Nouvelles tendances SEO pour 2021 et au-delà

Même avec l’utilisation croissante d’Internet dans le monde, en particulier au milieu d’une pandémie, la plupart des sites Web ne parviennent pas à attirer le type de trafic et de visiteurs qu’ils souhaitent. C’est en partie vrai parce qu’aucune quantité de trafic Web n’est jamais « trop ». Mais aussi parce qu’Internet est ultra-compétitif, avec environ un milliard de sites Web époustouflants hébergés !

Selon Aherfs, 90,63% du contenu sur Internet ne reçoit aucun trafic. Laissez cela pénétrer un instant. Et pour être dans le top 10% qui obtient honoré avec des clics et des globes oculaires, vous devrez vous assurer que votre site se classe en haut dans les SERP (par exemple, très haut).

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Même les meilleures sociétés de référencement pourraient avoir du mal à récupérer des sites à partir du fond de la pierre, tout simplement parce que presque tous les aspects de votre site Web ont un impact sur le classement de votre moteur de recherche. Il est révolu le temps où les blogueurs en solo pouvaient gravir les échelons avec des titres accrocheurs et des tags intelligents. Le référencement a beaucoup changé par rapport à ce qu’il était, disons il y a cinq ans, et continuera de changer car Internet lui-même est un espace dynamique et en évolution.

Google a été très désireux et persévérant d’améliorer la qualité et la fiabilité de ses résultats de recherche. Par conséquent, ils continuent de peaufiner les algorithmes pour optimiser, améliorer et enrichir l’expérience de l’utilisateur. Tout cela est bel et bien, surtout pour l’utilisateur final, car en fin de compte, cela rend le Web plus précis, fonctionnel et convivial.

Cependant, à mesure que l’algorithme continue de changer, presque périodiquement, les paramètres qui influencent directement le classement de votre site changent également (pas entièrement, mais suffisamment pour semer la panique dans l’ensemble de la population).

Cela signifie que les stratégies de référencement nécessitent des révisions cohérentes pour rester efficaces. Bien sûr, la philosophie centrale reste la même: produire un contenu à couper le souffle, fournir de la valeur, avoir un site Web léger, rapide et réactif, etc. Tout cela est toujours vrai. Mais même lorsque les sites Web suivent l’évangile de l’algorithme de ligne en ligne et de code en code, les ajustements et optimisations « mineurs » de Google font souvent plonger le trafic de nombreux sites dans le sol.

Mais ce hoquet est nécessaire. Les sites qui offrent une valeur réelle finissent par rebondir. Et avec chaque petit changement que Google apporte à son algorithme, le Web fait un pas de plus vers l’élimination des sites de spam, de gadgets et de nuisance qui abusent du système actuel pour gagner rapidement de l’argent.

Tout cela est bien beau. Mais qu’y a-t-il pour nous ? Que faisons-nous de cela ? En quoi cela profite-t-il à nos stratégies de référencement, voire pas du tout ?

Chaque mise à jour de l’algorithme de Google est en quelque sorte un indicateur. Il s’agit d’un indicateur de la direction générale vers laquelle le moteur pivote (et par conséquent vers quoi les utilisateurs sont le plus attirés ! ). Par exemple, considérez la récente mise à jour de mai 2020. Google a annoncé que les « signaux d’expérience de page » seraient désormais un facteur de classement pour les sites Web. En termes simples, Google souhaite classer les sites qui offrent une expérience agréable aux utilisateurs finaux.

Ils disposeront de plusieurs statistiques pour suivre cela, comme les temps de chargement, la cohérence visuelle, etc. Comment Google mesurera-t-il exactement « comment les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec une page Web » (pour le dire dans leurs propres mots alambiqués) ? Cette magie nous dépasse, les mortels.

Mais ce que j’essaie de faire valoir, c’est que l’expérience utilisateur sera bientôt le prochain mot à la mode du référencement (si ce n’est déjà fait). Le changement est visible dans les mises à jour et les changements mis en œuvre par Google, et il est tout à fait logique de se concentrer fortement sur la convivialité et l’expérience.

La conclusion de tout cela est que ces changements reflètent des tendances et des changements plus larges au sein de l’industrie. L’observation de ces tendances et la mise en œuvre des changements nécessaires pourraient grandement bénéficier à toute stratégie de référencement à long terme. Les entreprises doivent se concentrer sur l’amélioration des aspects critiques de leur présence sur le Web plutôt que sur l’orientation des stratégies autour de l’exploitation des failles insignifiantes du système actuel.

La meilleure façon de construire une stratégie de référencement fiable et à l’épreuve du temps est de se concentrer sur ces tendances critiques de l’industrie et d’incarner les bonnes pratiques dans nos flux de travail et nos organisations. Si cela représente trop de travail pour vous, c’est compréhensible (envisagez peut-être de recruter des sociétés de référencement aux États-Unis pour faire le travail), mais cela devra être fait. Le référencement est important, et quelle que soit l’ampleur ou la profondeur de votre stratégie de référencement, nous pourrions tous utiliser quelques astuces et conseils qui peuvent nous aider à nous améliorer. Vous trouverez ci-dessous une liste de mes prochaines tendances SEO préférées pour 2021 que les entreprises doivent explorer et essayer de mettre en œuvre.

