Que sont les termes de recherche (et comment trouver avec Semrush)

Chaque fois que vous tapez une phrase dans votre moteur de recherche. Les termes de recherche aident à attirer l’attention et à booster votre référencement avec des mots-clés, mais les termes de recherche ne sont pas considérés comme des mots-clés. Nous explorerons ce que sont les termes de recherche et pourquoi ils sont importants pour votre stratégie marketing. Nous allons également vous montrer comment utiliser l’outil Semrush pour trouver des termes de recherche à cibler avec des stratégies de recherche naturelle et payante.

Pourquoi avez-vous besoin de rechercher des termes de recherche ?

Les termes de recherche utilisent généralement un ou deux mots clés. Vous voudrez classer un mot-clé utilisé dans de nombreux termes de recherche. Les termes de recherche indiquent également l’intention de recherche d’un client. L’intention de recherche nous donne une idée du type de contenu que Google affichera dans les résultats de recherche. Si votre site Web cible une certaine intention de recherche, le fait de savoir quels termes de recherche sont utilisés augmentera la probabilité que votre site Web apparaisse en premier sur le SERP. De plus, comprendre les termes que les gens utilisent lors de la recherche peut vous faire économiser beaucoup d’argent sur vos campagnes PPC. Une fois que vous avez recherché une variété de termes de recherche et que vous avez isolé le mot-clé que vous souhaitez cibler, assurez-vous d’avoir ce mot-clé dans tous les emplacements importants tels que la méta-description de votre page Web, le titre de la page et les balises H1. Avant de vous lancer dans la recherche de termes de recherche avec la recherche de mots-clés. Lorsque vous commencez votre recherche sur les termes de recherche, commencez par l’outil de présentation des mots clés. Vous pouvez trouver l’outil sous la boîte à outils de recherche de mots-clés. Et si vous vendiez un produit, comme des écouteurs antibruit ? Commencez par entrer vos mots clés ou expressions cibles dans la saisie de texte de l’outil, sélectionnez le pays que vous souhaitez cibler et sélectionnez « Analyser ». À partir de l’image ci-dessus, vous pouvez voir qu’il y a 110000 recherches pour votre mot clé cible aux États-Unis par mois. Les variantes de mots-clés contiennent certaines marques, telles que Bose et Sony. Si vous regardez la colonne Questions, vous pouvez voir certains des termes de recherche que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des écouteurs antibruit. Les questions courantes que les gens se posent à propos des écouteurs à réduction de bruit incluent « comment fonctionnent les écouteurs à réduction de bruit ? » et « quels sont les meilleurs écouteurs antibruit ? » Vous pouvez utiliser ces questions pour développer des contenus informatifs et utiles, tels que des guides pratiques ou des guides d’achat. Plus bas sur la page, vous trouverez le rapport thématique sur l’historique des annonces par mots clés. Vous pouvez également utiliser le score de difficulté des mots clés pour déterminer si un mot clé est utile ou viable. Plus le score KD d’un mot-clé est élevé, plus il serait difficile pour un site Web de se classer organiquement dans le top 10 de Google pour le mot-clé analysé. À la suite de cet exemple, un score KD de 89% indique que tenter de percer le marché avec des « écouteurs antibruit » pourrait être difficile.

Filtres à appliquer lors de l’utilisation de la vue d’ensemble des mots clés

L’aperçu des mots clés renvoie une mine d’informations qui, à première vue, peuvent sembler accablantes. Vous voudrez utiliser les fonctionnalités de l’outil pour affiner davantage votre objectif. Vous pouvez commencer par configurer votre marché cible. L’outil de présentation des mots clés sera défini par défaut dans votre pays d’origine, mais vous devrez définir votre pays cible s’il est différent de celui dans lequel votre site Web fonctionne actuellement. Vous pouvez également configurer l’outil pour afficher uniquement les résultats des utilisateurs d’ordinateurs de bureau ou mobiles ou pour afficher uniquement les résultats dans une certaine plage de dates. Ces 3 filtres sont listés juste en dessous du champ de recherche en haut de l’écran. Une autre fonctionnalité utile est la fonction Exporter au format PDF. Avoir un instantané sur papier est pratique pour le classement et pour le garder hors ligne pour un examen plus approfondi ou pour toute réunion d’équipe, en particulier lors de la présentation de rapports. Ce rapport peut vous être envoyé par e-mail une fois par semaine ou toutes les deux semaines, afin que vous restiez à jour avec vos termes de recherche sans ouvrir l’outil vous-même. L’outil de présentation des mots clés n’est pas le seul outil Semrush à votre disposition. vous êtes redirigé vers l’outil Keyword Magic.

