Les tendances SEO qui demandent votre attention en 2021

Lorsqu’elle est utilisée correctement, l’optimisation des moteurs de recherche est un moyen efficace d’attirer les consommateurs vers vos plateformes en ligne.

Le monde de la technologie étant en constante évolution, le référencement aussi.

De nouvelles technologies sont ajoutées à Google pour améliorer continuellement les résultats de recherche. Récemment, Google a publié une nouvelle mise à jour principale qui a affecté les classements SEO.

Cet article vous donne un aperçu de certaines des tendances d’optimisation des moteurs de recherche les plus pertinentes et les plus opportunes à anticiper pour 2021, vous permettant de préparer votre stratégie de référencement en conséquence. Voici les cinq tendances SEO qui retiennent votre attention en 2021 :

  1. Intelligence artificielle

L’essor de l’intelligence artificielle change la façon dont les gens interagissent avec le contenu en ligne. L’industrie du référencement et du marketing est affectée par l’IA de la même manière que la plupart des autres industries. La personnalisation offerte par l’IA explique cet impact.

Et voici un fait : Google utilise l’IA pour fournir aux chercheurs les résultats qu’ils recherchent. L’algorithme RankBrain de Google, introduit il y a quelques années, contribue aux facteurs de classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

De plus, BERT (Bidirectionnel Encoder Representations Transformers) existe depuis quelques années maintenant. Il semble que ce n’est que récemment que nous voyons cette technologie et sa puissance pour l’avenir. Google a publié cette technique basée sur un réseau de neurones en 2018 pour la pré-formation en NLP (traitement du langage naturel).

En améliorant sa compréhension des attentes des utilisateurs et en fournissant des résultats pertinents, RankBrain et BERT by Google ont aidé le moteur de recherche à évoluer davantage.

Alors, la grande question est, comment optimiser votre référencement pour RankBrain ou BERT ? Bien que Google ne partage pas les détails de son système de classement, les experts estiment que l’expérience utilisateur est le principal facteur. Ceux-ci peuvent inclure des éléments allant du taux de clics au temps passé sur la page. Vous devez captiver et engager les lecteurs avec un contenu précieux et bien organisé. Vous pouvez utiliser un vérificateur de référencement sur la page pour évaluer la force de votre page en fonction de facteurs tels que la lisibilité, les backlinks, etc.

  1. Éléments essentiels du Web

Google a annoncé en mai 2020 le Core Web Vitals, un nouvel ensemble de mesures que les spécialistes du marketing numérique ont entrepris de découvrir, ainsi que d’analyser leur fonctionnement et leurs réponses.

Google décrit Core Web Vitals comme un ensemble de mesures permettant d’évaluer les aspects cruciaux de l’expérience utilisateur.

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Les tendances sont en passe de changer la dynamique d’un chargement et d’une réponse rapides à des résultats de recherche fluides.

Que faire à ce sujet  ?

Google utilisera trois mesures pour décider si votre page réussit l’évaluation Core Web Vitals  :

  1. La plus grande peinture à contenu (LCP) Ce paramètre mesure la vitesse à laquelle l’élément le plus important au-dessus du pli est chargé. Il devrait être de 2,5 secondes ou moins
  2. Délai de première entrée (FID) Il est temps que votre site Web réponde après qu’un utilisateur interagit avec lui. Il ne doit pas dépasser 100 ms
  3. Décalage de mise en page cumulatif (CLS) Combien de choses bougent pendant le chargement. Il doit être de 0,1 ou moins

Vous devez également vous assurer que Google peut accéder au meilleur contenu de votre site depuis n’importe où – et vous assurer que votre site dispose d’une interface utilisateur nettement meilleure que celle de vos concurrents.

  1. Contenu long

De nos jours, il y a beaucoup de contenu destructeur et trompeur sur Internet, donc si vous êtes un propriétaire d’entreprise ou quelqu’un qui commercialise en ligne, vous devez tenir compte du contenu que vous créez.

En termes de référencement, le contenu long axé sur la qualité et visant à maintenir l’engagement des utilisateurs se classera généralement plus haut dans les résultats des moteurs de recherche et continuera probablement à le faire en 2021.

L’utilisation de contenu long démontre que vous êtes un expert dans un domaine spécifique. cela montre que vous apportez un contenu informatif de qualité qui est utile. En général, un article de blog de plus de 2 000 mots est susceptible d’être mieux classé qu’un article de plus de 1 000 mots ou moins.

  1. Optimisation de la recherche vocale

Une étude d’Adobe en 2019 indique que 48% des consommateurs utilisent la recherche vocale pour les recherches générales sur le Web.

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Maintenant, voici le problème, les requêtes de recherche vocale sont généralement très longues et spécifiques. Par exemple, quelqu’un peut décider de demander à Google  :  » Où sont les meilleures pizzerias près de chez moi  ?  » Pendant ce temps, une personne qui tape sa recherche utilisera probablement une version abrégée de celle-ci, comme « meilleure pizza près de chez moi ».

Lorsqu’ils utilisent la recherche vocale, les utilisateurs recherchent des réponses spécifiques à leurs requêtes. Ce groupe d’utilisateurs est au stade de l’examen de l’entonnoir de conversion, ce qui les rend plus susceptibles de se convertir que les autres.

Vous devez développer vos mots-clés en phrases plus longues que les gens utiliseraient dans les conversations de tous les jours.

  1. Recherches sans clic

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En tant qu’utilisateurs, nous sommes conscients que la recherche sans clic fonctionne. Il y a des moments où vous n’auriez pas besoin de cliquer pour trouver une réponse, mais SERP vous la montre déjà lors de la recherche. Il devient chaque jour plus fréquent et exige notre attention.

Le nombre de recherches sans clic est passé de 43,9 % à 49 % entre 2016 et 2019. Une recherche sans clic fournit toutes les informations dont une personne a besoin pour répondre à sa question ou à sa requête, sans avoir besoin de cliquer sur un autre site Web.

Ne négligez pas les listes de recherche locales. Le référencement local est devenu de plus en plus important en raison des recherches sans clic, où les meilleurs résultats de recherche fournissent une réponse directe à une requête. De nombreuses recherches sans clic sont locales, il est donc impératif de créer un profil de backlink solide et de créer un compte Google My Business.

Conclusion

En tant que propriétaire d’entreprise, vous devez vous tenir au courant des nouvelles tendances technologiques, y compris celles liées au référencement.

L’image à long terme exige que vous compreniez où se dirige le paysage de la recherche afin que vous puissiez optimiser à long terme plutôt qu’à court terme.

Si vous élaborez des stratégies de marketing de contenu solides qui incluent des personnalités d’acheteur bien établies, des recherches sur l’intention de recherche, une copie attrayante et une bonne expérience utilisateur, votre stratégie de référencement est parfaitement prête pour le succès.

Comme une société de référencement professionnelle le sait trop bien, toute entreprise qui ne veut pas se retrouver du mauvais côté d’un nouvel algorithme doit entrer en contact avec l’agence et se tenir au courant des dernières tendances et changements pour comprendre leur impact potentiel.