  1. Une grande expérience utilisateur sera la nouvelle norme

Comme mentionné ci-dessus, la tendance la plus critique à l’approche de 2021 serait l’expérience utilisateur sur site. Les Web Vitals de Google en sont de bons indicateurs. En termes simples, voici les suivants: à quelle vitesse le contenu principal de votre site se charge (tout ce qui est inférieur à 2,5 secondes est génial), à quelle vitesse les utilisateurs peuvent-ils commencer à interagir avec votre contenu (environ 100 ms seraient géniaux), et à quel point la présentation, le contenu, le contenu de votre site Web sont visuellement stables. etc. reste (cohérence visuelle).

Tout cela offre en fin de compte à l’utilisateur une expérience fluide lors de la navigation sur votre site, mais l’expérience utilisateur du site Web ne se limite pas à l’essentiel. Des éléments tels que le contenu attrayant, la sécurité du site, la convivialité mobile, etc., contribuent grandement à améliorer votre UX et donc votre classement. Alors que les publicités et les pop-ups intrusives, les promotions ennuyeuses et le contenu générique font souffrir votre UX et nuiront inévitablement à votre classement.

  1. Donner la priorité à l’intention de recherche de l’utilisateur

L’optimisation de l’intention de recherche est peut-être le conseil de référencement le plus ancien et le plus élémentaire que vous auriez entendu, mais il est tout aussi important. Entrez BERT. BERT est la technique de traitement du langage basée sur les réseaux neuronaux de Google, utilisée pour mieux comprendre les requêtes de recherche. C’est l’une des plus grandes percées de l’histoire de la recherche, selon Google. Vous avez remarqué comment Google met en évidence une section d’un article comme réponse à une question spécifique ? En effet, Google s’améliore de plus en plus dans le traitement du langage naturel, en comprenant le contexte et la signification des mots sur une page donnée. Et c’est exactement ce que BERT aide.

Le point ici est que Google a doublé l’amélioration de la spécificité en ce qui concerne les requêtes de recherche. Cela a toujours été le cas, mais ils ont maintenant la technologie nécessaire pour fournir des résultats extrêmement précis. Cela signifie que comprendre et répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur sera plus gratifiant que jamais.

En fin de compte, les gens Google pour apprendre des choses, pour comprendre, pour savoir quelque chose. Avoir une idée précise de ce que recherche votre public peut vous aider à mieux répondre à leurs requêtes et vous permettra inévitablement de mieux vous classer.

  1. Le référencement mobile est plus important que vous ne le pensez.

Je sais que vous l’avez entendu un million de fois, mais permettez-moi de le répéter: le référencement mobile est important. Alors que la plupart des spécialistes du marketing reconnaissent sa valeur, les entreprises s’arrêtent souvent sur un site Web « réactif » qui est à peine fonctionnel sur les téléphones et le qualifient d’optimisé pour les mobiles. Cela aurait fonctionné il y a cinq ans peut-être, mais pas aujourd’hui.

Le fait est que le volume de recherche mobile a explosé (dépassant les recherches sur ordinateur) et continue d’augmenter au moment où nous parlons. Les moteurs de recherche sont donc incités à pousser pour un contenu optimisé pour les mobiles. L’indexation mobile de Google (activée depuis juillet 2019) utilise la version mobile de votre contenu Web pour classer et indexer votre site Web. Cela signifie que le référencement mobile est désormais plus important que le référencement de bureau ! . En fait, comme le disent les gens de Search Engine Journal: Tout le référencement est un référencement mobile.

Ajoutez à cela la nécessité de fournir une expérience utilisateur immersive et les sites Web doivent vraiment faire attention à leur apparence et à leur apparence sur des écrans plus petits. En revanche, le contenu interactif principalement conçu pour être consommé sur les téléphones s’avère beaucoup plus efficace avec la rétention des utilisateurs et augmente la probabilité de classements plus élevés.

Conclusion

2021 sera une année difficile mais intéressante pour le référencement. Pour être honnête, tout se résume à suivre une industrie en évolution rapide.

Pour résumer tout ce que j’ai dit jusqu’à présent: concentrez-vous sur la création de contenu hautement engageant, interactif et orienté mobile qui tente de fournir des réponses précises et efficaces aux questions spécifiques que votre public recherche. Faites-le d’une manière qui les incite à revenir vers vous, et vous pourrez gagner votre jeu de référencement non seulement pour 2021, mais facilement pour quelques années à venir.

Ne vous méprenez pas cependant, le référencement est un vaste et vaste océan et ce ne sont que les bases. Pour un aperçu détaillé Mais la clé est de commencer petit et de se concentrer sur vos fondamentaux. Je vous souhaite bonne chance et beaucoup de succès dans vos aventures SEO !

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