Comment utiliser l’outil Keyword Magic

Dans l’image ci-dessus, nous avons cliqué sur le rapport thématique Variations des mots clés pour plus d’informations sur nos mots clés. Avec l’outil Keyword Magic, vous pouvez :

  • Modifier l’emplacement de votre recherche par mot-clé
  • Trier par requête large, expressions ou termes exacts
  • Exclure des mots (idéal pour créer des campagnes PPC)
  • Trier par coût par clic ou difficulté de mot-clé

Vous pourrez également voir les métriques importantes en un coup d’œil, telles que le score de difficulté des mots clés ou son volume de recherche. Les mots-clés associés sont affichés à gauche de l’écran pour une recherche plus approfondie. Si vous sélectionnez le lien disponible en haut du tableau « Questions » dans l’outil de présentation des mots clés, vous serez redirigé vers cette page. De nombreux termes de recherche sont des questions. Les gens veulent savoir combien coûte quelque chose (ce qui peut indiquer une recherche transactionnelle), où ils peuvent l’acheter (indique une recherche d’information) et des termes similaires. Si vous ciblez votre recherche de mots clés sur l’intention de recherche d’un client, vous pouvez capturer un grand nombre de termes de recherche qu’il saisit dans Google. Plus d’informations qui vous sont présentées sur cette page comprennent :

  • Tendance : Y a-t-il une tendance à la hausse ou à la baisse du volume de recherche pour ces questions ?
  • Coût par clic (CPC) : Combien les internautes paient via Google Ads pour cibler des mots clés ?
  • Caractéristiques SERP : Combien de résultats réels sont renvoyés ou une fonctionnalité SERP ?

Vérifiez le classement de vos concurrents

Maintenant que vous avez terminé des recherches sur votre mot-clé cible, pourquoi ne pas découvrir comment vos concurrents ciblent également ce mot-clé ? La vérification de la stratégie de mots clés de votre concurrent peut vous inciter à cibler des mots clés alternatifs ou à indiquer les types de campagnes qu’ils diffusent également contre vous.

Comment utiliser l’outil Keyword Gap

L’outil Keyword Gap est le meilleur pour comparer les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe aux mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Vous commencerez par entrer vos domaines et ceux de vos concurrents. Pour cet exemple, nous travaillerons avec Best Buy (bestbuy.com). L’outil Keyword Gap a suggéré certains concurrents possibles pour Best Buy. L’outil a renvoyé les meilleures opportunités de mots clés pour Best Buy : 2 termes de recherche de comparaison mettant en évidence les marques Bose et Sony. L’outil renvoie également des comparaisons de mots-clés pour Best Buy. Les avantages ou les gains de vos mots clés sont mis en évidence dans des carrés verts, de sorte que vous savez où vous vous situez plus haut que vos concurrents. Pour le terme de recherche « casque antibruit », Best Buy est perdant face à Techradar (position 7 par rapport à position 3, respectivement). La position 7 n’est pas mauvaise, mais nous pourrions pousser cela plus haut avec un peu de travail. Nous sommes bien classés pour le mot clé « Bose », pas trop mal pour « Sony » et avec beaucoup de victoires sur la page L’outil Keyword Gap peut également nous aider à suivre :

  • Mots clés organiques ou lacunes des mots clés PPC
  • Mots clés faibles
  • Mots clés forts
  • Tous les mots clés uniques ou inexploités
  • Résultats mobiles ou de bureau
  • Modifier la plage de dates pour les données historiques

Vous pouvez exporter les données sur votre ordinateur pour une analyse ultérieure ou combiner les données avec des rapports d’autres outils Semrush.

