Peu de secteurs du marketing numérique évoluent plus rapidement que la publicité au paiement par clic, et l’effondrement de Google en tant que leader du secteur est peu susceptible de se produire de sitôt.
Fremont, Californie : Google Ads continue d’être la principale plate-forme PPC pour les annonceurs et les consommateurs, et même les concurrents les plus notables, tels que Facebook et Bing, auront du mal à rivaliser. Tout se résume à atteindre. Bien que la domination actuelle de Google et de YouTube soit presque inévitable en 2022, cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de tendances cruciales qui pourraient définir une année entière de marketing. Ainsi, qu’une entreprise externalise sa publicité PPC à un spécialiste Google Ads, la garde en interne ou la fasse elle-même, voici les tendances importantes à surveiller au cours de l’année à venir.
Les entreprises dépensent plus pour les actions post-clic
Ces dernières années, les connaissances PPC conventionnelles ont consisté à maintenir les coûts aussi bas que possible. Cela a également du sens car il va sans dire que plus le coût d’acquisition de clients par ce type de marketing est faible, mieux c’est. Cependant, 2022 sera l’année où les entreprises seront moins préoccupées par les clics et plus préoccupées par les actes qu’elles commettent. Il y a tellement de données, de compétences et d’expertise disponibles aujourd’hui qu’il n’est pas nécessaire de dépenser de l’argent en clics publicitaires pour inciter les gens à visiter un site Web. Au lieu de cela, ce que les clients font à leur arrivée devient la priorité, et les entreprises sont plus disposées que jamais à payer plus pour de meilleurs résultats.
Le ciblage publicitaire est destiné à évoluer de manière méconnaissable.
Il n’aura échappé à personne que la confidentialité est l’une des préoccupations les plus débattues dans le monde en ligne. Les entreprises sont de plus en plus préoccupées par la cybersécurité, tandis que les gens réalisent la valeur de leurs informations personnelles et sont prêts à prendre des mesures pour les sécuriser. Les clients veulent voir des valeurs positives de la part des entreprises avec lesquelles ils font affaire. En conséquence, des entreprises technologiques de premier plan, en particulier celles qui ne dépendent pas essentiellement des données, ont récemment pris des mesures pour renforcer leur confiance en défendant la confidentialité des clients.
La recherche par mot-clé est là pour rester
La pertinence de la recherche de mots-clés est parfois remise en question au fil du temps. Cependant, sa position se détériore, d’autant plus que l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique ont un impact plus important sur la façon dont et où les publicités apparaissent. Néanmoins, en ce qui concerne la publicité Google, les mots clés sont toujours importants. Il y a beaucoup à faire pour déchiffrer le sens de la recherche et diriger les individus vers des résultats qui correspondent à leurs besoins, mais les mots qu’ils utilisent restent la meilleure source pour déterminer ce qu’ils veulent trouver.