation, nous voyons des métriques dans le test qui nous fournissent des informations statistiques.

Qu’advient-il du changement de variante indexée une fois qu’un test fractionné SEO A/B est terminé ?

Quatorze jours après la fin d’un test, le JavaScript SplitSignal rétablit le changement de variante à son état d’origine. La prochaine fois que Google Bot explorera le site, il rétablira tout changement dans les résultats du moteur de recherche à son état d’origine avant le test.

Comment vérifiez-vous l’indexation des changements de titre de variante de page dans Google ?

Exportez la liste des URL dans le groupe de variantes de votre test à partir de SplitSignal.Variant Group URL Export Example

  1. Ouvrez Google Chrome en mode navigation privée
  2. Effectuez une recherche de site avec chaque variante d’URL  : site  : (URL de la liste)
  3. Examinez le titre de la page de Google par rapport au changement de test de répartition SEO A/B. Votre changement est-il indexé ?

Site Search Examplesite  : https://www.semrush.com/splitsignalExemple de résultat Google

Le titre de votre page a-t-il changé ?

N’oubliez pas que Google peut indexer ou non la modification pendant le test. Ce qui est important ici, c’est ce que le test a révélé dans les mesures statistiques  :

  • Y a-t-il eu une augmentation des métriques en fonction du changement ?
  • Il n’y a pas eu de changement du tout ?
  • Ou y a-t-il eu un changement négatif ?

Ces réponses vous aideront à tester davantage les titres de vos pages et les méta-descriptions jusqu’à ce que vous trouviez votre combinaison gagnante.

Une fois que vous avez déployé votre modification sur votre site via dev

Une fois que vous avez déployé vos modifications via votre équipe de développement, vous pouvez utiliser les étapes ci-dessus pour vérifier si Google indexe vos modifications. Les sites plus importants avec beaucoup de trafic ont tendance à voir Google Bot visiter leurs pages plus tôt grâce à l’intégration de Google Search Console des sitemaps XML. de pages. Assurez-vous que votre sitemap XML est disponible pour que Google puisse l’explorer. Parfois, les marques créent de nouveaux types de publications personnalisées et oublient de les inclure dans un sitemap XML, empêchant Google d’explorer le contenu mis à jour sur le site.Commencez à testerVoulez-vous savoir si vous pouvez exécuter des tests SEO A/B sur votre site ? Demandez l’évaluation ici.