Comment utiliser l’outil de mots clés PPC

Avec l’aide de l’outil Keyword Magic, vous pouvez configurer et exécuter une campagne Pay Per Click (PPC). Encore une fois, en utilisant notre exemple de « casque antibruit » : vous pouvez trier et filtrer les données avec quelques métriques supplémentaires :

  • Volume : triez en fonction des mots-clés qui génèrent le plus ou le moins de trafic
  • Difficulté des mots-clés : à quel point serait-il difficile de classer ces mots-clés en fonction de ce que font vos concurrents ?
  • Coût par clic (CPC) : cette statistique est particulièrement importante pour les campagnes payantes. Combien d’argent êtes-vous susceptible de dépenser par clic au cours de cette campagne ?
  • Inclure les mots clés : affinez le champ de votre rapport en filtrant les mots clés que vous ne ciblez pas
  • Exclure les mots clés : une fois que vous connaissez vos mots clés à exclure, vous pouvez exclure ces mots pour votre recherche. Cela peut vous faire économiser beaucoup d’argent, vous débarrasser des mots sur lesquels NE PAS dépenser d’argent

Maintenant, vous pouvez ouvrir l’outil Semrush PPC Keyword. Grâce à cet outil Semrush, vous pouvez planifier vos propres campagnes Google Ads. La fonctionnalité de mots clés négatifs est sans doute la plus puissante de l’outil. Les mots clés à exclure sont des mots que vous savez que vous ne souhaitez pas cibler avec votre campagne PPC. Le ciblage des mots clés coûte de l’argent. Par conséquent, si vous pouvez définir les mots pour lesquels vous ne voulez pas de clics, vous pouvez le configurer dans Google Ads pour éviter d’être facturé. L’outil de mots clés PPC vous permet également de définir l’emplacement géographique de la campagne au niveau de la ville, afin que vous puissiez cibler des termes de recherche locaux pour votre région. Les entreprises qui s’appuient sur le référencement local, telles que les entreprises de livraison ou les restaurants, trouveront cette fonctionnalité particulièrement utile lors de la création de leurs campagnes PPC. À ce stade, vous avez vos mots clés, vous comprenez quels termes de recherche les gens utilisent, vous avez effectué des recherches sur les concurrents et configuré certaines annonces PPC. Vous pouvez désormais suivre l’impact de vos campagnes avec l’outil de suivi de position. L’outil de suivi de position vous permet de :

  • Suivre les mots-clés et les domaines
  • Suivre plusieurs emplacements géographiques
  • Rapport sur les « extraits en vedette » pour les opportunités
  • Suivi du référencement local

Cet outil puissant surveille de près le classement de votre site Web et celui de vos concurrents. Vous obtiendrez des informations qui vous aideront à changer de direction avec votre campagne ou à découvrir des opportunités pour saisir des mots clés. les sources de trafic et la provenance de votre trafic sur la carte. Ces informations peuvent vous aider à mieux répondre à l’intention de ces termes de recherche. Le suivi de position peut également vous montrer les gains que vous avez obtenus avec vos efforts de référencement local ou mobile. Vous pouvez également obtenir des mises à jour quotidiennes ou hebdomadaires, afin d’être informé lorsque les tendances et les classements commencent à changer.

Les plats à emporter

Au début des années 2000, le comportement de recherche était très simple. Les utilisateurs tapaient des mots dans la barre de recherche et Google renverrait ce qu’il pensait être la correspondance la plus proche de ces mots. « Pizza, Boston » nous donnerait des pizzerias à Boston, en fonction de la pizzeria qui correspond le mieux à notre recherche. Aujourd’hui, les gens interagissent très différemment avec les moteurs de recherche, et nos termes de recherche se sont transformés en conséquence. Maintenant, nous pouvons demander aux moteurs de recherche « quelle est la meilleure pizzeria de Boston ? » et recevez une liste de résultats. Nous pouvons désormais utiliser des termes de recherche beaucoup plus complexes et Google essaiera toujours de comprendre ce que nous voulons le plus. Les gens commencent à mieux spécifier le type d’informations qu’ils recherchent. L’utilisation de l’outil Semrush pour comprendre ces termes de recherche et mots-clés plus complexes ne peut avoir qu’un impact positif sur votre présence en ligne.

Tags: